小米×李响:大部分的成功,都来自暗处用功

举报 2022-01

当科技邂逅艺术,能碰撞出怎样的火花?

这一次,小米12Pro X 青年舞蹈家李响,给出了答案。


暗中有光,是理想在发光

去年,青年舞蹈家李响凭借在热播综艺《披荆斩棘的哥哥》中的出色表现得以迅速出圈,并且其专业的舞蹈水准,苦行僧般的艺术追求圈粉无数,得到了很多人的喜爱。

这一次,同样是舞蹈,但小米12Pro却想用全新夜枭算法2.0强大的视频夜拍功能,讲述一个李响“暗处用功”的故事。

小米×李响:大部分的成功,都来自暗处用功
小米×李响:大部分的成功,都来自暗处用功
小米×李响:大部分的成功,都来自暗处用功

常言道,台上一分钟,台下十年功。舞者,只有历经台下无数次失败练习,才能成就舞台上闪耀的高光时刻。尽管吃过的苦只有自己知道,但追光的一路值得被更多人看见。小米12Pro让默默练习不再隐匿于黑暗,每一分努力都能被稳稳记录。


美,抓得住,更框得住

舞蹈是动态的艺术,每一个瞬间都是美的定格。小米12Pro的CyberFocus万物追焦功能,不错过每一个瞬间,让每一个完美的舞姿,都清晰可见。

第二支视频,我们选择小米万物追焦最具视觉代表性的“黄框”去演绎,一段行云流水的舞蹈,一个形影不离的“黄框”,美、帅、酷、飒,抓得住,更框得住。

小米×李响:大部分的成功,都来自暗处用功
小米×李响:大部分的成功,都来自暗处用功
小米×李响:大部分的成功,都来自暗处用功

小米12Pro主张“快,更稳”,除了手机各项科技参数的强大,我们也希望消费者能感知到科技给生活带来的美好。梦想的舞台,精彩时刻上演,2022,祝愿每一个追光者、追梦人,都能勇敢去追,拥有自己的高光时刻。


创作人员名单

刘东海、石众、元杰、杜鹃、李筱歌

数英奖参赛项目说明 - RESPECT 北京,创意代理商

【背景与目标】

小米12Pro拥有强大的视频拍摄、拍照功能。功能一:全新夜枭算法2.0,让视频夜拍更强大;功能二:CyberFocus万物追焦,让每个瞬间都清晰。本次Brief,核心即是如何凸显小米12Pro视频拍摄这两个强大功能。

【洞察与策略】

小米12Pro代表了全新的科技力量,而摄影是一件非常艺术的创造。我们选择用一种艺术的方式去诠释艺术,而不是一种略冰冷的科技表达。

【创意阐述】

用舞蹈这种流畅的艺术美去诠释小米12Pro夜拍、追焦的强大。我们找到一个非常契合的表达者——李响。凭借在热播综艺《披荆斩棘的哥哥》中的出色表现和专业水准,青年舞蹈家李响迅速破圈,得到很多人的喜爱。我们用两支完全不同的舞蹈去分别讲述李响的2个故事。用“夜枭”的故事,去呈现小米12Pro强大的视频夜拍功能,大部分的成功,都来自暗处的用功。用“追焦”的故事,将小米黄框符号化,去呈现小米12Pro万物追焦的强大。美、帅、酷、飒,抓得住,更框得住。

【结果与影响】

微博阅读量1463万+、引发10万+话题讨论。

项目信息
品牌/广告主
MI 小米
MI 小米

营销机构

Creative Agency 创意代理商
RESPECT 北京
RESPECT 北京

参与者

 
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    2022 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类(入围)

    技艺单元-美术类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-广告片类
    • 蒋文磊 Eason
      以艺术柔表现硬科技,视觉张弛有度,最后点题夜拍功能,恍然大悟。
    • 创意十足
    • 鬼鬼
      以点带面。
    • 曾卓
      “暗处用功”一语双关,片子调性也高级,就是核心功能的点题呈现不足够明晰~
    • 将产品功能和人群洞察结合点准,且选择较为新颖的表现形式。
    • 形式表现很好,产品利益性用意识形态的方式体现。
    • 拍的很棒
    • 创意上比较抽象,执行角度上来讲是比较好的片子。
    • 程振华 Keynes
      很灵动的演绎,有比较好的品质感。
    • 背后的理念与创意表达的透彻度欠缺,有点平淡无奇,还以为是偶像片的MV
    • 不是在暗处跳舞就能表达暗处用功的深意。片子本身和演员所跳的舞蹈一样空洞。
    • 没有明显结合产品优势和创意内容
    • 很教科书式的创意,稳
    • 于典
      中规中矩,没有特别的亮点。
    • 舞者选得挺好的,调性在线。片子的执行符合标准,但缺少一点亮眼之处。
    • 制作完成度还行,但缺乏抓人的点。
    更多
    技艺单元-美术类
    • 陈杰 Jo
      片子内容不错,放在美术技艺里面稍显弱了。
    • 现代舞与后期设计结合的生动巧妙,第二条片的美术略拙
    • 很美,但是不太亮眼。
    • 王威 Gavin
      舞蹈和追焦的功能点连接的很有感,整体流畅视觉上很有美感。
    • 还行
    • 品质感出来了,传播貌似一般~
    • 柴逸飞
      把小米产品和古典气质的现代舞者李响联系起来,齐力演绎两支短片,很棒的突出了卖点,但美术设置后劲不足。
    • 张锋荣 Darren Zhang
      创意简单、第一支视频非常清晰巧妙的表达了产品追光的卖点,但第二支有点弱。
    • 背后理念的关联度不高,整体视觉的表现比较平淡。
    • 不知道这个为什么会参选美术类的奖项,没有看到建树在哪里,以及优秀在哪里。
    • 美术简约
    • 蒋彪 Cman
      契合代言人特质跟产品特质,舞蹈动态与光的流动感有机结合
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