和平精英×纽约大都会艺术博物馆:去艺术的世界冒险

数英评分
我的评分
收藏 评论1
举报 2020-10

和平精英×纽约大都会艺术博物馆:去艺术的世界冒险

扫描,分享朋友圈

参赛企业
品牌
参赛类别

营销单元-跨界营销类

营销单元-整合营销类

特种兵,你已进入一级艺术冒险战备状态!

《和平精英》与世界五大博物馆之一纽约大都会艺术博物馆的IP联动,开启了对艺术文化营销赛道的跨界探索。首次将冒险世界延伸至艺术时尚圈,形成爆款的社交传播声量。 


去艺术的世界冒险
破次元演绎艺术之美,IP流行破壁传播

特种兵们,一起四排跳伞空降艺术世界。

这是《和平精英》史上最富有艺术气息的联动冒险!

以闻名世界的艺术藏品为抓手,用数字化创新演绎经典艺术之美。游戏里的博物馆成为时空之门,玩家打开H5就可以登上快艇,在名画《神奈川冲浪里》乘风破浪,体验浮世绘千姿百态;驾驶越野车横穿梵高《向日葵》艺术世界,感受炮火绽放的印象派魅力;穿越古埃及,直面荷鲁斯,展开诡谲的异世界冒险。每一幅艺术品都连接着一个崭新的冒险世界。

1633029764269581.png

《和平精英》成就经典艺术的超级数字场景,出生岛1:1复建大都会博物馆,疫情期间足不出户就可在和平精英“云逛展”,每天都有5000万玩家在线感受世界艺术瑰宝的数字化魅力,博物馆台阶一度成为“约会”胜地。

1633029816653530.png

同时,《和平精英》艺术课堂在线开课!邀请了国内艺术普及的代表人物之一顾爷,带玩家解读艺术藏品背后的趣味故事,为游戏增加独特体验的同时还能带来不一样的艺术认知。

1633060579452021.jpeg


超级数字场景同步冒险演绎
厦门城市地标防空洞复刻地宫,潘粤明“下洞”直播引爆话题

游戏外,《和平精英》联动“最文艺网红城市”厦门,重塑城市地标防空洞,真实呈现游戏内地宫地图。《鬼吹灯》“胡八一”扮演者潘粤明亲自绘制藏宝图,率领市民 打造真·下洞直播大事件,探秘艺术宝藏,#潘粤明想找个地洞钻进去#话题登上微博热搜,更引来众多寻宝达人与冒险玩咖开启全民下洞打卡热潮。

1633029921449736.png
1633030050502814.png

「厦门地宫」更成为 “新人防”标杆案例,获得厦门政府高度赞赏。


成为摩登冒险家
艺术珍品化身时尚,钟楚曦X吉利姐跨次元共演时尚大片

「美」是什么?

《和平精英》摩登冒险时装——“艺海拾珍”实力诠释什么叫做「移动的美学」。

大都会馆藏瑰宝《安第斯皇冠》、《荷鲁斯之眼》、《神奈川冲浪里》和《向日葵》化身为四套高定商业化礼服,进攻时尚圈成为潮流新宠。

1633055701936976.png

知名演员钟楚曦化身“摩登冒险缪斯”携手《和平精英》官方看板角色"吉利姐",将艺术的《和平精英》世界化身时尚秀场,更身穿游戏内同款造型,破次元亮相《ELLEidol》封面和内页大片,打破现实与虚拟、游戏与时尚之间的壁垒,实现破圈传播。

《和平精英》联合纽约大都会艺术博物馆与摩登冒险缪斯钟楚曦,生动地以「艺术之美X流行之美X格调之美」演绎了超越次元限制的美学张力。

1633030252535179.png 

同时,《和平精英》在各大社交平台发起创意设计大赛,联合全国八所顶级美术学院,与《和平精英》共创不设限的艺术时装及潮流格调,共同创造更多艺术衍生的可能,强势助力合作出圈。

1633030317177560.png

同期,广深热门商圈落地艺术特展,用三级头让名画“活”了起来,吸引小红书达人探店。《和平精英》X大都会特展览也成为时尚弄潮儿的聚集地,掀起线下打卡热潮。

1633030388126339.png


在和平精英的超级数字场景,看见时代风潮

大都会IP联动是《和平精英》“时代风潮”计划的开端,旨在用《和平精英》的方式打开全球经典艺术典藏,首创用IP流行力赋新经典文化瑰宝,为曾经风潮一时的各类文化艺术赋予全新的生命力,提升IP正向价值 。

1633031222880501.png

在IP价值落地与艺术文创领域,《和平精英》将继续发挥创意精神,探寻超级数字场景带来的无限可能。

数英奖参赛项目说明 - 和平精英,品牌/广告主

【背景与目标】

背景:
【产品背景】
《和平精英》作为战术竞技手游,其硬核属性显著,需打破IP格调不足的固有认知,进行多元玩法探索吸引泛大众玩家,强化“全球流行”的IP个性,打造全球玩 家的竞技冒险世界
【用户需求】
十月进入年轻玩家的相对活跃低谷期,急需有新意、有声量的品牌大事件,刺激用戶活跃高点

