米兰足球中国行：云端球迷小镇
原标题：AC米兰足球俱乐部线上中国行
每逢夏季，都是足球迷的空档期，但同时也是中国球迷的甜蜜期。越来越多的欧洲俱乐部选择来到中国开始新赛季筹备阶段——安排中国行和商业比赛，以此来回馈中国粉丝、开拓市场。
今年，受到疫情影响，许多球队来到中国的原定计划未能成行，而AC米兰足球俱乐部选择发挥自己的创造力和想象力，通过线上的方式和中国球迷“见面”，举办别具一格的“米兰线上中国行”。在过去的半个多月里，米兰搭建的云端球迷小镇吸引到30多万人次的访问，每天都有数以万计的罗森内里在云端和米兰连线。
8月25日，米兰搭建的云端球迷小镇正式上线，陆续给千万中国球迷带来身临其境的数字体验，让球迷与一线队球员、球队传奇和俱乐部官员之间能够跨越空间交流互动：和球队名宿对话、合影签名；在米兰地标畅游打卡；沉浸精彩刺激的创意游戏——这些新奇的体验都逐一开放呈现在球迷面前。米兰还借助了高科技手段，让众将士“学会了”用地道的中国方言向球迷们问好，球迷在大呼“差点信了”的同时，也感受到了米兰为创造贴近中国球迷内容的“用心”。
云端球迷小镇H5注册数字可观，为米兰后续的CRM项目奠定基础。
米兰的官方社交媒体与云端球迷小镇H5互相配合导流，活动期间社交媒体数据实现可观增长，微博粉丝数在活动期间突破300万。
官方限时快闪店为米兰首次涉足中国电商领域，为米兰今后的中国电商事业布局提供了极具参考价值的经验。
在这次线上中国行中，官方限时快闪店也正式亮相。为了让中国的罗森内里留下今夏最美好的回忆，米兰为本次活动特别定制了多款限量产品，在多个平台发布销售：美观大气的长柄伞，内部印有米兰吉祥物小恶魔的卡通图样；精美别致的变温马克杯，注入温水之后会显示出本次活动的特别logo——这些产品获得中国罗森内里的喜爱，被球迷纷纷收入囊中。值得一提的是，为了迎接随后到来的中秋佳节，米兰特别推出了限量月饼礼盒，让中国球迷在云端小镇畅玩的同时还能“一饱口福”。此外，米兰在抖音和微博平台进行了直播宣传，精心的解说展示收获了球迷们的广泛支持。
在本次线上中国行中，米兰的官方合作伙伴也纷纷入驻，每个赞助商均在虚拟小镇中打造了一栋专属建筑物，供球迷们体验——罗森内里们能享受到Puma为线上中国行提供的独家折扣，触达EA Sports的最新FIFA游戏及专题活动，也有机会通过抽奖获得阿尔卑斯天然水提供的饮品。 AC米兰足球俱乐部首席营收官卡斯珀·施蒂斯维格（Casper Stylsvig）谈起本次活动：“AC米兰足球俱乐部，一直十分重视和中国球迷的交流，尽管因为疫情原因我们没法来到中国球迷身边，但仰赖创意思维及创新技术，我们以另一种方式与中国的球迷们真诚互动。球迷们热烈的反馈也使我再次相信，对于红黑军团的热爱，跨越国界、无关距离。感谢所有的中国罗森内里，也感谢所有的合作伙伴，是我们共同缔造了有史以来首次米兰线上中国行的成功举行。”
精美的云端米兰小镇及积分游玩机制，吸引粉丝进入浏览及反复回归。最大限度令米兰球队的内容及官方合作品牌的内容获得大量曝光机会。
Future Arena利用各种技术手段，将球迷与远在意大利的球员连结一起，提供独特体验。特别是利用Face AI技术制作的4支米兰球员说中国方言视频（普通话、四川话、上海话及广东话），达到以假乱真的逼真效果，在球迷群体及广大网民间引起轰动。为整个活动制造了极大的声量。
Future Arena同时运营米兰的中国社媒，配合联动宣传线上中国行的H5及官方限时快闪店，充分发挥了社交媒体的力量，建立起完整的商业模式生态链条——可以作为国际知名体育俱乐部IP在中国商业模式的成功示范案例。
活动期间的各类丰富体验与新奇内容，吸引到米兰球迷群体、泛体育群体甚至更广大网民的兴趣，用户注册数喜人——为米兰之后的CRM项目计划以及电商计划都奠定了非常牢固的前哨基础。
今夏“线上中国行”的许多创意，开创了足球俱乐部先河。虽然因为疫情原因AC米兰的队员们未能来到中国，但Future Arena与球队一起通力协作，依然用最大限度的努力，带给中国球迷不变的精彩互动体验。
9月17日，米兰夏季行活动，伴随着AC米兰足球俱乐部的微博粉丝数突破300万，来到了高潮。云端球迷小镇特意放起了烟花，纪念这历史性的一刻，罗森内里们也纷纷来到小镇和微博，上传他们和米兰的羁绊时刻照片，述说着他们和米兰的故事。米兰经营中国社交媒体十年间，罗森内里的大家庭不断发展壮大，冬春秋夏，幸甚有你。
