和平精英×justdance:梦幻联动,舞力全开!

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和平精英×justdance:梦幻联动,舞力全开!

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营销单元-体验营销类

一场以“起飞 和平精英”为主题的周年庆大戏,丰富了《和平精英》Metaverse体验,以高达、哥斯拉等重磅ip联动、全新ip角色吉莉姐的诞生、游戏人气皮肤形象立体化打造等方式,打破了圈层边界,深化了ip全球流行的认知。

承接品牌视觉刷新及两周年庆典热度,《和平精英》以音乐和舞蹈两大强社交元素为抓手,联动《舞力全开》和国行Nintendo Switch主机,打造了一场从手机游戏跨越到主机游戏,从游戏玩家跨越到全民社交的“狂欢party”,宠粉之路就此开启。


二倍镜小霸王吴宣仪嗨唱开场,携手人气皮肤形象《let's party》舞力全开

吴宣仪作为「和平精英2周年庆」百变邀请官,在2周年庆派对上倾情演唱邀请曲《Let’s Party》开启派对前奏。动感曲风融入“洗脑”的魔性歌词,“身披想像一起fly,赢得漂亮才够high,we are the party!”,同时以一句“要飞,就趁现在”预告着2周年派对正式拉开帷幕。

和平精英X justdance 梦幻联动,舞力全开!

配合邀请曲同时上线的定制MV中,备受欢迎的时装形象“梦幻火箭”、“浪漫波比”等接连登场,跟随着节奏“起飞”的舞步融合了和平精英的经典舞蹈动作,魔性而又欢快。

这些时装形象是玩家在游戏世界中的化身,他们不同的个性、风格以及自我身份各自建立与个性不同玩家之间的强连接,这是《和平精英》给玩家们打造的一个齐聚蹦迪的机会。


在switch开吃鸡派对,诚意整活#Dance For Peace#

舞蹈一向是《和平精英》玩家的社交热点和重要的IP资产。配合动感魔性的《Let’s Party》舞曲,通过手游IP植入主机游戏这种富有挑战性的形式,在体感游戏世界中打造了具有《和平精英》特色的舞蹈,并在社交向衍生出可以邀请受众一起翻跳的魔性“甩锅舞”,再次刷爆社交圈。

联动游戏场景基于《和平精英》地图设计,融入“三级头”、“空投箱”、“平底锅”等经典元素;玩家可以选择化身自己心仪的角色形象,动感起舞;编舞中,融入了“比心舞”等玩家喜爱的经典动作...... 所有一切的细节布置,都让特种兵在这场彩蛋满满的舞蹈狂欢中,收获沉浸式的欢乐体验。

和平精英X justdance 梦幻联动,舞力全开!

不仅有舞蹈与游戏内容的还原,此次合作的限定款套装中也增添了限量预约平底锅造型的JOY-CON固定带。以限量概念打造商品的稀缺性,制造话题聚焦外围关注的同时,把游戏中玩家挥舞平底锅战斗的乐趣搬到了现实中,强烈地提升了吸引力。通过“限定”的形式,玩出新鲜感,刷出存在感!

和平精英X justdance 梦幻联动,舞力全开!


#全民甩锅舞#燃爆社交场,和平精英领舞社交流行

自邀请曲诞生以来,合作流量热度便持续提升。玩家在旋律中借助Joy-Con的动作感应功能,跟随角色动作与音乐节拍一起舞动起来,游戏外也能和四排队友一起甩锅捧杯,参与感满满。

同时,在合作音舞项目上线后,“全民甩锅舞挑战”在媒体微博、短视频、及宅舞圣地b站等平台发起,并联合韩佩泉、穆童、豆豆子ex等多位KOL打开全民社交派对。“肢体不协调”的舞蹈带来了轻松与欢乐,粉丝和受众们共同参与到这次挑战接力中,趣味翻跳等二次创作不断丰富UGC内容,打造了不一样的端外“舞”池。

和平精英X justdance 梦幻联动,舞力全开!

