New Balance:六路神兽集结,带你新年“牛”转乾坤

企业项目已上线2021-02举报

New Balance:六路神兽集结,带你新年“牛”转乾坤

扫描,分享朋友圈

当重启2020成为奢望,“就地过年”的口号喊遍大街小巷,如何在新年一扫霉运扭转乾坤?不如,跟着New Balance集结六路神兽,一起Get牛年开运新姿势!

挑战与目标

N式新鞋 玩转牛年

CNY(Chinese New Year)作为营销的重要节点,每年都是各大品牌攻城略地的主战场之一。在牛年新年即将到来之际,New Balance以“耕耘敛藏”为新年传播主题,推出牛年新品牛气开道,为新年“牛”转新运。并希望通过品牌小程序的活动与视觉升级,实现拉新留存,圈粉更多用户的战役目标。


洞察力和策略思维

转运辛丑 “New”转乾坤

相较以往农历新年,今年的牛年,有些特别。防疫战役已打响一年,面对这场旷日长久的攻坚战,我们期盼着转机,更希望新一年扭转运势,打开新的局面!所以“转运”也替代暴富脱单,成为所有人的牛年“新”愿。

而上古神兽,自古就是信仰与神力的化身,象征着好运与祥瑞。基于品牌“耕耘敛藏”的大主题,为了更加适应小程序及微信生态传播环境,创意团队决定以“新年‘牛’转乾坤”作为小程序端的传播主题。在牛年到来之际,让New Balance和大家一起,以NB新款召唤六路神兽,借力New鞋,“牛”转乾坤。

“牛”转乾坤 kv

New Balance:六路神兽集结,带你新年“牛”转乾坤


执行和实施

六路神兽 集结好运

1月25日,“牛”转乾坤活动在New Balance小程序上线。用户可以通过扭转罗盘,召唤不同寓意守护神兽,为自己带来新年好运。

水墨笔触下的大写“N”字,浓浓国风扑面而来。精心绘制的各路神兽,栩栩如生蓄势待发。六色NB新款,分别象征白虎、凤凰、麒麟、青龙、玄武、朱雀六路神兽。六重Buff加持,把所有新年好运一网打尽!

New Balance:六路神兽集结,带你新年“牛”转乾坤New Balance:六路神兽集结,带你新年“牛”转乾坤New Balance:六路神兽集结,带你新年“牛”转乾坤New Balance:六路神兽集结,带你新年“牛”转乾坤New Balance:六路神兽集结,带你新年“牛”转乾坤New Balance:六路神兽集结,带你新年“牛”转乾坤
(六路神兽集结,扭转新年运势)


表现和目标

红包加持 牛年N礼

除了象征好运的神兽新年运签,New Balance还为用户准备了三重新年红包好礼。用户在参与《新年“牛”转乾坤》互动时,便可领取第一重新年红包礼券,直通小程序商城,线上购物更优惠;而在保存运签分享多位好友后,便可升级领取第二重红包好礼,解锁更大面额的超值红包。

灵活运用已有用户的私域流量池,以小博大实现流量裂变,进一步提高了互动的交互与传播。

New Balance:六路神兽集结,带你新年“牛”转乾坤New Balance:六路神兽集结,带你新年“牛”转乾坤
红包分享图

而第三重红包好礼,就是限量发布的神兽系列红包封面。将Campaign的核心形象高效利用,六款红包封面总共发放超过10万份,一经上线就被粉丝抢空。


人见人爱的新年神兽在各个圈层互动之间继续传递祝福,也进一步实现了牛年行好运,和New Balance一起新年“牛”转乾坤这一core idea的破圈传播。

新年将至,挥手告别2020。愿每个你,都能在新年蓄势待发,“牛”转乾坤!


CARNIVO嘉年华整合营销助力

New Balance完成CNY小程序互动Campaign

创意焕新:洞察CNY重要节点趋势,以神兽形象作为沟通桥梁,助力NewBalance新品重磅上市。

传播焕新:配合NewBalance活动与小程序更新,在线上微信生态圈精准引流目标用户,以裂变互动机制与定制红包封面实现破圈传播。

品牌焕新:提供#新年“牛”转乾坤 整合Campaign创意,丰富品牌形象,加深用户对品牌文化的理解与认同。

New Balance 新百伦

CARNIVO 嘉年华整合营销

CARNIVO 嘉年华整合营销

CARNIVO 嘉年华整合营销

 

New Balance:六路神兽集结,带你新年“牛”转乾坤

扫描,分享朋友圈