安盛天平《安盛自信一家人》:趣味诠释自信主张

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安盛天平《安盛自信一家人》:趣味诠释自信主张

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营销单元-内容营销类

营销单元-整合营销类

国际领先的保险公司安盛该如何发力中国,突出重围?

在发达国家,商业保险已经成为必需品。在中国,商业保险虽尚未普及,但随着专业经纪人、代理人逐步提升保险行业专业形象,移动互联网迅速发展使选购保险更加便捷,疫情催化下消费者的保障意识更进一步提高,我们看到,中国市场对商业保险越来越敞开怀抱。在这样的背景下,作为国际领先的保险公司,安盛该如何抓住机遇突出重围,快速提升品牌知名度和好感度,更巧妙地抢占消费者心智呢?

聚焦逐职场妈妈,透过守护家庭和提升自信建立情感链接

安盛将目光投向了商业保险的首要增长机会点,1.4亿逐渐富裕的中国家庭,聚焦作为家庭消费决策者的职场妈妈,洞察她们对保险品牌的期待。安盛看到她们的喜怒哀乐,也发现她们共同的特质:追求自由自在的生活,同时为家庭做好全方位防护,以更自信的状态面对所有未知的挑战。因此,撬动这些职场妈妈的保险需求的关键,在于透过周全守护家庭帮助他们减少焦虑,提升信心,从而建立情感链接,打造品牌差异化的价值。

打造品牌IP《安盛自信一家人》,趣味诠释品牌自信主张

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对此,安盛深入洞察自信内核,以品牌IP化为核心策略,精心打造了鲜明独特的品牌IP《安盛自信一家人》,透过与受众息息相关的家庭故事和生活场景,以更能引发受众情感共鸣的方式传递品牌价值,诠释品牌自信主张:有了安盛的保护,一家人就可以自信前行。

《安盛自信一家人》以中国逐渐富裕起来的家庭的典型结构和生活方式为灵感,设计了一家六口个性鲜明的角色,通过风趣幽默的家庭小剧场系列短片展现品牌的多重保障优势。借势2021年全民关注冬奥的热度,品牌在第一季系列短片中讲述了全家“我为冬奥狂”的夸张但生动可爱的趣事,使受众对主人公一家未来更多新冒险也充满期待。

为最大化品牌IP的覆盖面和影响力,在传播上,我们通过360度媒介霸屏联动社交媒体二次扩散,全面引爆发布效果。


整合媒体策略一:<发布会x户外霸屏引爆发布声量>

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《安盛自信一家人》通过安盛主办的「中国家庭健康保障论坛」与线上直播盛大发布,同步全新品牌大片通过数字户外广告霸屏各大城市核心区域,《安盛自信一家人》走向全国,精彩亮相。


整合媒体策略二:

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为进一步拓宽品牌影响力,放大“自信”光芒,赋予IP更多生命力,安盛携手高端女性生活方式媒体ELLE,在社交媒体上发起<寻找100个安盛自信家庭>活动,鼓励参与者秀出安盛自信家庭最真实的模样。滑雪世界冠军李妮娜携手时尚博主淳子,品牌主理人Sara联合发声,引起广大目标受众热烈参与。


整合媒体策略三:<营销数字化>

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同时,安盛持续推进数字化转型,数据与AI技术结合赋能全链路、多人群的动态创意优化,基于受众的不同需求推送不同险种的场景化内容,引发更多情感共鸣,促进销售转化。


效果:

安盛抓住机遇,全链路表现皆超预期。在强有力的品牌力和产品力的赋能下,凭借对受众的深刻理解,未来《安盛自信一家人》将焕发更大生命力,创造更多可能。

《安盛自信一家人》第二季精彩继续,敬请期待……


数英奖案例展示

数英奖参赛项目说明 - Wavemaker 蔚迈 上海,媒介代理商

【背景与目标】

在发达国家,商业保险已经成为必需品。在中国,商业保险虽尚未普及,但随着保险行业专业形象逐步提升,选购保险更加便捷,消费者保障意识在疫情催化下更进一步提高,我们看到,中国市场对商业保险越来越敞开怀抱。在这样的背景下,作为国际领先的保险公司,安盛希望抓住中国市场的蓬勃机遇,在本土大品牌、外资品牌和互联网新贵的持续投入中突出重围,快速提升品牌知名度和好感度,更巧妙地抢占消费者心智。

【洞察与策略】

安盛将目光投向了商业保险的首要增长机会点 - 1.4亿逐渐富裕的中国家庭,聚焦作为家庭消费决策者的职场妈妈,洞察她们对保险品牌的期待。安盛看到她们的喜怒哀乐,也发现她们共同的特质:追求自由自在的生活,同时为家庭做好全方位防护,以更自信的状态面对所有未知的挑战。因此,撬动这些职场妈妈的保险需求的关键,在于透过周全守护家庭帮助她们减少焦虑,提升信心,从而建立情感链接,打造品牌差异化的价值。
对此,安盛以品牌IP化为核心策略,精心打造了鲜明独特的品牌IP《安盛自信一家人》,透过与受众息息相关的家庭故事和生活场景,以更能引发受众情感共鸣的方式传递品牌价值,诠释品牌自信主张:有了安盛的保护,一家人就可以自信前行。

【创意阐述】

《安盛自信一家人》以中国逐渐富裕起来的家庭的典型结构和生活方式为灵感,设计了一家六口个性鲜明的角色,通过风趣幽默的家庭小剧场系列短片展现品牌的多重保障优势。安盛借势2021年全民关注冬奥的热度,在第一季系列短片中讲述了全家“我为冬奥狂”的夸张但生动可爱的趣事,使受众对主人公一家未来更多新冒险也充满期待。
为最大化品牌IP的覆盖面和影响力,在传播上,我们通过360度媒介霸屏联动社交媒体二次扩散,全面引爆发布效果。
整合媒体策略一:<发布会x户外霸屏引爆发布声量>
《安盛自信一家人》通过安盛主办的「中国家庭健康保障论坛」与线上直播盛大发布,同步全新品牌大片通过数字户外广告霸屏各大城市核心区域,《安盛自信一家人》走向全国,精彩亮相。
整合媒体策略二:
为进一步拓宽品牌影响力,放大“自信”光芒,赋予IP更多生命力,安盛携手高端女性生活方式媒体ELLE,发起<寻找100个安盛自信家庭>社媒活动,鼓励参与者秀出安盛自信家庭最真实的模样。滑雪世界冠军李妮娜携手时尚博主淳子,品牌主理人Sara联合发声,引起目标受众热烈参与。
整合媒体策略三:<营销数字化>
同时,安盛持续推进数字化转型,数据与AI技术结合赋能全链路、多人群的动态创意优化,基于受众的不同需求推送不同险种的场景化内容,引发更多情感共鸣,促进销售转化

【结果与影响】

安盛抓住机遇,全链路表现皆超预期。全新品牌与产品大片获得总计11亿次观看,社交活动互动量达到61万次。 品牌知名度、喜爱度与销售成绩皆有大幅提升。相信在强有力的品牌力和产品力的赋能下,凭借对受众的深刻理解,未来《安盛自信一家人》将焕发更大生命力,创造更多可能。

AXA 安盛天平

Wavemaker 蔚迈 上海

 

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