闲鱼魔性MV《啊,宝贝再见》,双11和闲置说分手

举报 2021-11

Background

11月是属于双11大促的,各大电商平台都在费劲心思的希望自己可以突出重围。既希望创意可以有传播声量,又希望自己的创意不落入俗套。闲鱼带着他的双11需求来了,闲鱼在618大促时推出了一个新的概念“节后鱼生”。客户希望我们可以用“独特的”创意形式将双11后的闲鱼11.11“节后鱼生” 完整的诠释出来(田字格解释时间到,记得背下来哦,下次要考~)。

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Challenge

对于双11这场大促的战役,什么形式的创意才能在万千物料中异军突起呢?结合闲鱼本身聪明机智潮流的调性,以及本次闲鱼11.11“节后鱼生” 上闲鱼卖宝贝迅速赚钱回血的核心需求,在跟客户共创N轮之后,终于达成了一致,决定改编一首13亿人民都知道的意大利民谣《啊,朋友再见》以快乐的调性,打造一个大型的快乐告别现场,放大卖宝贝的快乐体验,配合其他周边传播物料,一同打响闲鱼的11.11但我们能成功吗?接着往下看~


Solution

Phase 1 - 2021闲鱼11.11节后鱼生主题MV《啊,宝贝再见》

废话不多说,先上MV,看看这次的主要成果产出吧。(温馨提醒:观看一定选择空旷的场地哦,怕你情不自禁的跳起来)

歌词:四段式排布,三段带功能和卖宝贝洞察,副歌紧扣赚钱利益点~

1、啊,(囤多的)口红再见;啊,(没空玩的)健身环再见; 啊,仅用过一次的咖啡机,再见吧!一时脑热的、冲动入手的一键转卖,闲鱼回血快~
2、啊,(占地方的)跑步机再见;啊,(后悔入手的)吸尘器再见;啊,容量不足的冰箱,再见吧!闲鱼省心卖,卖宝贝超快;免费上门收,节后天天赚
3、啊,(内存不够的)平板再见;啊,(前任送的)大牌包再见;啊,跟同事撞款的A锥,再见吧!用验货宝啊,有权威盖章;节后快上闲鱼,变富有~
4、啊宝贝再见,上闲鱼变现;给钱包回血,上闲鱼啊,上闲鱼!啊血拼之后,上闲鱼变现;节后鱼生看我怎么赚!节后鱼生看我怎么赚!


歌词将闲鱼的三大功能点:一键转卖、省心卖、验货宝,并结合了用户上闲鱼卖宝贝的洞察。同时画面通过不断地动作重复,不断的拼贴,多重画风的组合把我们想要传达的“魔性”这个需求完整的呈现出来,我们慎重的决定今年公司年会主题曲就是他了!

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“创意一时爽,执行火葬场” ,每次从构思创意阶段到执行产出,都是对执行力的地狱级考验,构思创意分镜时,反复考量着客户的需求如何能让画面魔性起来,没曾想,画着画着就飘了,各种二维和三维场景的穿插,完全没有考虑到整个执行周期只有短短的20天时间。

创意分镜

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从客户确认创意分镜到拍摄日,导演只有10天准备时间,从拍摄到交片后期制作只有10天,所有成员都抱着一颗“放心交给我,一定搞砸”的奥特曼心态在做项目,别的同事下班看到闲鱼加班小分队在,上班看到我们依旧还在。

我们为闲鱼的三大功能点:一键转卖、省心卖、验货宝设定了三维舞台,魔性的小人儿在上边起舞。

一键转卖舞台(设定-白模-色稿-渲染单帧)

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省心卖全景卖舞台(设定-白模-色稿-渲染单帧)

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省心卖特写舞台(设定-白模-色稿-渲染单帧)

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验货宝舞台(设定-白模-色稿-渲染单帧)

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总舞台(设定-白模-色稿-渲染单帧)

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除去三维庞大的工作量之外,二维部分的AE包装,也是浩大的工程量,毕竟既要能配合着演员魔性的舞蹈,又要拥有高级感,为了能够两者皆具备真真的熬白了创意的发丝。


Phase 2 - 上闲鱼,我赚到了!地铁户外广告

除去魔性MV外,为了能让更多的用户在线上线下场景,全方位的打透贯彻理解闲鱼11.11“节后鱼生”,巩固用户对于双11大促之后上闲鱼卖宝贝赚钱回血的心动心智,闲鱼寻找了全国最具代表性的11类人。

有潮鞋收藏家卖掉「前任送的」倒钩AJ;有新晋沪漂卖掉「带不走」的大沙发;也有CBD时髦精卖掉攒钱买却「跟同事撞款」的大牌包包;当然也有直播重度用户卖掉在双11直播间「抢多了」的口红等等,卖宝贝的理由千千万,但每次跟宝贝说再见都意味着双11大促之后上闲鱼赚钱回血迎新生的状态,是令人无比喜悦的。

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Phase 3 - 节后鱼生明星回血官

闲鱼特地邀请了费启鸣、辣目洋子、利路修、易立竞入驻闲鱼,并成为此次闲鱼11.11“节后鱼生”的官方回血官,跟大家一起分享他们是如何上闲鱼,卖宝贝赚钱的。对于所有人来说,让闲置物品重新流通起来,也是一种绿色低碳的环保行为。

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最后,要给我们的2021闲鱼11.11“节后鱼生”主题曲疯狂打call,大家可以去网抑云、qq音乐和酷狗搜索 “啊,宝贝再见” ,一起跟着魔性的音乐摇摆起来吧!

不求上热门,但只希望大家可以被这首魔性歌曲洗个脑,记住双11后上闲鱼app卖宝贝快速赚钱回血!

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创作企业名单

不正经制造
门马文化传播有限公司

创作人员名单

秦霄童、吴艳梅、刘宇、李鼎、田霖、任俐桦

数英奖参赛项目说明 - TIMA,创意代理商

【背景与目标】

11月是属于双11大促的,各大电商平台都在费劲心思的希望自己可以突出重围,既希望创意可以有传播声量,又希望自己的创意不落入俗套,闲鱼带着他的双11需求来了,闲鱼在618大促时推出了一个新的概念“节后鱼生”。希望可以用“独特的”创意形式将双11后的闲鱼11.11“节后鱼生” 完整的诠释出来。

【洞察与策略】

对于双11这场大促的战役,什么形式的创意才能在万千物料中异军突起呢?结合闲鱼本身聪明机智潮流的调性,以及本次闲鱼11.11“节后鱼生” 上闲鱼卖宝贝迅速赚钱回血的核心需求,降低用户理解成本,用最简单直给的创意打造用户心中的闲鱼11.11“节后鱼生” 心智。

【创意阐述】

通过与客户的N轮共创,改编了一首13亿人民都知道的意大利民谣《啊,朋友再见》,用快乐魔性感十足的曲风和画面,打造一个大型的快乐告别现场,放大卖宝贝的快乐体验,配合其他周边传播物料,一同打响闲鱼的11.11。

【结果与影响】

为11.11后的用户闲置物品变现提供了高效便捷的路径指引,以轻松快乐、魔性感十足的MV创意为闲鱼app赢得了无数用户的驻足与成交转化,让“节后鱼生”心智在用户心中打下了夯实的基础,成功的让创意转化为生意,实现了广告创意代理商与客户的双向共赢。

闲鱼

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    技艺单元-视频制作类

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