许钧新专辑《美梦公司》视觉企划,多元动画分享美梦

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许钧新专辑《美梦公司》视觉企划,多元动画分享美梦

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品牌

环球音乐

十一音乐

参赛类别

创意单元-视频组-短片类(入围)

技艺单元-视频制作类(银)

历经三年,音乐人许钧将携全新专辑《美梦公司》回归,新专包含电子、爵士、摇滚、民谣等多种元素,将新一阶段许钧对音乐的构想、生活的审视真实展现。

在今年夏天最初听到新专辑时,我们感到了许多新想法蕴含其中,真诚叙述着温柔的沉淀与热烈的矛盾。因此,@SPES神鸦社鼓与@十一音乐ElevenzMusic@环球音乐umusic 决定用创意与诚意的方式,为他打造专辑的整体视觉包装与Teaser音乐动画企划、MV创作。


《美梦公司》Teaser — #美梦公司试营业#

好戏登场,贩卖美梦。我们以12支30-45s左右的动画短片开启#美梦公司试营业#的前期造势,自2021年10月4日起,每日一则梦境线索以独立动画展现,为音乐氛围的传递提供了想象力,逐一解锁专辑片段,听众们既能在视听觉上得到一些满足,又会对整首歌整张专辑有所了解与期待。


《美梦公司》Album Art

美梦是关于抚慰和幻想的,公司无疑是现实与代价。略带俏皮的卡通插画封面设计,将“试营业”的“美梦公司”落定成型,解构矛盾、筑起想象。封面上的每一格“办公室空间”都是对应歌曲动画的缩影,而专辑整体采用了一整张海报纸折叠成型的效果。

Illustration:电弧猴
Typography:商块三

许钧新专辑《美梦公司》,12支不同风格的动画


《比利》Teaser Video:
Animation——危危+李全玙

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《只有一个办法》Teaser Video:
Animation——刘桓孜

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《形容你》Teaser Video:
Animation——陈嘉豪

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《美梦公司》专辑同名歌曲Teaser Video:
Animation——Lucy

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《如果太阳落下》Teaser Video:Animation——危危+李全玙;Director——贰馬

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《杭州,利群,你》Teaser Video:
Animation——啧啧

许钧新专辑《美梦公司》,12支不同风格的动画


《惯》Teaser Video:
Animation——周小琳;Director——贰馬


《问题》Teaser Video:
Animation——Saka;Director——Crystal


《方法论》Teaser Video:
Animation——Yim


《烂情》Teaser Video:
Animation——啧啧


《崭新的的一天》Teaser Video:
Animation——陈嘉豪


《美梦公司》专辑Teaser Video:
Animation——林思昊


 《美梦公司》专辑同名歌曲MV

竖起耳朵,不要紧张。由许钧掌镜,老式DV拍摄,记录《美梦公司》专辑的创作过程,与他在生活、创作中最自然的状态。

Supervisor:Ever Song,Editor:贰馬,Animation:啧啧 危危 李全玙,Producer:Crystal Zheng,Account:Zoey Shang


单曲《问题》MV

不管什么问题,看了MV再说吧。

新专辑发布的同时,阔别舞台已久的许钧即将开启「如果太阳落下」2021-2022全国巡演。

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Graphic Design:商块三

“用眼睛换笑容,用耳朵换落空,用头脑换轻松,用身体换富有。”

《美梦公司》更多的像一些大胆的设想,这次集体创作后,很多思考与灵感来到;而最重要的是,我们感受到许钧对音乐纯粹的热爱,动画师、导演、设计师们对动画、影像真挚的热爱。值得一提的是,5月18日华语乐坛最有影响力的金曲奖提名揭晓,其中,许均凭借最新专辑《美梦公司》入围第33届金曲奖最佳华语男歌手。

数英奖参赛项目说明 - SPES 神鸦社鼓 上海,设计公司

【背景与目标】

近三年没有演出的许钧,带来了他迄今最满意的一张专辑《美梦公司》。不同于以往的表达,这次新专,显得更大胆和自由,融合了电子、爵士、摇滚、民谣等多种音乐元素。环看音乐市场,以流量为主导的宣传环境,怎么才能让一张小众专辑,砸出水花和关注,成为团队最大的挑战。而我们想要做到的,是以富有创造性的视觉化包装,将复杂多变的音乐表达出来。不仅要连接等待许钧已久的听众,更要引导更多的受众,“沉入”许钧的《美梦公司》。

