天猫超市年货节出了一波“品笑”广告

举报 2022-01

天猫超市年货节出了一波“品笑”广告

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什么时候,春节成了一场考试?

小时候的春节,是纯粹的快乐;长大后,过年却成了一场“考试”,甚至因人而异:单身的面临“催婚题”,结婚的面临“催生题”,生了孩子的面临“二胎题”,工作了的面临“同龄人对比题”……面对熟悉的一年一度过年大考,很多人都会无意间变成“过年小学生”。别说享受新年纯粹的快乐了,多少人一想到过年这些考题就开始头疼呢!

在任何考试之前,提前预习、准备总是没错的,过年这场年度大考当然也不例外。然而面对这样一场大考,什么样的形式可以扣动年轻人的DNA呢?毫无疑问,喜剧是一个不错的选择。天猫超市借用年轻人喜欢的娱乐营销模式助力大众笑对年关:不仅在新春将至的喜庆背景下用喜剧为大家增添笑声,更是在娱乐中毫不保留的为大家支了妙招、解了难题。

过年是一场大考,天猫超市为你支招。


一、找准新家庭人群过年痛点,携手喜剧人演绎「一年一度过年大考」

过年带来各种焦虑,不同人群有不同的“考题”,大家每天在压力和焦虑中前行,哪怕身心俱疲也不敢停。此次天猫超市针对新家庭人群的过年痛点来支招,邀请当下正热的《一年一度喜剧大赛》中的人气选手、意难平CP,共同创作了3支爆笑喜剧新番。

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当代人的生活充满压力与焦虑,许多人喜爱在茶余饭后看各种喜剧——我们太需要笑声和一个压力释放口了。天猫超市洞察到这一点,在新年之际,选择《一年一度喜剧大赛》的优秀选手出演爆笑喜剧新番,希望通过这样的形式,向全国人民传递温暖快乐的同时,以喜剧爆笑之力传递过年“考试”的小妙招。

在这个阶段,选择《一年一度喜剧大赛》的选手,天猫超市占尽了天时地利人和:

《一年一度喜剧大赛》刚刚结束,粉丝处于意犹未尽的状态,对于新番的上线他们是极其期待的;天猫超市这次选择的喜剧人,多以人气傍身,却未在决赛中斩获殊荣的喜剧人为主,他们的此番出演也圆了众多粉丝的意难平,让社会看到了这些喜剧人的商业价值;喜剧人本就是观察生活的小能手,这一点和伴随大家共同生活的天猫超市十分契合。

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片中,喜剧人们此番化身不同角色,分别应对他们的过年大考:

1、《回家》

土豆吕严这对“胖达人”组合再次出演母子,吕严这次不仅要面临带猫回家过年的难题,更要打破母爱三天就“失笑”的可怕魔咒。值得一说的是,这次土豆不仅演了分身,演了妈妈,还演了一只萌喵~

2、《年货》

“朝阳男孩”组合摇身一变“朝阳夫妻”,小两口也要烦恼去哪家过年?怎么对付爸妈、亲戚的难题?……在诸多难题下看他们如何找到成为“头等孝子”的通关密码。

3、《拜年》

蒋易荣升尹贝希的老公,他和三弟要怎么应对刚升级成新妈的尹贝希?怎么样才能让她在过年不emo呢?魔性舞蹈“盒子请出山”如约而至。


二、瞄准喜剧内容价值,用场景塑造过年难,天猫超市顺势打出“品牌的力量”

熟悉的声音,熟悉的语调,原汁原味的出演,将观众一秒拉回了喜剧大赛的现场,将粉丝们的快乐再次延长。喜剧新番一经推出,粉丝立马前来围观打call,三支视频的播放量迅速突破千万。

当然,除了欢乐,喜剧人们的表演更是让人切身实地代入了过年的场景中:

在面对过年回家心爱宠物的养育问题;回到家被妈妈嫌弃,母爱三天“失笑”的母子问题;过年不懂如何做个“头等孝子”的代际问题还是正确处理新妈过年emo的情绪问题等等,天猫超市都在喜剧中给出了参考答案:

母爱三天就“失笑”,天猫超市提前到。

天猫超市买得齐,“头等孝子”就是你。

选择困难不EMO,天猫超市全买齐。

比起发现问题,解决问题才是更重要的。在人情社会,即使是90后95后,也需要过年买年货给家中长辈,用年货堵住长辈们的“催催嘴”。当他们在接受了你的年货后,自然会对你“网开一面”。春节时面临的一些“考题”,至此得到了圆满解决。

天猫超市以场景代入感受、以喜剧形式走进大众心理,在传播端得到的成功,背后不仅是品牌的讨巧,更是其深耕大众生活得到的深层洞察与策略考量。


三、深挖“年关”场景,唤起消费者的过年记忆与情感表达,共创《过年通关宝典》

喜剧新番上线之后,许多网友纷纷表示太过感同身受。

为了实现传播效果最大化,天猫超市也在微博、微信等社交媒体发起话题,呼吁大家群策群力,一起来面对这场过年大考。新世相、GQ实验室、X博士等大V也参与进来,上万网友纷纷为过年大考支招。

天猫超市年货节出了一波“品笑”广告

面对这个普遍问题,大众被感同身受地激发,自发地从自身角度来出谋划策,#一年一度过年大考#相关话题3度霸榜微博热搜,全网阅读量近7亿。

人多力量大,人民的智慧是强大的。当话题引发讨论后,天猫超市最终联合全网的网友共创了一份《过年通关宝典》,不仅为不同家庭献上了优质的过年大考答案,更是引发了二次转发讨论。在这个过程中,买年货成了解题环节中不可或缺的一环,作为在春节期间送货上门的天猫超市,再次以自身之力,为过年期间的消费者分忧。

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由此,天猫超市构建起一个闭环,它让喜剧与观众、生活、商业充分融合,喜剧人有了新的演出机会可以提升商业价值,消费者在其中得到更多的生活解决方案。而对于天猫超市本身而言,不仅形象触达更加多维立体,体现出了品牌温度感,线上也收获了更多的销量,最终实现三者共赢。


四、结语

我们可以看到,无论是以内容营销为主的创新打法,在对喜剧人的选择上,还是出发点、解决方案,天猫超市一直站在消费者这边,不是单纯制造广告,而是创造消费者喜欢的内容,潜移默化的注入营销。

今年过年,天猫超市以新家庭人群喜欢的新喜剧形式提出新解法,为年轻家庭开了一剂化解负面情绪的“良方”,提供了一个笑对年关的“新解法”,助力新家庭人群笑对年关,陪伴大家过一个“精彩的、有希望的”年。

如果你也正在或即将经历“过年大考”,不妨打开天猫超市爆笑喜剧新番看看,也许这题就会解了。

天猫超市

淘宝天下 杭州

 

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