国际领先的保险公司安盛该如何发力中国，突出重围？
在发达国家，商业保险已经成为必需品。在中国，商业保险虽尚未普及，但随着专业经纪人、代理人逐步提升保险行业专业形象，移动互联网迅速发展使选购保险更加便捷，疫情催化下消费者的保障意识更进一步提高，我们看到，中国市场对商业保险越来越敞开怀抱。在这样的背景下，作为国际领先的保险公司，安盛该如何抓住机遇突出重围，快速提升品牌知名度和好感度，更巧妙地抢占消费者心智呢？
聚焦逐职场妈妈，透过守护家庭和提升自信建立情感链接
安盛将目光投向了商业保险的首要增长机会点，1.4亿逐渐富裕的中国家庭，聚焦作为家庭消费决策者的职场妈妈，洞察她们对保险品牌的期待。安盛看到她们的喜怒哀乐，也发现她们共同的特质：追求自由自在的生活，同时为家庭做好全方位防护，以更自信的状态面对所有未知的挑战。因此，撬动这些职场妈妈的保险需求的关键，在于透过周全守护家庭帮助他们减少焦虑，提升信心，从而建立情感链接，打造品牌差异化的价值。
打造品牌IP《安盛自信一家人》，趣味诠释品牌自信主张
对此，安盛深入洞察自信内核，以品牌IP化为核心策略，精心打造了鲜明独特的品牌IP《安盛自信一家人》，透过与受众息息相关的家庭故事和生活场景，以更能引发受众情感共鸣的方式传递品牌价值，诠释品牌自信主张：有了安盛的保护，一家人就可以自信前行。
《安盛自信一家人》以中国逐渐富裕起来的家庭的典型结构和生活方式为灵感，设计了一家六口个性鲜明的角色，通过风趣幽默的家庭小剧场系列短片展现品牌的多重保障优势。借势2021年全民关注冬奥的热度，品牌在第一季系列短片中讲述了全家“我为冬奥狂”的夸张但生动可爱的趣事，使受众对主人公一家未来更多新冒险也充满期待。
为最大化品牌IP的覆盖面和影响力，在传播上，我们通过360度媒介霸屏联动社交媒体二次扩散，全面引爆发布效果。
整合媒体策略一：<发布会x户外霸屏引爆发布声量>
《安盛自信一家人》通过安盛主办的「中国家庭健康保障论坛」与线上直播盛大发布，同步全新品牌大片通过数字户外广告霸屏各大城市核心区域，《安盛自信一家人》走向全国，精彩亮相。
整合媒体策略二：
为进一步拓宽品牌影响力，放大“自信”光芒，赋予IP更多生命力，安盛携手高端女性生活方式媒体ELLE，在社交媒体上发起<寻找100个安盛自信家庭>活动，鼓励参与者秀出安盛自信家庭最真实的模样。滑雪世界冠军李妮娜携手时尚博主淳子，品牌主理人Sara联合发声，引起广大目标受众热烈参与。
整合媒体策略三：<营销数字化>
同时，安盛持续推进数字化转型，数据与AI技术结合赋能全链路、多人群的动态创意优化，基于受众的不同需求推送不同险种的场景化内容，引发更多情感共鸣，促进销售转化。
效果：
安盛抓住机遇，全链路表现皆超预期。在强有力的品牌力和产品力的赋能下，凭借对受众的深刻理解，未来《安盛自信一家人》将焕发更大生命力，创造更多可能。
《安盛自信一家人》第二季精彩继续，敬请期待……
数英奖案例展示
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【背景与目标】
在发达国家，商业保险已经成为必需品。在中国，商业保险虽尚未普及，但随着保险行业专业形象逐步提升，选购保险更加便捷，消费者保障意识在疫情催化下更进一步提高，我们看到，中国市场对商业保险越来越敞开怀抱。在这样的背景下，作为国际领先的保险公司，安盛希望抓住中国市场的蓬勃机遇，在本土大品牌、外资品牌和互联网新贵的持续投入中突出重围，快速提升品牌知名度和好感度，更巧妙地抢占消费者心智。
【洞察与策略】
安盛将目光投向了商业保险的首要增长机会点 - 1.4亿逐渐富裕的中国家庭，聚焦作为家庭消费决策者的职场妈妈，洞察她们对保险品牌的期待。安盛看到她们的喜怒哀乐，也发现她们共同的特质：追求自由自在的生活，同时为家庭做好全方位防护，以更自信的状态面对所有未知的挑战。因此，撬动这些职场妈妈的保险需求的关键，在于透过周全守护家庭帮助她们减少焦虑，提升信心，从而建立情感链接，打造品牌差异化的价值。
对此，安盛以品牌IP化为核心策略，精心打造了鲜明独特的品牌IP《安盛自信一家人》，透过与受众息息相关的家庭故事和生活场景，以更能引发受众情感共鸣的方式传递品牌价值，诠释品牌自信主张：有了安盛的保护，一家人就可以自信前行。
【创意阐述】
《安盛自信一家人》以中国逐渐富裕起来的家庭的典型结构和生活方式为灵感，设计了一家六口个性鲜明的角色，通过风趣幽默的家庭小剧场系列短片展现品牌的多重保障优势。安盛借势2021年全民关注冬奥的热度，在第一季系列短片中讲述了全家“我为冬奥狂”的夸张但生动可爱的趣事，使受众对主人公一家未来更多新冒险也充满期待。
为最大化品牌IP的覆盖面和影响力，在传播上，我们通过360度媒介霸屏联动社交媒体二次扩散，全面引爆发布效果。
整合媒体策略一：<发布会x户外霸屏引爆发布声量>
《安盛自信一家人》通过安盛主办的「中国家庭健康保障论坛」与线上直播盛大发布，同步全新品牌大片通过数字户外广告霸屏各大城市核心区域，《安盛自信一家人》走向全国，精彩亮相。
整合媒体策略二：
为进一步拓宽品牌影响力，放大“自信”光芒，赋予IP更多生命力，安盛携手高端女性生活方式媒体ELLE，发起<寻找100个安盛自信家庭>社媒活动，鼓励参与者秀出安盛自信家庭最真实的模样。滑雪世界冠军李妮娜携手时尚博主淳子，品牌主理人Sara联合发声，引起目标受众热烈参与。
整合媒体策略三：<营销数字化>
同时，安盛持续推进数字化转型，数据与AI技术结合赋能全链路、多人群的动态创意优化，基于受众的不同需求推送不同险种的场景化内容，引发更多情感共鸣，促进销售转化
【结果与影响】
安盛抓住机遇，全链路表现皆超预期。全新品牌与产品大片获得总计11亿次观看，社交活动互动量达到61万次。 品牌知名度、喜爱度与销售成绩皆有大幅提升。相信在强有力的品牌力和产品力的赋能下，凭借对受众的深刻理解，未来《安盛自信一家人》将焕发更大生命力，创造更多可能。
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