台湾温情广告片:一张被偷改过的志愿单,藏着父子之间的爱

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台湾温情广告片:一张被偷改过的志愿单,藏着父子之间的爱

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全国电子是台湾最大的家电卖场,希望强化在线购物服务,透过在线线下整合,获得更好的销售成绩。一般来说,购买家电的目标群为家中长辈,但台湾的长辈一向节俭,除非家电完全损坏,否则他们不会换购新家电,而且他们也是最不熟悉在线购物的族群。

全国电子希望成为探讨家人关系的品牌,鼓励年轻人重视家人关系,因为当人们珍惜家人情感时,家电就有机会成为他们感谢家人的礼物。我们也观察到,家人关系中,台湾父亲与儿子沟通的比例,远低于西洋家庭(台湾47.7%,外国73.5%),显示台湾的父子缺乏情感交流。因此我们创造一支影片,描写一位父亲不愿儿子像他一样,从事辛劳的厨师,但儿子却把厨师的父亲,视作榜样,两人因为拙于表达情感,并拥有不同的价值观而产生误解。

影片播出后,短短2周迅速累积310万点阅。63 %为自然扩散。影片成功带动年轻子女在线订购家电,促使全国电子购物网站流量与在线业绩大幅成长。影片触动许多年轻人Tag家人,表达自己的情感,更重要的是,让更多台湾人珍惜与家人的关系。


数英奖案例展示——Wunderman Thompson,创意代理商


创作企业名单:

Wunderman Thompson Taipei 


创作人员名单:

常一飞 / Chief Creative Officer
吴旻龙 / Executive creative director
刘致彤 / Creative Director
陈可馨 / Art Director
刘昀欣 / Senior Copywriter
张育维 / Group Account Director
宋婉筠 / Account Manager
李哲安 / Account Execu


数英奖参赛项目说明——Wunderman Thompson,创意代理商

【背景与目标】
全国电子是台湾最大的家电卖场,希望强化在线购物服务,透过在线线下整合,获得更好的销售成绩。

一般来说,购买家电的目标群为家中长辈,但台湾的长辈一向节俭,除非家电完全损坏,否则他们不会换购新家电,而且他们也是最不熟悉在线购物的族群。

如何克服这个营销难题?

【洞察与策略】
我们观察到,家人关系中,台湾父亲与儿子沟通的比例,远低于其他地区,显示台湾的父子缺乏情感交流。

全国电子希望成为探讨家人关系的品牌,鼓励年轻人重视家人关系,因为当人们珍惜家人情感时,家电就有机会成为他们感谢家人的礼物。

【创意阐述】
因此我们创造一支影片,描写一位父亲不愿儿子像他一样,从事辛劳的厨师,但儿子却把厨师的父亲,视作榜样,两人因为拙于表达情感,并拥有不同的价值观而产生误解。

【结果与影响】
1、影片播出后,短短2周迅速累积310万点阅。

2、63 %为自然扩散。

3、影片成功带动年轻子女在线订购家电,促使全国电子购物网站流量与在线业绩大幅成长。

4、影片触动许多年轻人Tag家人,表达自己的情感。

5、更重要的是,让更多台湾人珍惜与家人的关系。

 

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