目标:
通过超级数字场景赋能世界艺术瑰宝数字化演绎,让和平IP成为全球流行
IP流行度打造:提高IP合作传播热度,让游戏文化破圈艺术时尚圈层,打破IP格调不足的固有认知,强化用戶对于超级数字场景的多元体验及“全球流行 ”的IP个性。
IP热度破圈:配合联动项目节点,卷入明星及KOL开启创意大事件,制造破圈社交话题,同时以场景营销打通线下用戶体验,引入政府资源定调游戏创新营销方式,成为行业标杆,引起G、B、C端广泛关注
《和平精英 》希望通过创新数字化手段将这些瑰宝以令人耳目一新的形式呈现给大众,拉近公众与艺术、与时尚的距离,让和平精英“全球流行”的IP个性得到凸显,也让超级数字场景 真正可以成为“万物的连接器”。

【洞察与策略】

洞察:
【合作方IP洞察:大都会博物馆联动痛点】
作为全球五大艺术博物馆之一的纽约大都会艺术博物馆,艺术价值虽高,但本身认知度 缺少“国⺠性”。 如何通过和平超级数字场景强化大都会博物馆的IP认知度,拉近世界艺术名作与 玩家的距离,让其真正可感可知可触,是需要解决的核心痛点。
【自身IP洞察:《和平精英》认知痛点分析】
《和平精英》作为国⺠级战术竞技类游戏,近两年虽然⻜速发展,但亟需沉淀自身潮流 化的IP资产,打破硬核游戏的固有刻板印象,提升IP调性并强化“全球流行”的IP个性 以符合Z世代核心玩家诉求。因此,如何深挖闻名全球的艺术瑰宝底层的文化价值和高 度为和平赋能,是IP营销的核心痛点。
【用戶洞察】
据用戶调研显示,和平精英玩家是一群对“潮流”、“时尚”敏感的年轻 人,他们对和平精英的IP格调、流行性有着更高的要求。而更加新奇多元、互动性高的 玩法与潮流时尚话题,是拉动用戶活跃/回流的重要切入点1。
【洞察——去艺术的世界冒险,用超级数字场景的独特优势,让艺术、时尚与游戏交相辉映】 硬核的《和平精英》以高自由度、容纳万物的超级数字场景这一独特优势,打造一个新 奇的“艺术冒险世界”。 在游戏内用数字化创新演绎经典艺术,通过自身巨量的用戶基 本盘,为大都会博物馆提升认知;深挖艺术品价值,通过H5、游戏皮肤、玩家分享、泛 娱乐明星合作、直播大事件、场景营销、城市打卡等多种手段,用潮流的方式赋新经典 ,让艺术的美与价值真正可感可知可触,给用戶带来耳目一新的独特体验刺激活跃,并 为和平精英IP赋能,提升调性与流行度。

策略:
用超级数字场景打造艺术、时尚与游戏的交互世界
以闻名世界的艺术藏品为抓手,深挖文化符号背后价值为和平IP赋能,通过在游戏内用数字化创新演绎经典艺术,打造艺术冒险世界
玩家能在游戏里 “云逛展”博览瑰宝;也能在现实地宫中与潘粤明一起探险,赋新经典并提升自身IP格调。 再进一步,让艺术化身为大众可感可触的游戏皮肤,并通过钟楚曦与吉利姐破壁演绎,拉近公众与艺术、时尚的距离,强化IP时尚想象力。
并通过内容营销与渠道资源整合,联动明星、达人与KOL,开启直播大事件;线下场景营销、城市打卡POP-UP等多种手段场景感拉满,多点位触达泛大众用户,提升大都会博物馆认知与和平精英IP调性与流行度。

【创意阐述】

第一阶段:【去艺术的世界冒险】
【线上破次元演绎+社交扩散,刺激核心用戶活跃】游戏内还原大都会博物馆并打造全 新地图玩法,通过H5⻛格化演绎知名艺术藏品之美刺激用戶社交分享完成核心发酵。
【线下场景营销+明星大事件,覆盖泛用戶感知】线下防空洞复刻游戏地图,凭借潘粤 明真下洞直播大事件冲上微博热搜,获得广泛市场声量及政府好评。
第二阶段:【成为摩登冒险家】
【艺术穿上身,突破时尚圈】将艺术藏品打造成游戏皮肤穿上身,让大众可感可触,突 破时尚圈;摩登冒险缪斯钟楚曦携手官方看板⻆色"吉利姐"破次元亮相《ELLEidol》封 面和内页大片,和平精英让艺术成为时尚的化身,提升IP调性并强化IP潮流属性。

【结果与影响】

政府、明星、行媒多端共同参与打造破圈传播事件及话题,获得用戶 端高度评价, 强化用戶对于《和平精英》超级数字场景的多元体验 及“全球流行”的IP感知
-厦门地宫成“新人防“标杆案例获得G端高度赞赏;钟楚曦携手吉利姐 登上《ELLEidol》大片封面收获时尚圈好评;
-营销行媒SocialBeta收录线下场景营销成为游戏场景营销标杆案例;博 物馆及地宫玩法游戏正向评论占比达96%
和平精英、地宫玩法、潘粤明、钟楚曦相关话题的微博热度呈指数级攀升,激活外围用戶,沉默用戶破冰率创新高
-每天有超5000万用戶在游戏内“云逛展”,博览瑰宝;#和平精英地宫 潘粤明#微博阅读量破1.3亿,冲上热搜15名;
-潘粤明花絮TVC单条微博曝光超2000万;地宫玩法、潘粤明直播等共计 曝光破6亿;钟楚曦时尚大片曝光量破8亿。

和平精英

Dotwell 点维文化 深圳

 

和平精英×纽约大都会艺术博物馆:去艺术的世界冒险

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(1条)