全国电子公路电影《老爸的花店》,记录营业最后一天

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全国电子公路电影《老爸的花店》,记录营业最后一天

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参赛类别

创意单元 - 视频组 - 短片类(铜)

老爸的花店

因为疫情,所有的店家都过得很辛苦!今天,是老爸花店的最后一天,他依旧五点起床开店,亲自开车将花送到每位老顾客手中。

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有些顾客早就不订花了,2020年因为疫情而导致经营困难、经济也不宽裕,大部分顾客首先要舍弃消费的,就是花。在这段“公路电影”里,小花记录了老爸最后一天的日常,平凡中看见每一束、每一盆的花,都代表一个“希望”的不平凡故事......逼出网友热泪,唤醒疫情中各行各业及小人物的共鸣!

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这部影片,献给所有在这场灾难片中,曾经失去珍贵事物的每一个人!因为我们坚信:“为什麽能微笑着倒下?因为再站起来的时候,我们都会更帅、更坚强”。痛苦终会落幕,美好会留下来,让我们一起期待繁花盛开的那一天!


数英奖案例展示

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创作人员名单

创意长:周丽君Alice Chou
创意总监:吴伟智Willy Wu / 陈俊玮Black Chen
副创意总监:廖芳樱Maruko Liao
文案:周丽君Alice Chou  / 吴伟智Willy Wu / 边贻如Patti Pien / 黄筑桢Suzanne Huang
艺术指导:陈俊玮Black Chen / 廖芳樱Maruko Liao
副总经理:孙惠伦Alan Sun
资深营业总监:杨进福Matt Yang / 贾长泰Tom Chia
副营业总监:林雨萱Laura Lin
资深营业:郑亚庭Tina Cheng
导演:罗景壬Lo Ging-Zim

数英奖参赛项目说明 - dentsu mcgarrybowen Taiwan 台灣/電通mb,创意代理商

【背景与目标】

2020年,在全球的灾难大片中,有些产业不敌疫情下的不安而关上了门,成为美好表面下的沉默受害者。

【洞察与策略】

不想让他们孤单地离开,全国电子在告别2020的时刻,用一个关于失去的故事来探讨希望。

【创意阐述】

影片取材自真实的故事,以类Vlog形式的公路电影,透过店员小花记录花店老闆,在最后一天,把不捨化成一束束的美丽力量,传递给还在疫情中拚搏的人们,花农、小餐厅、照相馆、饭店、月子中心、发廊……一个在挫折中依然勇敢的身影,串联出疫情中各种小店的辛苦与坚持,看见平凡中的坚强!

【结果与影响】

影片上线1周,突破100万观看次数
各大媒体及社群,纷纷主动报导、转传与分享
一如预期,获得网友一致感动与好评

 

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    2021 数英奖 评审记录
    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短片类
    • Kama Zhang
      情感细腻,给人鼓励
    • 用失去来探讨希望,感动泪目。
    • 文华
      全片看下来第一感觉自然很贴近生活,类似vlog的拍摄形式增加了作品的真挚,全国电子通过疫情期间一个花店老板的最后一天的故事核心,很好的和消费者做了朴实的情感沟通,整体故事很能撬动观众内心情感共鸣,演员演技也相当在线;故事、创意、演技、品牌都结合的较好,走心但不是为了走心而走心,而是通过真实的故事让观众共鸣。
    • 泪目。不想理性地去斟酌剧情和商品的关联性,就是感性地感动着,给愿意为这样的影片买单的品牌主点赞。
    • 真实感的力量。我们这边什么可以出现罗景壬这样的导演?
    • 邓千军
      很好的故事,但是时间真的有点长,会比较考验受众的耐心,不知道多少人会看完,如果中途关掉,也就浪费了广告预算。
    • 郜艺 Gao Yi
      立意很好的一个故事,以一个普通花店老板最后一天工作的视角传递疫情中人性的温暖和坚韧。有一点可惜的是作为一个故事片,缺少一点惊喜和意外。
    • 看到花就看到了美好和希望,片尾30秒才出现品牌和产品,更像是在讲述一个故事,很感动
    • 邱倞
      故事创意和题材在贴切生活的同时也非常有戏剧性,能与观众有很强的共鸣。拍摄的选角,对话以及表演生动细腻,自然,生活化。这种写实方式的拍摄对演员的调度和对生活化的细节体现要求很高,而作品在这方面做得很到位,有较为丰富的情感表现。 拍摄的镜头语言非常贴切生活和创意题材。影片的风格也能很好的反应品牌的亲民调性。 没有金奖的原因是故事的讲述虽然很好的还原生活,但还有创造更大胆,更异想天开的空间。高潮部分稍显平淡,以及对产品的体现可以更贴切。
    • 丁雨晨
      罗导一贯的生活洞察,有趣
    • 周丽君 Alice Chou
      疫情下的真實故事 最後一天的類紀錄故事 許多旁白都有激勵的力量 唯品牌概念關聯較弱
    • 选材角度精巧,情感真实,但故事叙述稍显冗长。
    • 俞大妈
      洞察是细致的,情感是真挚不做作的。作用于品牌的心智理解也是相对有效的,是很动人的好作品。
    • 真实的故事,真切的情感,细腻的拍摄处理,让人在不知不觉中看完了整支片子。疫情之下,每个人都受其影响,很多人为之付出,而这支片子让我感受到更多的是在疫情之后的积极面对。
    • 故事对话真实自然,vlog纪实风格+广告混搭看起来也很舒服,但产品的植入确实意义不大,结尾植入略失望,故事是好故事。
    • 曾怿
      故事真挚感人,执行的也比较出色,但是和品牌的关联度稍微弱一些,对于用户而言的记忆点比较低。
    • 林悦
      切中疫情期间社会现象,温暖有感染力
    • 黑一烊
      情感细腻,真诚动人,赢得用户好感。
    • 柳英
      阐述希望和温暖的诉求是好的,但是在角度和故事的选择上比较难以形成大众广泛共鸣
    • 品牌故事的感性催化,潜移默化中感人至深
    • 刘阳 Amber Liu
      令人感动的片子!品牌露出略低调了些。
    • 曾卓
      很台湾的风格,情绪特别足,故事平实但能引起共鸣,遗憾的是,内容和品牌的关联度较弱,最后的促销信息也比较让人出戏。
    • 太长节奏散掉了。
    • 比较多见
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