携手短道速滑国家队,点燃冬奥营销的一把火

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携手短道速滑国家队,点燃冬奥营销的一把火

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联想×中国短道速滑国家队 「燃冰」,再一次点燃,同一个梦想。

 【歌词】

昔日八方遥相望
壬寅年初越重洋
破冰燃梦风为裳
驰骋光焰万丈长 

脚下银色焰火,点燃排山倒海
点燃遥远千万里,点燃古老和奇迹
智慧手臂,用诗篇染色彩
凌波微步,飞越云端到舞台
什么也挡不住这种快
如果AI战士,打通任督二脉
庄周梦蝶,飞出梦境青花瓷外
你会看见美丽新世界
自由摇摆,魔法在身上穿戴
鸟儿自在,美好像茉莉花开
一碗茶香来,盛着几千年的对白 

China  China  Together
点燃梦的期待
飞越所有阻碍
见面在奇迹新年代 

China  China  Together
尽情美好联想
我们点燃新精彩
在全世界盛开 

再一次点燃,同一个梦想


双奥之城,需要再来一次点燃 

2008年北京奥运,举国沸腾的情景犹在眼前,奥运给中国人带来的是激情和梦想,中国向世界展示出开放、包容、热情的姿态,也展示了经济建设的巨大成就。 十四年之后,当北京冬奥即将开幕,世界发生了许多变化,一方面,中国坐稳世界第二大经济体的位子,已走到世界舞台的中央。另一方面,疫情以来,国际交流如遇坚冰,去年的东京奥运成为史上最冷的夏季奥运会,因此,不仅冬奥,整个世界都需要一次全然释放的点燃。

携手短道速滑国家队,点燃冬奥营销的一把火

而此次传播战役的品牌主联想,在北京奥运时不仅是TOP赞助商,更设计了“祥云”火炬方案,全程支持火炬接力。

携手短道速滑国家队,点燃冬奥营销的一把火
08年火炬接力 

本次冬奥,联想又成为中国短道速滑国家队合作伙伴,并为国家队提供了全线智能产品及智慧解决方案,全程助力冰雪健儿驰骋赛场,去实现弯道超越。

  

点燃,点燃,从情感共鸣到文化自信 

我们认为,一次奥运,不应该仅仅是一场运动盛会,它还应该是一次展示国家文化和民族精神的绝佳机会。站在创作角度,要从情感共鸣到文化自信,达成传播维度的升级。

携手短道速滑国家队,点燃冬奥营销的一把火
从隆福寺到功夫,从古老到现代,展示国家自信 

《燃冰》从京剧开场,速滑队员脚下的冰刀,犹如银色的焰火,燃烧坚冰,点燃期待已久的这一刻,经过独具中国风采的染布坊、戏剧舞台、青花瓷的现代艺术展、茶道……最后进入赛场点燃奥运圣火,今天的中国,早已不需要靠金牌来证明自己强大,我们把焕发出新面貌的传统文化展示给世界,也把当代的中国自信以行动呈现出来。

携手短道速滑国家队,点燃冬奥营销的一把火
霍元甲拍摄地取景 

在传统文化中,也融合了智能制造、航天科技、AI……展现着中国正在走的科技强国之路,文化是我们的底蕴,科技则让传统国粹焕发崭新一面。

携手短道速滑国家队,点燃冬奥营销的一把火
科技焕新传统文化  


在最好的传播时代,点燃中国文化自信

此前,胜加团队已经持续为联想打造了智慧转型三部曲「开局」、「上场」、「江山如此多娇」,从中国的文化认同感入手,激发独特的精神标识和文化自信。

在「江山如此多娇」的广阔大地上,我们就展现出书院教育、造纸书、活字印刷,古代农业生态系统、航海技术的独特魅力,把绵延千里的江山,变成智慧山河、眼前画卷。在最好的传播时代,站在智慧转型的大节点上,讲述新的中国故事。

Lenovo 联想

SG胜加

 

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