【洞察与策略】

这一次的TA除了一直关注许钧的粉丝,更想跟其他音乐爱好者沟通。获得他们的关注与好奇,转而收听《美梦公司》。而面对一张专辑,却每首歌都风格迥异,没有一个强烈的创意符号。于是,我们将目光转向专辑名“美梦公司”。梦境如同我们潜意识的表达,而美梦更是人人都想收到的礼物。梦同样是不合逻辑,但梦境的每一个片段 ,都从不掩饰内心的思绪,和此次许钧的音乐内核一样。因此我们决定以「美梦」为核心创意点,打造专辑的整体视觉包装、MV创作以及音乐动画Teaser。以独立地下的视觉风格渗透流行音乐市场,为许均的多元感塑造强烈感知。

【创意阐述】

phase1: #美梦公司试营业#
我们以12支30-45s左右的动画短片,开启#美梦公司试营业#的前期造势。自2021年10月4日起,每日上演一则好梦,逐一解锁专辑片段。创意内容抛开了故事线的束缚,让每一个画面都随着音乐漂流,让观众对专辑充满期待。

phase2:《美梦公司》开业
《美梦公司》的“美梦”和“公司”,看上去就像相互排斥的南北极,但其实越是“抑制美梦”的地方,越想做梦。我们用略带俏皮的卡通插画,进行封面设计。将写字楼重新解构,成为一格格美梦,并且画面都是对应歌曲动画的缩影。同时专辑整体做成了一张可折叠的歌词海报,拆开后的海报折痕,也像是一格格梦境。
《美梦公司》专辑同名歌曲的MV设计就更“飘”了,许钧拿着老式DV就给拍了。低保真配上涂鸦,少了点矫情精致,更多的是记录下专辑的创作过程,和他在生活、创作中最自然的状态。

【结果与影响】

这次《美梦公司》的工作,更像是一次集体的大胆设想。整体企划得到了华语音乐业界的高度认可,各大唱片公司都在讨论这次的音乐与视觉。值得一提的是,5月18日华语乐坛最有影响力的金曲奖提名揭晓,其中,许均凭借最新专辑《美梦公司》入围第33届金曲奖最佳华语男歌手。

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SPES 神鸦社鼓 上海

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    环球音乐

    十一音乐

    参赛类别

    创意单元-视频组-短片类(入围)

    技艺单元-视频制作类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短片类
    • 制作非常厉害了
    • 音乐、动画结合在一起,有听觉有视觉的故事,带给人很多想象呀。
    • 值得鼓励
    • 将小众的做到了文艺的
    • 新颖的传播思路,优秀的美术执行。
    • 曾健
      看多实拍故事视频,这支短片个人耳目一新的感觉,动画视觉效果不错
    • 作为一张唱片的teaser,很有创意。视觉元素也很丰富,还原出一幅幅歌中的意境。能够引发人对唱片的期待。
    • 创意和视觉效果都很棒
    • 马超 Ma Chao
      精彩的设计,文艺的气质
    • 执行不错。
    • 视觉不错,但音乐融合度一般
    • 李丽
      很文艺的制作
    • 程振华
      动画制作很惊喜。感受到了创作者挺有想法,但也只是感受到了有想法,主旨不清
    • 年輕有趣的視覺設計
    • 丁雨晨
      没感觉
    • 文华
      想象力丰富,创意十足,不同寻常的视觉表达,带领人们进入深入的意识交流,引发受众对专辑内容的兴趣,很棒
    • 视觉很酷
    技艺单元-视频制作类
    • 多元丰富 独立实验 小众与流行的平衡掌握到了
    • 郑斯琦 Michael
      呈现方式中有很当代的审美,只视觉就想让人给满分。 也许未来可以期待更多更多元的表达方式。
    • 技术流的超炫之作,让人折服。
    • 风格鲜明,用富有创造性的视觉,表达复杂多变的音乐,赢得听众的关注和好奇。
    • 很棒的创意 一流的执行
    • 边小红 Barbara
      美术优秀
    • 独立的故事篇章,风格大不相同,勾起受众期待。
    • 王颖
      虽然我没看懂片子的表达,但是我能看到片子的“自我”。很有特点,很丰富。
    • 故事感强,视听觉盛宴。
    • 刘峰 Ben
      视觉脑洞很大,冲击力很强
    • 很好地体现了视觉的艺术性表达
    • 吴亚柳
      风格很大胆的几种尝试
    • 李九
      好的配乐容易造人美梦
    • 丁雨晨
      还行
    • 认真文艺。
    • 蒋彪 Cman
      视觉精良,风格各异的画面却都jinng
    • 更方面呈现都相当不错,看了成片后会想,为什么这不是我做的
    • 丁和珍
      视觉挺强,年轻潮酷。
    • 李沐翰
      强风格,强概念,整体审美和制作水平优秀
    • 张东
      视觉的确不错,文艺的表达方式的确圈粉
    • 满满文艺气息
    • 俞大妈
      动画与音乐结合的很美
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