万物皆可种,东东农场种到了战场上?

举报 2021-09

万物皆可种,东东农场种到了战场上?

扫描,分享朋友圈

还记得你最初的愿望吗?看完这个视频带你忆起初心。

作为京东旗下邀请用户种树免费得水果和日用品的平台,东东农场在周年庆之际,想要将“万物皆可种”的品牌理念触达大众内心,而你说的都对团队,捕捉到了其背后“心愿”的共性。

东东农场种树结果、好友助力浇水的互动方式,本身就是用于强化用户留存、刺激用户活跃,同时给用户反馈福利的运营方式。这次我们想从用户情感切入,回归那个最初的愿望,并通过祈福的方式,为用户送去祝福和激励,让大家感受到品牌温度。

万物皆可种,东东农场种到了战场上?

我们一直认为,优秀的广告内容可以给产品带来更多的附加价值。此次我们将产品道具化,完全故事性的表达。舞台上有生命的永远是主角,而不是产品。舞台上的场景和故事一定是人物借助产品道具来表达主旨,而不是产品在表演。所以我们将东东农场完全融入到了叙事的过程中。

万物皆可种,东东农场种到了战场上?


打破固有广告框架,为产品附加价值

片子里一字未提东东农场,而其实东东农场的存在却作为求和的底气和揭秘的关键,贯穿了整个故事。我们建立了“许愿树“这一意象与东东农场品牌角色的联想,在视频中,我们将品牌角色可视化为”许愿树“,并引用了许愿树凤儿与阿俊的故事,用许愿树贯连起儿女情长的小情、守卫家国的大爱,在为百姓提供物资中传达它“万物皆可种”的品牌理念。

其次,借历史故事传达品牌始终不变的“初心“。这支短片取名《最初的愿望》,就像满足生活物资所需,这是每个人最基本的”愿望“,而东东农场一直以来都在守护大家”最初的愿望“。我们希望在这两层思考之下,扮演”许愿树“角色的东东农场,能在潜移默化中将”兑现每一个小小心愿“的品牌认知触达用户内心。

战争+爱情的故事多是虐剧结尾,而我们想给了她们一个美好的结局。借这种完满的设定,为东东农场塑造温暖帮助的调性,笼罩美好的光环,助力在周年庆的这个节点,让大众对东东农场的认知,从得实惠好处的产品层面,升级到实现微小心愿的品牌高度。

万物皆可种,东东农场种到了战场上?

就像视频中的歌曲所说:最初的最初,我们的愿望只是:“儿子醒了去学堂,爹娘醒了喝热汤,我睡醒了不挪炕,养好精神准备着秋忙。”能够吃饱穿暖,家人团圆,没有战火连天的刀枪,这是每一个普通人最初的愿望,这更是大国们想要让百姓过上的踏实日子。而这支视频,便是将代表着“普通人“的士兵、将军、恋人的愿望以及家国的使命浓缩到了7分钟内,将曹操的进退两难、凤儿找寻爱人的坚定艰难、战士们的久战疲惫与思乡之情都娓娓道来。


两军对峙为主线,许愿树爱情故事相辅,小情大爱都在其中

短片的故事发生在三国汉中之战。曹、刘两军僵持不下、粮草将绝。刘方试着带来大量物资到曹军中求人却不为求和。所寻的,是正在从军下落不明五年有余的士兵阿俊。

阿俊究竟是谁,值得刘军送来重礼并承诺找到之后,将每三日提供一次物资?

万物皆可种,东东农场种到了战场上?

短片中的阿俊,其实只是一位“普通士兵“,而他却又是一名女子凤儿苦等5年唯盼平安归来的恋人。

片中凤儿与阿俊的爱情故事,灵感来源于民间传说。一个名叫凤儿的女子,苦苦等待出征的爱人阿俊。她每天在定情的树上挂一条黄布条,许愿盼望阿俊早日归家。接受许愿的小树也长成了大树,并成为了百姓口中的“许愿树“,承载着越来越多人的所盼所想。

在这个民间传说的基础上,视频中续写了凤儿女扮男装、跟随使者来到军营寻找阿俊的新情节。

万物皆可种,东东农场种到了战场上?

而除此之外,汉中之战里的“鸡肋“典故,也是这支片子的另一条线索。

读过三国演义的朋友应该都有所了解,汗水之战中曹操发现自己无法速胜,粮草供给又出现困难,便借着“食之无肉,弃之有味”的鸡肋传言下令退兵。而这支片子便将曹操撤兵的借口从“鸡肋”,变成了凤儿与阿俊的“爱情故事”。

万物皆可种,东东农场种到了战场上?

两线相互穿插,小情与大爱更让大众产生共鸣。“离乡背井,子散妻离,咱们在场的每一位,谁又何尝不是阿俊呢。”舍弃曹操做主角,小人物也有大故事,用普通的士兵,一段普通的爱情故事,折射出最真实的百姓心理,也就回归到了“最初的愿望”,更加有代入感。


从执行到上线12天时间,完成电影级质感影片制作

从9月17日创意方向确认,到29日视频上线,我们用了12天完成了与目标贴合的作品。通过演员们精湛的演技与精良的制作,造就出电影感和厚重与唯美交融的历史感。每一个细节,我们都尽量做到值得推敲。

譬如开篇为了表现物资匮乏,士兵们的饥饿,直接用了把活蜥蜴往嘴里塞的生猛表演:

万物皆可种,东东农场种到了战场上?

比如在刻画曹操想撤军,又不愿自己说出口的情绪上:

万物皆可种,东东农场种到了战场上?

又比如在配乐和片尾曲的打磨上,苍凉深远的曲调,充满愿景的歌词,都可细细品味。

歌词文案:

我有个美丽的愿望
老家村旁良田几方
羊成群 花儿香
梦里没有刀与枪

儿子醒了去学堂
爹娘醒了喝热汤
我睡醒了不挪炕
养好精神准备着秋忙

啊 哈 秋收忙
啊 哈 满粮仓
土地每一方 都埋着希望
土地每一方 绝不能相让
这就是我心里最想
守护的家乡
啊哈 啊啊啊 啊哈 啊啊啊
这真是一个美好的愿望

赵钱孙李周吴郑王
冯陈褚卫蒋沈韩杨
百家的姓氏 国家的脊梁
百家的血肉 国家的城墙

这就是我心里最想
守护的家乡
啊哈 啊啊啊 啊哈 啊啊啊
这真是一个美好的愿望

万般艰苦也无恙
唯怕老娘眼花
看不清儿的模样


拍摄那天是中秋,月亮也充当着大灯为我们发电。感谢为视频赋予更多生命与内涵的李剑导演,感谢完全信任我们的东东农场客户大大,感谢每一位在深夜里飙戏、在泥土中厮打,把人物演活了的演员,感谢每一位不辞辛劳的制作人员。

万物皆可种,东东农场种到了战场上?

一次次的挑战极限,只是因为有一群志同道合敢为热爱疯狂的伙伴吧。

京东

你说的都对 北京

 

万物皆可种,东东农场种到了战场上?

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(21条)