黑罐王老吉:所有熬夜的人,都是我关心的人

举报 2022-01

黑罐王老吉:所有熬夜的人,都是我关心的人

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提起养生,伴随的本应是早睡早起、按时吃饭这些观念。而随着年轻人成为消费主力军时,大家普遍的养生状态变成了:一边忙碌,一边补给。

当你熬着夜,敷着面膜;熬着夜,喝着酒泡枸杞……

早点睡变成了最大的谎言,那不如我们先做个交换,就用你熬夜手里拿着的饮料。

是的,这就是这次黑罐王老吉线下快闪的「熬夜换换喝」活动。

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夜晚,就是黑罐王老吉的主场

主打熬夜场景的黑罐王老吉,不光在内容上和熬夜做了强绑定,线下快闪店也做了充分演绎。

「今天有点晚了吧」快闪店开在夜里,从这里路过的人,都是熬夜的人,只要在熬夜,就和黑罐王老吉相关。

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能做到人人愿意参加,是因为活动规则够简单、够直接,没有什么参与门槛:我们只收饮料瓶,不收钱!

这种最原始的以物换物的交换方式,更能够调动受众自发参与。

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所有熬夜的人,都是我们关心的人

「熬夜换换喝」这一活动,不光可以知道大家熬夜都喝什么,还把他们手中的饮料都换成了黑罐王老吉。

既然熬夜,那不如就喝点健康的。

黑罐王老吉:所有熬夜的人,都是我关心的人

除此之外,王老吉还打造了三场沉浸式的熬夜直播,可以和用户充分互动,也能以此形成流量的转化。

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三场直播:一场年度盘点、一场深夜k歌局、一场高质量熬夜秘诀,从人群到熬夜场景,从品牌到人文关怀,都做了完美的阐释和传达。

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纵观黑罐王老吉的这次营销,从最开始的地铁喊话到最后的熬夜直播,每一个环节都环环相扣,互利互补,最后落到产品转化,形成一个完整的闭环,让「熬夜=黑罐王老吉」深入人心。

 好了,说了这么多,最想说的其实还是那句:一定要早睡,如果不可避免的要熬夜,那黑罐王老吉陪你。


01

关掉手机,早睡俩小时不会错过什么消息。

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02

白天被卷太多次,晚上只想卷起身体。

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03

脑子都不想动了,身体还熬什么夜。

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04

关上电脑,除了睡觉,其他都是小事。

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05

白天白日梦,夜晚美梦。

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06

分手是过去式,睡觉才是正经事。

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07

为情所困,不如睡觉解困。

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08

所有的问题,都可以用洗洗睡吧来对付。

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09

错过了8点太阳,就不要错过10点的美梦。

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创作企业名单:

杭州蛋壳文化创意有限公司
北京吉小满科技有限公司

创作人员名单:

蛋壳主创团队
创意总监:志玲
创意组长:山风
客户组长:晶晶
资深设计:大头、菲哥
资深文案:二三

黑罐王老吉客户团队:阿怪、璐璐、古月、小绿
快闪店执行:维思领创团队
直播执行:湖北楚青智投科技有限公司直播执行团队

黑罐王老吉

EGGSHELL 蛋壳文化 杭州

大头

 

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