小米×李响:大部分的成功,都来自暗处用功

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小米×李响:大部分的成功,都来自暗处用功

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类(入围)

技艺单元-美术类(入围)

当科技邂逅艺术,能碰撞出怎样的火花?

这一次,小米12Pro X 青年舞蹈家李响,给出了答案。


暗中有光,是理想在发光

去年,青年舞蹈家李响凭借在热播综艺《披荆斩棘的哥哥》中的出色表现得以迅速出圈,并且其专业的舞蹈水准,苦行僧般的艺术追求圈粉无数,得到了很多人的喜爱。

这一次,同样是舞蹈,但小米12Pro却想用全新夜枭算法2.0强大的视频夜拍功能,讲述一个李响“暗处用功”的故事。

小米×李响:大部分的成功,都来自暗处用功
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常言道,台上一分钟,台下十年功。舞者,只有历经台下无数次失败练习,才能成就舞台上闪耀的高光时刻。尽管吃过的苦只有自己知道,但追光的一路值得被更多人看见。小米12Pro让默默练习不再隐匿于黑暗,每一分努力都能被稳稳记录。


美,抓得住,更框得住

舞蹈是动态的艺术,每一个瞬间都是美的定格。小米12Pro的CyberFocus万物追焦功能,不错过每一个瞬间,让每一个完美的舞姿,都清晰可见。

第二支视频,我们选择小米万物追焦最具视觉代表性的“黄框”去演绎,一段行云流水的舞蹈,一个形影不离的“黄框”,美、帅、酷、飒,抓得住,更框得住。

小米×李响:大部分的成功,都来自暗处用功
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小米12Pro主张“快,更稳”,除了手机各项科技参数的强大,我们也希望消费者能感知到科技给生活带来的美好。梦想的舞台,精彩时刻上演,2022,祝愿每一个追光者、追梦人,都能勇敢去追,拥有自己的高光时刻。


创作人员名单

刘东海、石众、元杰、杜鹃、李筱歌

数英奖参赛项目说明 - RESPECT 北京,创意代理商

【背景与目标】

小米12Pro拥有强大的视频拍摄、拍照功能。功能一:全新夜枭算法2.0,让视频夜拍更强大;功能二:CyberFocus万物追焦,让每个瞬间都清晰。本次Brief,核心即是如何凸显小米12Pro视频拍摄这两个强大功能。

【洞察与策略】

小米12Pro代表了全新的科技力量,而摄影是一件非常艺术的创造。我们选择用一种艺术的方式去诠释艺术,而不是一种略冰冷的科技表达。

【创意阐述】

用舞蹈这种流畅的艺术美去诠释小米12Pro夜拍、追焦的强大。我们找到一个非常契合的表达者——李响。凭借在热播综艺《披荆斩棘的哥哥》中的出色表现和专业水准,青年舞蹈家李响迅速破圈,得到很多人的喜爱。我们用两支完全不同的舞蹈去分别讲述李响的2个故事。用“夜枭”的故事,去呈现小米12Pro强大的视频夜拍功能,大部分的成功,都来自暗处的用功。用“追焦”的故事,将小米黄框符号化,去呈现小米12Pro万物追焦的强大。美、帅、酷、飒,抓得住,更框得住。

【结果与影响】

微博阅读量1463万+、引发10万+话题讨论。

MI 小米

RESPECT 北京

 

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