沙宣小红钻×宋妍霏:敢发光,自成光

举报 2021-10

针对爱烫染的Z世代年轻人,沙宣推出了年度重磅新品——小红钻发膜。

频繁烫染会导致发丝变得玻璃般脆弱易折,小红钻发膜以卓越修护力拯救秀发玻璃“芯”,让“玻璃发”蜕变“钻石发”,助力Z世代不设限地挑战各种闪耀造型。

正值新品上市初期,我们面临的挑战是如何在social平台进一步传播新品热度,持续打动Z世代的年轻人。

先看一波新品大片。

你,是否曾经有过脆弱的时候?
不随大流,不代表不入流。
越多阻碍,越是不改初心。
玩到出格,自成我的风格。
只有无惧伤害,才能闪耀如钻。
在一次次挫折中,强韧内心。
在一次次修护后,全力闪耀。
历尽考验,你就是自己的光。
沙宣小红钻修护发膜,重塑秀发钻石“芯”。
强韧修护,韧性闪耀。


沙宣携手青年ICON宋妍霏
演绎Z世代的韧性闪耀

Z世代的内心有一股打不倒的韧劲,即便有脆弱的时候,即使常常被称为玻璃心,他们也无惧失败与受伤,始终相信自己可以成为钻石。就像沙宣小红钻的修复过程,通过内在强韧,实现外在闪耀。

宋妍霏作为势头正猛的小花新势力,自带一种特立独行的态度感。她直面伤害,韧性闪耀的姿态,与Z世代的态度不谋而合。

沙宣小红钻×宋妍霏:敢发光,自成光   沙宣小红钻×宋妍霏:敢发光,自成光

这一次,我们决定携手Z世代态度ICON宋妍霏,共同打造新品大片。视频将年轻人的内心意象化成钻石世界,通过宋妍霏的独白,见证Z世代由内而外,层层修护内心脆弱的过程,最终蜕变为“内在强韧,外在闪耀”的钻石姿态。

从玻璃发到钻石发,从玻璃心到钻石心,产品特性与Z世代的内心渴望实现了情感共振,最终传递出“敢发光,自成光”的Z世代态度。

沙宣小红钻×宋妍霏:敢发光,自成光   沙宣小红钻×宋妍霏:敢发光,自成光


站外引爆Z世代态度共鸣
站内双品牌联动收割

紧随大片首发,我们以明星圈层为起点,联动多个Z世代兴趣圈层,共同参与话题#敢发光 自成光#与#谁还不是发光体#的集体发声。通过更为深入的沟通讨论,与更多“内在强韧,外在闪耀”的TA们产生联结,吸引众多Z世代在social话题内秀出自己的闪耀时刻。

沙宣小红钻×宋妍霏:敢发光,自成光

同时在站内沙宣联合佳洁士与JD平台,共同打造双品类大牌风暴会场,以闪耀发丝X闪耀笑容的深度碰撞,实现品牌与平台的营销共振。站外引爆态度,站内货品承接,最终形成销售闭环。

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年轻化营销持续激发品牌共情
沙宣与年轻人一起韧性闪耀

从推出真正符合Z世代需求的产品,再到覆盖Z世代兴趣圈层的内容营销,精准触达Z世代人群,沙宣一直坚持年轻化的营销破圈,做到产品力与价值观的双重驱动,全链路击穿年轻人的购买力与品牌共情。最终助力Z世代们真正成为自己的光,和沙宣一起韧性闪耀。

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