OLAY×辣目洋子:关于美,你选择听别人的还是自己的?

举报 2021-07

OLAY×辣目洋子:关于美,你选择听别人的还是自己的?

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我们如何看待美?女性有没有自主选择美的权力?这一次,OLAY将美重新定义。真正的美,不该被社会标准所定义,而应是多样化的,每个女性都可以随心所欲以自己的方式表达独一无二的美。

OLAY深知,女性难免会面临各种各样的内心恐惧。我们洞察到社会当下的一个真实现象,那就是越来越多中国女性正面临“容貌焦虑”的问题。 研究数据表明,中国每10名女性中就有6名对自己的外貌缺乏自信,如果不符合主流审美,她们就会感到无比焦虑。

我们的最新创意概念聚焦“无惧人言,我就是美” ,OLAY与话题性新锐女演员辣目洋子合作,作为非标准美女的她,讲述了如何经历人言攻击,而最终选择为自己而美的心路历程。影片从一句发人深醒的拷问开始,“如果这是别人想看到的我,而我又选择看见怎样的自己?” 而这,恰恰触动了万千女性,引发强烈共鸣。

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“这一刻需要我们迈多一步,与中国女性一起踏上追求无惧的旅程。” 宝洁大中华区护肤品OLAY副总裁 Hyoeun Kim 说。

葛瑞香港创意合伙人 Joe Yue 解释道,“与品牌团队的共创充满挑战,更收获颇丰。 我们希望以一场发人深省的行动,改变女性对于标准的认知,选择成为自己的美。”

除了视频短片,OLAY还与笑果喜剧节目合作,邀请著名喜剧女演员杨笠回击容貌焦虑。 与此同时,许多艺人和女演员、KOL、作家和博主都一同助阵,参与了本次行动。

“我们将继续向消费者讲述真挚而动人的故事,让OLAY成为一个更富意义的品牌。” 葛瑞香港总经理Duffy Lau说道。


Credit List

Grey HK
Yashaswini Samat, Executive Vice President of AMEA P&G
Davi Sing, Regional Chief Creative Officer
Joe Yue, Creative Partner
Bobby Chiu, Creative Director
Mia Gao, Associate Creative Director
Joy Li, Associate Creative Director
John Lo, Head of TV Production
Duffy Lau, General Manager
Ivan Tang, Associate Account Director
Jamie Wong, Senior Account Manager
P&G Greater China, Skin Care – Olay
President, Greater China Olay & Personal Care and Global Safeguard : SK Lee
Vice President: Hyoeun Kim
General Manager: Victor Leung
General Manager: Vivian Lee
Brand Director: Vera Zhong
Brand Manager: Lydia Xiong

Olay

Grey 葛瑞 香港

 

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