京东× Apple 拍功夫大片,玩转 iPhone 13 Pro“电影效果模式”

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京东× Apple 拍功夫大片,玩转 iPhone 13 Pro“电影效果模式”

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自“虚拟偶像”柳夜熙靠两条视频涨粉近500万后,已经有不少品牌向她发出代言邀请。资本风向总是瞬息万变,从明星代言更迭到网红带货还没多久,品牌营销就已经争抢起虚拟人物代言的入场券。

然而,无论其他品牌如何追赶潮流,Apple 却始终与代言营销保持距离。即使近年来中国市场的代言营销渐多,Apple 也不为大势所动,选择用更内敛的方式进行本土化变革。此前 Apple 邀请国内资深电影人打造的《三分钟》、《女儿》、《老唱片》等新春广告,从中国文化切入,渗透进国人情绪中。不靠明星光环,依然具备强大传播力。这些本土化营销也再度诠释“苹果风”广告的特质:硬件展示只是外壳,文化与价值观才是真·卖点。

同时,以“共鸣、专注、共情”为主的 Apple 营销哲学也影响着品牌对合作伙伴的选择。对于 Apple 来说,优质的合作伙伴不仅是销售搭档,也是品牌内容的共创者。合作伙伴不能强硬得宣传卖点,更要输出符合当地文化调性的内容,为情绪共鸣制造价值。

近期,京东为苹果秋季新品量身定制的上新营销,可视为衔接品牌与本土的创新案例。以“尽享 Apple 产品,就在京东”为主题,京东与 Apple 携手打造了两支极具电影质感的宣传片。围绕“快”的理念,落地功夫片与悬疑片两种“大片式”场景,将用户关注的 iPhone 13 Pro 功能点与京东利益点融入情节、画面、风格之中。“快”既可以是隐匿武馆的武林高手,也可以是及时送达的超级特工。两支“大片”营造出看似无处讲卖点,实则处处是卖点的创意氛围。


“电影效果模式”实拍功夫大片,电影形式成为品牌沟通之桥

如何在营销语境上与 Apple 步调一致,又不失本土文化风格?京东这部“唯快不破”功夫大片,通过寻找到了场景、功能与文化的平衡点,给到了我们答案。以功夫片形式为载体,以镜头为“语言”,让用户极致了解 iPhone 13 Pro“电影效果模式”的功能特性。

京东× Apple 拍功夫大片,玩转 iPhone 13 Pro“电影效果模式”

影片故事发生在古色古香的武馆之内,师姐弟为夺得 iPhone 13 Pro 的“尝鲜头筹”,在 iPhone 13 Pro 离开京东快递盒的那一刻,师弟与师姐随即在方桌前上演了一出精彩对决。

京东× Apple 拍功夫大片,玩转 iPhone 13 Pro“电影效果模式”

就成片而言,手机拍摄片段与摄像机拍摄镜头别无二致,iPhone 13 Pro 的“电影效果模式”,其焦点自然转换的技术亮点完全蕴含于画面之中,师姐与师弟的嬉笑怒嗔均被 iPhone 13 Pro 展现得淋漓尽致,不逊于真正的电影大片。

功夫作为国人最熟悉的传统文化之一,也是与外界进行文化交流重要的中国符号。但其实携带功夫元素的广告并不算非常新奇。此前兰博基尼、百事等海外品牌都曾尝试过功夫广告片。但京东这支宣传片,相比于将功夫仅作为美学符号来说,承载了更大的创意野心。它不仅实现了通过本土文化包装产品的任务,更重要的是达成京东与 Apple 品牌双方在内容意识层面的共鸣。

京东× Apple 拍功夫大片,玩转 iPhone 13 Pro“电影效果模式”

片中无需强调“电影效果模式”功能的强大,藉由画面即可完成用户对功能的认知,这是镜头语言与产品的共鸣。这支故事、场景、镜头极具“功夫气质”的广告片,实现了 Apple 与中国用户的自然衔接,达成一场“文化输出式”的营销创新,更是京东作为中国合作伙伴代表,向国际品牌进行的一次高品质的文化输出。


“堆叠”悬念释放利益点,悬疑大片绑定心智

电影般的营销创意,不仅是以技术为载体,也同样能以内容为载体。今年9月 Apple 新品发布会之后,京东随即开启预售,并为 iPhone 13 系列新机开售打造了一支“堆叠悬念”的大片,层层铺设悬疑氛围,反向营造面对新 iPhone 的发布和用户的期待,京东早已做好准备。

京东× Apple 拍功夫大片,玩转 iPhone 13 Pro“电影效果模式”

影片通过戏剧化、悬念式地呈现京东内部接到一项神秘任务,数据部、运营部等全体人员严阵以待,最终揭秘神秘任务,竟是京东小哥为用户配送全新 iPhone 13 系列新机,并提供“一站式以旧换新上门服务”。

在碎片化、视觉化的信息洪流中,只有真正有趣的内容才能在0.01秒的滑屏中留住用户。广告片汲取了悬疑电影在场景、镜头上的风格特点,但同时在悬念设置与京东服务利益点的露出上衔接得更为自然,反转流畅,给消费者留下了深刻的印象。

京东× Apple 拍功夫大片,玩转 iPhone 13 Pro“电影效果模式”

得益于创意独特的营销亮点,消费者逐渐形成了“买 Apple 新品,逛京东”的消费心智。高联想度的消费心理背后,是数字营销在创造价值。Apple 与京东合作碰撞制造出的创意火花,定会为市场和用户带来新一轮的内容价值。用“好内容”为载体,从庞大的用户数据中汲取灵感,京东正在制造新的营销亮点,坚守“好内容生万物”这一亘古不变的主题,京东正在打破流量时代的营销困局,创造更多长期价值。

回顾京东与 Apple 历年的合作,在营销、服务等环节均保持步调协同,在这样的“强强联合”下不难发现,诸多行业标杆式的品牌“营销高光”,将会越来越多得诞生于电商平台与渠道商,通过用户的精准洞察和创意为品牌赋能,进而实现品牌与平台的双赢。

京东

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