今夏“米兰线上中国行”的许多创意，开创了足球俱乐部先河。虽然因为疫情原因AC米兰的队员们未能来到中国，但球队依然用最大限度的努力，带给中国球迷不变的精彩互动体验，在这个特殊时期，米兰和中国的罗森内里们依然紧密相连。AC米兰足球俱乐部也期待着来年疫情退去之时，尽快来到中国球迷身边。
数英奖参赛项目说明 - Future Arena 未来竞技场 上海，创意代理商
【背景与目标】
每逢夏季，都是足球迷的空档期，但同时也是中国球迷的甜蜜期。越来越多的欧洲俱乐部选择来到中国开始新赛季筹备阶段——安排中国行和商业比赛，以此来回馈中国粉丝、开拓市场。今年，受到疫情影响，许多球队来到中国的原定计划未能成行，而Future Arena帮助意甲豪门AC米兰足球俱乐部选择发挥自己的创造力和想象力，通过线上的方式和中国球迷“见面”，举办别具一格的“线上中国行”。在半个多月时间里，米兰搭建的云端球迷小镇吸引到30多万人次的访问，每天都有数以万计的罗森内里在云端和米兰连线。
【洞察与策略】
Future Arena搭建的米兰云端球迷小镇正式上线，陆续给千万中国球迷带来身临其境的数字体验，让球迷与一线队球员、球队传奇和俱乐部官员之间能够跨越空间交流互动：和球队名宿对话、合影签名；在米兰地标畅游打卡；沉浸精彩刺激的创意游戏——这些新奇的体验都逐一开放呈现在球迷面前。Future Arena还借助了高科技手段，让米兰众将士“学会了”用地道的中国方言向球迷们问好，球迷在大呼“差点信了”的同时，也感受到了米兰为创造贴近中国球迷内容的“用心”。
在这次线上中国行中，Future Arena帮助米兰开启了官方限时快闪店。为了让中国的罗森内里留下今夏最美好的回忆，米兰为本次活动特别定制了多款限量产品，在多个平台发布销售：美观大气的长柄伞，内部印有米兰吉祥物小恶魔的卡通图样；精美别致的变温马克杯，注入温水之后会显示出本次活动的特别logo——这些产品获得中国罗森内里的喜爱，被球迷纷纷收入囊中。值得一提的是，为了迎接随后到来的中秋佳节，Future Arena帮助米兰特别推出了限量月饼礼盒，让中国球迷在云端小镇畅玩的同时还能“一饱口福”。此外，米兰在抖音和微博平台进行了直播宣传，精心的解说展示收获了球迷们的广泛支持。官方限时快闪店也为米兰今后的中国电商事业布局提供了极具参考价值的经验。
在本次线上中国行中，米兰的官方合作伙伴也纷纷入驻，每个赞助商均在Future Arena搭建的虚拟小镇中打造了一栋专属建筑物，供球迷们体验——罗森内里们能享受到Puma为线上中国行提供的独家折扣，触达EA Sports的最新FIFA游戏及专题活动，也有机会通过抽奖获得阿尔卑斯天然水提供的饮品。
今夏“线上中国行”的许多创意，开创了足球俱乐部先河。虽然因为疫情原因AC米兰的队员们未能来到中国，但Future Arena与球队一起通力协作，依然用最大限度的努力，带给中国球迷不变的精彩互动体验。
【创意阐述】
精美的云端米兰小镇及积分游玩机制，吸引粉丝进入浏览及反复回归。最大限度令米兰球队的内容及官方合作品牌的内容获得大量曝光机会。
利用各种技术手段，将球迷与远在意大利的球员连结一起，提供独特体验。特别是利用Face AI技术制作的4支米兰球员说中国方言视频（普通话、四川话、上海话及广东话），达到以假乱真的逼真效果，在球迷群体及广大网民间引起轰动。为整个活动制造了极大的声量。
Future Arena同时运营米兰的中国社媒，配合联动宣传线上中国行的H5及官方限时快闪店，充分发挥了社交媒体的力量，建立起完整的商业模式生态链条——可以作为国际知名体育俱乐部IP在中国商业模式的成功示范案例。
活动期间的各类丰富体验与新奇内容，吸引到米兰球迷群体、泛体育群体甚至更广大网民的兴趣，用户注册数喜人——为米兰之后的CRM项目计划以及电商计划都奠定了非常牢固的前哨基础。
【结果与影响】
1、云端球迷小镇H5吸引到30多万人次的访问。
2、云端球迷小镇H5注册数字可观，为米兰后续的CRM项目奠定基础。
3、米兰的官方社交媒体与云端球迷小镇H5互相配合导流，活动期间社交媒体数据实现可观增长，微博粉丝数在活动期间突破300万。
4、官方限时快闪店为米兰首次涉足中国电商领域，为米兰今后的中国电商事业布局提供了极具参考价值的经验。
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