百度营销年度宣传片:一个胡萝卜的生意

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原标题:用一根胡萝卜打出了所有宣传点

如何能把抽象的宣传点用大家都能看得懂的方式讲出来?

相信,很多甲方和广告从业者都遇到过这个头疼的问题。对于一些具象的卖点或者功能点,如好吃、好玩、方便、量大等等,我们很容易找到直接有趣的展现形式,这也是广告人擅长的。

但是,这次百度营销的推广,主要基于一些TO B业务的宣传,有一定的解释成本和专业名词,建站、闭环、数据洞察、新场景营销等,要将这些抽象又专业的术语,在短时间内,用简单直白的方式告诉观众,还要明确它们的功能,而且要有趣,这样的项目应该怎么做呢?

百度营销和腔调广告团队,用这样一支在前几天刷爆全网的广告,给了我们打开了一个新思路!

用古代场景与当代的互联网营销营造天然的喜感,将“胡萝卜”这个再平常不过的蔬菜,从购买到贩卖,发挥到极致。既有顾客视角,又有商家视角,让观众从六段小故事中,了解到百度营销可以为商家提供的整套互联网营销流程与方案。

“线上的事线下解释,抽象的概念具象解释。”,这是创意团队的核心思路,用一根胡萝卜就打出所有的宣传点,是这支广告的效果,也是在创意之初就定下的目标。

百度营销摒弃了传统TO B类宣传片的思路,大胆地将“有趣”放在首位。无厘头的剧情,夸张的表演,幽默的对白,让观众在搞笑的剧情中,简单直白的理解了百度营销的“神通广大”。而不管你是卖什么的商家,都能不自觉的将自己的产品代入到“胡萝卜”中,进而get到百度营销的一系列功能。


创作人员名单

品牌代表 Brand Representative:百度客户
Client:百度营销客户代表
Client Representative:金戈
监制 Executive Producer:何烨
项目经理 Project Manager:翁小强
客户总监 Account Director:刘欣
创意 Creative:姚俊昌
导演 Director:夏周
制片 Production Manager :赵晶
执行导演 Assistant Director:张博文
现场副导演 Associate Director:米花
脚本师(分镜) Shooting Board (Storyboard Artist):鄂化礼
摄影指导 Director of Photography:李其航
摄影设备支持 Equipment company:有缘器材
灯光指导 Gaffer:韩庆贺
美术指导 Production Designer:於乐
道具师 Props:马首都
造型指导 Stylist:王琤
录音师 Boom Operator、Sound Recordist:杨秋鸣
场务团队 Swing Gang:张超团队
车辆团队 Transportation Captain:徐明海
平面摄影师 Graphic Photography:陈君琳
后期团队后期总监 Post-Production Supervisor:许诺
后期制片 Post-Producer :马晓晓
剪辑师Editor:王立业、王玲玲
模型师 Modeler:张俊峰
角色绑定 Rigging:李乾
材质师、贴图师  Texture Artist:张俊峰
动画 Animator:李芳
光照渲染 Lighting Artist:张俊峰
特效师 Effects TD、FX TD:胡一伟
合成师 Compositor:都启营、温凯鑫
平面设计 Graphic Design:范一心、张花
调色 Colorist:王炜栋
混音师 Sound Mixer:郭云龙

数英奖参赛项目说明 - 腔调广告 ,创意代理商

【背景与目标】

如何能把抽象的宣传点用大家都能看得懂的方式讲出来?很多甲方和广告从业者都遇到过这个头疼的问题。对于一些具象的卖点或者功能点,如好吃、好玩、方便、量大等等,我们很容易找到直接有趣的展现形式,这也是广告人擅长的。
但是,这次百度营销的推广,主要基于一些TO B业务的宣传,有一定的解释成本和专业名词,建站、闭环、数据洞察、新场景营销等,要将这些抽象又专业的术语,在短时间内,用简单直白的方式告诉观众,还要明确它们的功能,而且要有趣,这是这次项目的难点与重点。

【洞察与策略】

为了巧妙传递出百度营销的功能利益点,我们选择用一个“关于营销”的故事来进行串联,不仅可以统一所有利益点的表现形式,还能把功能点的实际效用直观地体现出来,不需要做过多解释就可以让观众理解。

【创意阐述】

用古代场景与当代的互联网营销营造天然的喜感,将“胡萝卜”这个再平常不过的蔬菜,从购买到贩卖,发挥到极致。既有顾客视角,又有商家视角,让观众从六段小故事中,了解到百度营销可以为商家提供的整套互联网营销流程与方案。
“线上的事线下解释,抽象的概念具象解释。”,这是创意团队的核心思路,用一根胡萝卜就打出所有的宣传点,是这支广告的效果,也是在创意之初就定下的目标。
百度营销摒弃了传统TO B类宣传片的思路,大胆地将“有趣”放在首位。无厘头的剧情,夸张的表演,幽默的对白,让观众在搞笑的剧情中,简单直白的理解了百度营销的“神通广大”。而不管你是卖什么的商家,都能不自觉的将自己的产品代入到“胡萝卜”中,进而get到百度营销的一系列功能。

【结果与影响】

直接传达了百度营销核心的功能利益点,提升了百度营销在其受众群体中的认知度,并拉动了用户使用。

百度营销

腔调广告

 

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