快手年度大片:致敬每一个平凡而闪耀的普通人

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快手年度大片:致敬每一个平凡而闪耀的普通人

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元 - 视频组 - 短视频类(入围)

时间是流逝的,但记忆不会就此消退。把值得铭记的瞬间留在心底,就是储存时间最好的方式。快手联合13位用户用他们特殊的技艺,追忆2021:建党百年、国士辈出、抗灾抗疫、奥运壮举,等一系列引人瞩目的标志性事件和伟大成就,并将这些事件整合起来向2021致敬。

本片通过真实的快手用户,并根据他们自己不同讲述方式来演绎(如舞蹈、模仿、变装、泥塑、剪纸、绘画等)展现2021 年发生的,具有记忆点的大小事件。希望以快手用户这种真实记录的形式,来展现快手平台对于热点事件的关注,以及优质快手用户们积极参与、分享生活的态度。无论是关系国计民生的大事,还是来自于平凡普通人的小事,都能在快手看见,并引发快手用户自发的见证行为。

在整个项目拍摄过程中,我们也亲眼见证了快手用户的热情。奔赴千里亲自将“火箭”运至拍摄场地的“山里的木匠”;将已是展品的作品从博物馆重新取出的“吉成面塑”;还有道情皮影传承人魏宗富,顶着高龄日夜兼程从兰州赶赴到广州拍摄现场。正是他们这一系列看似普通的举动,让我们看到了他们身上所散发的光芒。

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最后这版「非官方」VO
送给每一个身上有光的人

我们一同走过的2021
时间留下连天风雪中最暖的身影
寸土不让的决心被我们铸成雕像
忘掉那些悲伤吧,快乐永远都值得
就像前人在稻田播下一粒希望的种子
我们才能在花园里收获百年的辉煌
冲出了亚洲,只是个开始
所有丢失的爱终将被我们找回来
即便暴雨倾盘,撑你的双肩不会迷路
正义面前,狡诈无所遁形
别怕山路漫长,总有人燃灯指引
谁说平凡的手揽不下九天梦想
看我们用夺冠的火焰为这世界署名
生在这个时代,你我互为见证

 

此致2021,每一个平凡而闪耀的我们

快手年度大片:致敬每一个平凡而闪耀的普通人


【项目人员名单】

Client:快手 We 我们工作室(裴雪珂、黄迪、吴飞)
Agency:LPI

创意总监:河马 YX
美术指导:Franky
文案:夜白 Yuqi
Account:Jojo 桃心
导演:王煜
副导:信信
摄影:刘派

灯光:大头民
美术:丹妮
道具:邹国心
造型:兰兰
Casting:阿龙
剪辑:郑昶旭
调色:光耀
Online:光合

作曲:Chris
混音:任云
制片团队:夏阳、飞狐、阿焘、刘洋、婉筠
制作公司:小制作

数英奖参赛项目说明 - LPI ,创意代理商

【背景与目标】

快手是一个用户分享记录生活的发声平台,临近年尾,希望以盘点快手用户对2021年大小事件真实记录的形式,来展现快手平台对于热点事件的关注,以及优质快手用户们积极参与分享生活的态度,无论是关系国计民生的大事,还是来自于平凡普通人的小事,都能在快手看见,并引发快手用户自发的见证行为。

【洞察与策略】

年终岁末一般都是各大品牌年度盘点的战场,相对于其他针对年度事件本身的盘点,《此致2021》则是将重点放在了快手用户身上,最核心创意是由快手用户以自己特别的技艺展现2021年发生的大事件,以此作为创意内容差异化的支撑点。

【创意阐述】

快手的核心还是用户分享和记录生活的平台,因此这样的年度总结,快手用户始终都是叙事的主轴。大事件依然有众多维度,既有家国情怀,也有小人物的个人视角。最终呈现的还是以极力还原出快手平台宏观视角下的2021年为最终衡量标准。

【结果与影响】

《此致2021》于2021年12月30日在快手端内首发,并在端外与人民日报新媒体联合发布。短片一经发布就引起了全网关注,被172家官方媒体、大V及广大网友转发;微博话题 #致敬2021的每个普通人# 浏览量超100万人次话题 ,阅读量4600w+,讨论次数20000+,登上微博热搜及微博要闻榜第1。在快手端内,#此致2021# 登上快手端内话题热榜,话题累计作品数1478w。

快手

LPI

 

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