“Na Na Na Na Na Na Na Na。”
项目虽然结束，但这段旋律一直回荡在脑海。
一切要从那个让人欲罢不能的Breif讲起
本次项目不止是一次单纯的校园比赛宣传，还有另一个重要目标-抖音K歌功能上线，如何两边兼顾，是我们这次需要解决的问题。
既要告诉大学生，抖音要举办一场音乐大赛。也要告知大众，抖音新上线了K歌功能。
我们不停地问自己，如果要找出一个共同点，不管是k歌功能，还是音乐赛事，它的价值是什么呢？
努力？梦想？兴趣爱好？
我们更倾向回归到音乐最纯粹的情感——快乐！
我们想告诉大家，不管是在抖音K歌，还是来参加校园音乐大赛，每个人都值得无压力地享受随时随地唱歌的快乐！不管你唱的好不好，放下包袱，你只管唱就好了！
「快乐」找到了，但接下来并不简单
我们要把产品功能点、音乐赛事信息、四个艺人都塞进1分钟视频里！
所有的一切从校园内的告示板开始，四位艺人在不同的场景下，向大家展示，音乐带来的变化。
为了找到产品功能片和赛事预热宣传片之间的平衡点，我们把产品的使用场景都变成了转场，每一次转场都是一次功能的使用。整体风格采用了实景画面与动画的结合，用动画去渲染欢乐的气氛。
我们也根据不同的艺人，在美术风格上做了些细节的不同处理，在这个项目里，不止音乐让人快乐，创作也特别的快乐！
01、用视觉讲故事
创意从一个校园公告栏开始，也以校园公告栏结束。公告栏用四种美术风格展示了片子中的四位音乐人。随着前奏鼓点的响起，公告栏上的角色都活了起来，跟着节奏开始摇摆。
姜云升跳出，打开产品那一刻，整个校园就变得不一样了。
视频的结尾从现场的手，变回了布告栏上海报的手，至此，完成了我们的产品与大赛告知。
02、不同风格的和谐统一
毕竟是四位风格迥异的音乐人，我们并不想用同一种美术风格去体现，但也担心，短短一分钟，每个人只占15s，如果风格过于凌乱，会像一个视觉拼盘。
所以我们整体在保证颜色的大统一之外，做了细节性的调整，可能大家在第一遍看不到这些，但作为创意人，我们希望这份作品是有惊喜和彩蛋的。
姜云升部分，从蠢朋克到约翰列侬，连路过的小猫也变成了猫王，致敬每一段经典的旋律。
谢春花在打开k歌那一刻，直接完全变成了漫画人物，手机也变成了唱歌的麦克风。
焦迈奇的部分，运用了一些他的音乐元素，和像素风的插画。
痛仰的现场已经很饱满和丰富，所以更多的是气氛插画。
视觉风格统一之后，音乐也需要很和谐。我们重新创作了一首让人听起来就很快乐的歌曲！
歌词简单纯粹，直观的表达K歌的快乐！
高调少年和高调的视觉
4组音乐人化身学长，用MV的方式“社团招新”。他们分别在四个学校中经典的场景出现，来跟大学生们交流k歌价值。同时根据每一位“学长”的特点用了4种美术风格。
01
“一起K歌的快乐，就差你一个” | 在学校礼堂招新的硬核学长·痛仰乐队
02
“低调点歌，高调开唱” | 在操场外招新的嘻哈学长·姜云升
03
“发布你K的歌，让我当你的粉丝” | 在阶梯教室招新的风云师哥·焦迈奇
04
“想跟我合拍，先跟我合唱” | 在图书馆招新的隔壁师姐·谢春花
另外我们还为“高调的学生们”设计了一些周边。
贴纸与徽章
表情包
感谢一直陪着磨物成长的朋友们
这是一次非常有意思的项目体验，从创意发想到执行落地都无比的顺利与精彩。
除了为项目付出的磨物小伙伴，更要感谢专业的抖音客户，好的项目与创意离不开客户的支持与专业，再要感谢的是在疫情突发，原定的学校场地不能拍摄，临时快速解决问题并且让项目顺利落地的制片团队Cinemafia以及杨东导演。
磨物还在成长，感谢大家的陪伴与支持，期待未来一起创作出更精彩的项目。
数英奖参赛项目说明 - MOOWU磨物 北京，创意代理商
【背景与目标】
抖音校园音乐大赛是抖音围绕校园开展的全国性大型音乐类型赛事，同时借助大赛上线抖音K歌功能，号召校园人群关注体验抖音K歌功能。本次比赛邀请了4位音乐人做为大赛招募官。
本次项目有两个目标：
品牌目标：通过举办“抖音校园K歌大赛”系列赛事活动打造抖音在校园音乐赛事IP的影响力，提升大学生群体对活动的关注度和好感度，提升抖音直播正向价值及多元内容的品牌感知。
产品目标：丰富抖音站内主播创作者生态（校园才艺类），提升大学生群体抖音K歌使用及直播看播渗透，强化抖音K歌产品的功能认知和提升总用户使用量。
【洞察与策略】
人群洞察：
大学校园群体可能是大部分人一生中最能无束缚地生活与学习的时期，前无高考压力，后无社会摧残，他们有着最简单和纯粹的校园生活时光。
音乐洞察：
KTV是校园聚会高频场景之一，对于本次的核心受众大学生群体来说，K歌可以使他们在寝室里随意哼唱，日常表达自我和记录生活的方式。
社交洞察：
K歌不仅易于聚焦年轻人喜爱的音乐类型和圈层文化，更重要的是较强的社交娱乐属性，充分满足校园“群居”社交需求。
策略：
通过大学生群体认知度以及4位音乐人演示产品功能，呈现产品丰富体验。
通过“你只管唱”的核心策略传递“强大平台/丰富机会/音乐氛围/新奇体验都已经为你准备好了”的core idea，并且引导参赛者报名参与。
“你只管唱”是一句很口头的话，就像是k歌相对于严肃的唱歌比赛，也是一件很轻松的事。不管你唱的好不好，放下包袱，你只管唱就好了！
【创意阐述】
本次我们所表达的不是一味的理想、努力、梦想，而是音乐最纯粹的情感——快乐！
4位音乐人化身学长及学姐，在校园的不同地方享受及传达音乐带来的快乐，也同时在告知大家，不用管太多，你只管唱就好了。
4位音乐人在不同的场景下，向大家展示，音乐带来的变化。为了让整条片子更轻松一些，整体风格采用了实景画面与动画的结合，用动画去渲染欢乐的气氛。
在视频逻辑上创意从一个校园公告栏开始，也以校园公告栏结束。从姜云升打开K歌产品那一刻，整个校园就变得不一样了，每一次转场都是一次功能的使用。
在美术上，根据4位音乐人的特点，做了4种风格处理，并在每一位音乐人场景中添加了音乐及代表音乐人的美术元素，视频中还融入了一些惊喜与彩蛋，像从蠢朋克到约翰列侬在到猫王等对经典的致敬。
在音乐上，我们重新创作了一首让人听起来就很快乐的歌曲，歌词简单纯粹，直观的表达K歌的快乐！旋律上采用简单欢快的节奏，“Na Na Na Na”让人一遍就能记住。
在预热海报上，4位音乐人化身不同学长，在校园不同地方用MV的方式“招新”，美术风格同样更具音乐人特点做了做了4种风格处理。
【结果与影响】
视频上线后，受到各方一致好评，在学生群体更是引起了非常好的反响。
项目继续发酵中，截至目前，各方数据均超出预期值。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（9条）