福来恩「遛出你的福来Style」:驱虫标杆,放心去野

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福来恩「遛出你的福来Style」:驱虫标杆,放心去野

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品牌

福来恩FRONTLINE

参赛类别

营销单元-跨界营销类

营销单元-事件营销类

营销单元-体验营销类

背景与目标

福来恩作为宠物外驱药鼻祖,业界标杆,几乎是大多数中国宠主都会选择的第一支驱虫药。但由于品牌存在创新性较低、品类教育不足、品类渗透率不够,以及面临众多国内外品牌对其市场份额的占有。从而导致用户在给宠物使用驱虫的频率上、以及什么时候驱虫、在哪里需要驱虫等使用意识上较为模糊。

那么,如何在宠物外驱药这样低关注、低互动的品类下,帮助品牌引起目标消费群的兴趣点,提升年轻用户对福来恩的认知以及好感度?如何通过创新在参差不齐的市场环境中彰显驱虫鼻祖地位迅速占领消费者心智?成为我们这次campaign的突破重点。


洞察与策略

我们发现狗狗天生好奇身边任何一个角落,草丛,泥坑,水塘更是他们天生喜爱的‘游乐场’。但这些地方都是会诱发蜱蚤的‘危险之地’,可是大多数宠物主人并没有引起相应的重视。

为此,我们从人犬交流互动的场景出发,联手斯巴达勇士赛专业团队打造了国内首个人犬“斯巴达”户外障碍体验赛。通过体验式营销挖掘独特市场机会,用趣味化、场景化、沉浸式的‘遛狗赛事’, 将平日狗狗会接触蜱蚤等危险环境无限放大到极致,精准击穿户外人宠出行核心场景,增强品牌记忆度、好感度。在赛事互动过程中植入产品功能以及普及产品功效, 把宠物驱虫药以创新的体验式营销玩法传递至消费者,迅速提高品牌专业度和认知度,提升购买力。


创意阐述

有了福来恩的保护,狗狗可以畅快撒野,无惧蜱蚤,尽情表现户外乐趣带来的freestyle,同时也是福来恩带来的‘福来style’,人宠都可在福来恩的保护下体验户外遛狗乐趣。

#遛出你的福来STYLE# 成为全年传播主题,通过国内首次专业人犬赛的合作,主人与爱犬在泥潭、草地、水坑等路障‘考验’下展现有福来恩专业驱虫保护下狗狗最释放健康的状态。同时,在赛事现场体验中捕捉一系列狗狗在草地、泥地、水塘等‘挑战’中摸爬滚打的开心时刻,第一时间让TA看到福来恩可以给到狗狗可靠的保护下的巨大能量,30年经典大牌的专业表露无疑,让宠主安心又省心。狗狗健康,才能为宠主带来更多彩放松的生活。让福来恩品牌外驱药鼻祖的角色更加专业与亲民,提升了TA对品牌好感度以及专业口碑。

主视觉释出 (KV)

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预热发布(长图文)

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 赛事体验精彩记录

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赛场出发

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水塘,泥地,草地

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终点

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产品体验(福来恩展台图)


赛事回顾


 结果与影响

通过联手斯巴达勇士赛团队首创国内首个人犬IP竞技赛,为消费者创造了一个创新的产品体验方式,通过赛事现场参赛者与福来恩品牌的沉浸式接触、使用、教育,极大的提升了品牌好感度。同时利用斯巴达勇士赛及Gobuddy本身的社交网群精准触达人犬受众。此次‘狗巴迪’人犬斯巴达赛事一经开展,即收获大量新闻报道!-----全网触达人次高达9000万+,微博&抖音两大平台总曝光量超660万,活动在抖音平台的挑战话题 #狗子超能力#获得超170w播放量!


创作人员名单

资深创意总监:Icicle Qu
资深文案: Zoe Zhang
美术指导: Funk Zhou
资深设计:Amy Zheng
资深业务执行:Hannah Li 

数英奖参赛项目说明 - YOUNG LIONS 幼狮传播 上海,创意代理商

【背景与目标】

福来恩作为宠物外驱药鼻祖,业界标杆,几乎是大多数中国宠主都会选择的第一支驱虫药。但由于品牌存在创新性较低、品类教育不足、品类渗透率不够,以及面临众多国内外品牌对其市场份额的占有。从而导致用户在给宠物使用驱虫的频率上、以及什么时候驱虫、在哪里需要驱虫等使用意识上较为模糊。
那么,如何在宠物外驱药这样低关注、低互动的品类下,帮助品牌引起目标消费群的兴趣点,提升年轻用户对福来恩的认知以及好感度?如何通过创新在参差不齐的市场环境中彰显驱虫鼻祖地位迅速占领消费者心智?成为我们这次campaign的突破重点。

【洞察与策略】

我们发现狗狗天生好奇身边任何一个角落,草丛,泥坑,水塘更是他们天生喜爱的‘游乐场’。但这些地方都是会诱发蜱蚤的‘危险之地’,可是大多数宠物主人并没有引起相应的重视…
为此,我们从人犬交流互动的场景出发,联手斯巴达勇士赛专业团队打造了国内首个人犬“斯巴达”户外障碍体验赛。通过体验式营销挖掘独特市场机会,用趣味化、场景化、沉浸式的‘遛狗赛事’, 将平日狗狗会接触蜱蚤等危险环境无限放大到极致,精准击穿户外人宠出行核心场景,增强品牌记忆度、好感度。在赛事互动过程中植入产品功能以及普及产品功效, 把宠物驱虫药以创新的体验式营销玩法传递至消费者,迅速提高品牌专业度和认知度,提升购买力。

【创意阐述】

有了福来恩的保护,狗狗可以畅快撒野,无惧蜱蚤,尽情表现户外乐趣带来的freestyle,同时也是福来恩带来的‘福来style’,人宠都可在福来恩的保护下体验户外遛狗乐趣。
#遛出你的福来STYLE#成为全年传播主题,通过国内首次专业人犬赛的合作,主人与爱犬在泥潭、草地、水坑等路障‘考验’下展现有福来恩专业驱虫保护下狗狗最释放健康的状态。同时,在赛事现场体验中捕捉一系列狗狗在草地、泥地、水塘等‘挑战’中摸爬滚打的开心时刻,第一时间让TA看到福来恩可以给到狗狗可靠的保护下的巨大能量,30年经典大牌的专业表露无疑,让宠主安心又省心。狗狗健康,才能为宠主带来更多彩放松的生活。让福来恩品牌外驱药鼻祖的角色更加专业与亲民,提升了TA对品牌好感度以及专业口碑。

【结果与影响】

通过联手斯巴达勇士赛团队首创国内首个人犬IP竞技赛,为消费者创造了一个创新的产品体验方式,通过赛事现场参赛者与福来恩品牌的沉浸式接触、使用、教育,极大的提升了品牌好感度。同时利用斯巴达勇士赛级Gobuddy本身的社交网群精准触达人犬受众。此次‘狗巴迪’人犬斯巴一经开展,即收获大量新闻报道!-----全网触达人次高达9000万+,微博&抖音两大平台总曝光量超660万,活动在抖音平台的挑战话题 #狗子超能力#获得超170w播放量!

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YOUNG LIONS 幼狮传播 上海

 

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