全民甩锅舞的诞生,打造了一种KOL们放下偶像包袱,只为“恶搞”与“趣味”创作视频的社交现象。通过没有道具和场景局限性的开放式UGC玩法,与大众的心锚效应,受众们的创作意愿被强烈的激发出来,形成了内容双向共创的局面。

从游戏端内到端外,从线上到线下,从游戏圈到娱乐圈再到科技圈,此次合作创造了一场属于年轻人的社交浪漫,让不同圈层的年轻人,因“舞”而聚,用全新的方式打开跨界狂欢。

和平精英X justdance 梦幻联动,舞力全开!

此次跨界合作在抓住玩家兴趣点和ip破圈影响力的基础上,进一步提升了游戏体验感。将和平精英ip内核融入舞力全开的舞蹈游戏特性中,体现出品牌对于用户需求的了解,也让人意识到“和平精英”这个IP具备了多圈层、多玩法的合作可能性。

数英奖参赛项目说明 - 和平精英,其他

【背景与目标】

背景:
和平精英2周年之际,游戏内外多渠道共同打造狂欢盛宴,同时基于优质的跨界联动本身所具备的话题性,联动switch游戏《舞力全开justdance》主打作为同是和平精英自身强社交元素之一的舞蹈,突破IP圈层壁垒,将社交的精神内核提升至全新的层面。
目标:
通过音乐和舞蹈跨界提升和平精英IP流行度,以“派对感”强化和平精英IP认知,提升用户互动性,突破圈层壁垒。

【洞察与策略】

洞察:
深度洞察新时代国民对跨界合作所具备的“新鲜、新潮”等特性的喜爱,用青春、互动、社交、音乐等核心精准击中受众情感需求。
策略:
《和平精英》作为开放多元,行为自由的强社交游戏,与同样主打社交的主机体感游戏的梦幻联动,在充分延展IP价值外延的同时,也将音乐、舞蹈、IP角色等《和平精英》强社交元素进行多元演绎,丰富IP价值内核与表达,进一步提升IP国民度及流行度。

【创意阐述】

明星合作邀请曲,风格角色共创狂热派对:
与当红偶像吴宣仪合作打造2周年庆派对热舞邀请曲《Let's Party》,定制MV中加入时装形象“星之信仰”、“梦幻火箭”、“向日葵先生”、“浪漫波比”,共同演绎动感舞蹈。
在音乐和舞蹈中,与特种兵们一起狂欢:
本次合作不仅在主题上富有创新意义,同时以手游和主机游戏双向奔赴的形式,突破了跨界合作的壁垒,给未来的破圈合作带来新的方向趋势。
游戏端内,免费畅玩邀请曲《Let’s Party》并增加四个角色形象和和平精英专属舞台场景可供玩家选择。融入“三级头”、“空投箱”、“平底锅”等经典元素,打造专属和平精英的舞蹈场景。编舞中融入了“比心舞”“憧憬舞”等和平精英游戏内玩家喜爱的经典动作。
线上线下核心物料打造,热门话题增加提升影响力:
官宣IP联动主KV中露出玩家最喜欢的avatar在冒险世界自我化身的不同形象,手拿JOY-CON邀请玩家加入派对。增添限量预约平底锅造型的JOY-CON固定带与和平精英经典元素平底锅实物,提升了联动套装的吸引力。
线上打造#全民甩锅舞#挑战,引领大众一起舞动魔性。同时借助“国民手游与热门主机游戏首次合作”的噱头,引发数码科技圈媒体及游戏圈博主的集体关注发声。

【结果与影响】

1、微博话题#吴宣仪起飞#阅读量破3.4亿,讨论119.7万。《Let‘s party》新歌上线24h登上QQ音乐流行指数榜8位,游戏音乐榜2位,全网综合好评率达98%。
2、《舞力全开》以及《和平精英》双方游戏的核心用户口碑较好,非负口碑超过90%。
3、《Let‘s party》是五一期间《舞力全开》游戏内体验人数TOP1。
4、相关话题#和平精英switch#阅读量破1.4亿,讨论4.4万+,登上热搜榜第6位。
5、微博话题#全民甩锅舞#阅读量3540.5万,讨论8025。抖音相关话题#全民甩锅舞#收获100万+播放。
6、上海、长沙、成都、深圳等地Switch门店曝光,预计曝光超96万人次。

和平精英

蓝色光标数字营销机构

 

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