爱彼迎×李雪琴:古村漫生活,远村有近邻

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爱彼迎×李雪琴:古村漫生活,远村有近邻

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

营销单元-事件营销类

在大城市待久了,这事儿不行。你看这村儿,多舒服。

近日,Airbnb爱彼迎和黄山文旅局共同打造了5天的「古村漫生活」活动,并联合李雪琴在微博发布短片,片中李雪琴离开大城市,去了安徽省黄山市黟县碧阳镇的碧山村,碧山古村新生活,逃离都市,感受乡野。

五天的短暂城市逃离,住进古村乡野漫生活。在家家户户都是熟人的碧山村,跟邻居匠人学独门技艺,听老人说一段古村历史,住进韵味有致的当地民居,有房东的徽式家宴招待,在乡间邻里中感受自在与温暖。

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1、碧山村

碧山村是拥有数百年历史的徽州古村落,阡陌如绣,白墙黑瓦,村头村尾晃一回,每个人都点头打招呼。那些大城市里我们拧巴的「消失的人情味」,在这里是再普通不过的日常。

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2、猪栏碧山店

至于你将会住进的民宿「猪栏碧山店」,是上海小伙丁牧儿18岁时跑到村里帮母亲一块儿打理的。这里原本是当地盐商的大宅子,改造时保留了徽州元素,出门就是柿子树、农田、菜花,二楼的露台可以坐一天,从日出而作看到日落而息,看炊烟四起,牛羊归家。

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3、小伙伴

住上几天,可不就是村民了,熟识的还有这些一路捧场的大小家伙。在大城市里天天赶稿子,不如来乡下试试赶鸭子。


4、碧山书局

在碧山村碧山书局,听「活地图」汪老师讲过去的故事,竟然一不小心发现了李雪琴的退休梦想?

75岁的汪老师,在碧山书局当了七年的管理员。以前村里的祭祀之地汪氏祠堂,转眼成了文化中心。书店里卖的最好的「手绘碧山景」明信片,正是出自汪老的手笔。

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5、千张酥

还有「三都程记」第四代程师傅,家族传承的糕点作坊老字号,几乎承包了碧山村所在黟县人春节里的徽墨酥、桃酥、千张酥、寸金糖,端午节时的茶食、绿豆糕,中秋节的月饼.....程师傅的家中,都是用过十几年的工具,因长期使用而变得温润光滑。

「要想生活过得去……」,在碧山村和非遗传人程师傅做糕点,学会给自己整点儿甜的~ 

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6、稻草人

这里的朋友们,有才有故事,特别可爱特别nē。就说雪琴的「稻草人老师」黄师傅,原本是村里的篾匠,干了一辈子手艺活,70岁了还闲不住,琢磨着稻草人怎么扎更威风。如今他扎的百来个稻草人,成了碧山村特别热闹的风景线。

「哎,要是和稻草人一样就好了……」暂时静音工作群,来碧山村找黄师傅学门手艺,你也会羡慕稻草人。


7、狗窝酒吧

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这些年来,丁牧儿还在村里开了一家酒吧,研究起了属于碧山村的精酿啤酒。最早的两款啤酒,他用在这里学到的第一句方言「天光」与「落昏」给它们起名,就是早餐和晚餐的意思。


海报

带你逃离都市,感受乡野生活,这地方家家户户都是老熟人,住进猪栏民宿,和房东聊聊天儿,村里兜一圈,学上一门手艺,还能交到不少朋友。暂时忘记工作群和KPI有多自在。

1、听

田园乡野的声息
伴邻居一同寻趣乡野

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2、赏

古韵里的朝阳落日
与村民一同记录生活瞬间

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3、制

传统质朴的手工艺
帮匠人编织村落守护者「稻草人」

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4、品

简单生活里的甜和悦
与非遗传人一起品制传统糕点

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数英奖参赛项目说明 - CARNIVO 嘉年华整合营销,创意代理商

【背景与目标】

Airbnb爱彼迎和黄山文旅局共同打造了5天的「古村漫生活」活动同时为五一黄金周的《远村有近邻》营销事件预热,推广爱彼迎乡村游项目。我们邀请知名脱口秀演员。李雪琴离开大城市,住进安徽省黄山市黟县碧阳镇的碧山村,体验碧山古村“漫”生活。

在家家户户都是熟人的碧山村,跟邻居匠人学独门技艺,听老人说一段古村历史,住进韵味有致的当地民宿,有房东的徽式家宴招待,在乡间邻里中感受自在与温暖。同时利用四场直播,带着消费者去发现爱彼迎平台上的宝藏乡村民宿。将闲适的乡村生活展现在大家面前。

【洞察与策略】

大城市的生活节奏越来越快,人的压力无处释放。而在中国的乡村,经过多年的发展,即保持了传统的文化,闲适生活状态,人与人的亲近。也跟上了城市的便利,成为了不错的度假选择。

【创意阐述】

《远村有近邻》营销事件 通过名人vlog和直播。拉近了城市人和乡村游之间的距离。真切的把充满人情味的乡村生活和特色的乡野民宿展现在大家面前。

【结果与影响】

朋友圈信息流总曝光次数 4,320,996
直播总互动 194,856

Airbnb 爱彼迎

CARNIVO 嘉年华整合营销

 

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