沃尔沃XC60:足坛老将“上场”欧洲杯,一技“回忆杀” 击中心门

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一场前所未有的疫情,让奥运会、欧洲杯等世界赛事纷纷取消、推迟……但体育精神的火炬,一直在接棒传递。不断深耕产品理念,对产品力有近乎偏执追求的沃尔沃,也从未忘记初心,心中炽热的火焰,也亟待在2021年大放光彩。

经过时间和无常的洗礼,2021年的赛场更加激情澎湃,激动人心。和大多数身负重任的运动员一样,沃尔沃新款XC60也凭借雄厚的产品实力,使尽浑身解数,在这个不寻常的2021,用非比寻常的方式“上场”!

 

欧洲杯战火重燃  真正的实力派无惧“上场”

欧洲杯激情开赛的时候,豪华中型SUV市场也迎来一轮激战,群雄逐鹿的赛场并未掩盖沃尔沃新款XC60的光芒,反而让其凭借在安全、科技、动力方面的强大产品力,领跑豪华赛道,「上场即主场」! 

驾驶汽车和足球运动一样,时刻智慧在线,以动力进攻,靠安全守护后方,凭借充满魅力的外型和气场,征服每位看客。为了让「上场即主场」的沃尔沃态度,随燃情的欧洲杯一起,在大众心中沸腾,让沃尔沃新款XC60的产品力更深入人心,沃尔沃邀请三位大众熟知并喜爱的足坛老牌明星范志毅、黄健翔、杨晨以全新身份“上场”!用一系列新颖、有趣、可以引爆大众参与的玩法玩转“全民营销”。

一技足球“回忆杀”  猛击消费者“心门”!

“黄健翔”三个字,是被千百万球迷印在心底的名字,深入人心的解说方式让足球赛事更充满热血与魅力,今年欧洲杯他换了种身份依然“在场”。

沃尔沃XC60:足坛老将“上场”欧洲杯,一技“回忆杀” 击中心门

从前亚洲足球先生,到现如今的青训教练,范志毅仍在守护心中的“足球之火”,守护中国足球的未来;天才射手杨晨不顾伤病,一次次为国挺身“上场”,退役后出任国足U16主教练,执着于他的热爱。

沃尔沃XC60:足坛老将“上场”欧洲杯,一技“回忆杀” 击中心门
沃尔沃XC60:足坛老将“上场”欧洲杯,一技“回忆杀” 击中心门

睿智,责任,热爱,执着……三位老将实力“上场”,传递“足球精神”。这次,他们选择与同样具有“体育精神”的沃尔沃新款XC60,共同用另外一种形式把「上场即主场」的态度,深植年轻人心中。

足坛实力派回归,高光回忆重现,对足球的不泯情怀,不断叩击广大消费者的“心门”,引发集体“回忆杀”。并通过一系列社会化媒体多平台传播,明星、KOL迅速扩散,以及爱奇艺平台大量曝光,「上场即主场」系列视频播放量达1.45 亿,话题阅读量达1.1 亿,打破传统体育赛事冠名玩法,向用户传递出新款XC60 “智慧豪华感”,为新车上市成功造势。

 

名嘴直击沃尔沃“路况现场”  万物皆可解说!

 随着欧洲杯赛事热度升温,沃尔沃在官方抖音、视频号等视频平台,发布三位明星模拟车内合拍的趣味视频,引发抖音平台用户的火爆关注,视频最高点赞量达72万,为沃尔沃新款XC60上市,打牢流量基础。

此外沃尔沃还邀请老将们用“嘴”上场,玩转抖音。足坛段子手范志毅老师、解说“老炮儿”黄健翔老师和“杨指导”杨晨老师,直击沃尔沃路况现场,全程为大家激情解说“沃尔沃新款XC60”这位选手的精彩表现。

高速“赛道”上,配备了智能领航辅助系统的新款XC60,前进风格稳健,过弯时表现得像一位经验丰富的“老将”;遇到危险时,身怀主动刹车绝技的新款XC60,以精彩的“绝刹时刻”,征服手机屏幕前的观众;全系搭载混动系统,动静之间收放自如,动力输出表现“长脸”。

 幽默风趣的语言风格,让网友大呼过瘾的同时,再申品牌安全属性。出众的“控场智慧”、精彩的“脚下功夫”、独特的“主场气质”,诸多吸睛表现,让新款XC60迅速俘获大量“观众”的心,更引发了一场抖音视频模仿热潮。


“金牌”实力表现  助“燃”东京奥运会 !

欧洲杯帷幕刚落,奥运会赛场战火再起,沃尔沃新款XC60不负众望,再度自信“上场”,巧妙结合夺金热点和各项产品力,让大众的观赏精彩赛事的同时,感受到沃尔沃新款XC60的“金牌”实力。

沃尔沃XC60:足坛老将“上场”欧洲杯,一技“回忆杀” 击中心门

00后小将杨倩,第一次“上场”奥运会,就成功夺得中国首金,沃尔沃新款XC60同样以所向披靡的勇气,势如破竹的动力傲视豪华中型SUV市场。奥运赛场上夺金,需要像女子跳水队员“心连心”的默契,想要在豪华车赛道上取胜,同样需要类似沃尔沃新款XC60智能互联和信息娱乐系统的神级配合。

 沃尔沃XC60:足坛老将“上场”欧洲杯,一技“回忆杀” 击中心门


一场真正的“自来水营销”  让品牌顺势“破圈”

欧洲杯期间成功制造爆款话题以及东京奥运会期间的精彩借势,助力新款XC60的多渠道曝光,把竞争激烈的豪华中型SUV市场玩成“主场”,打造了一场真正的自来水营销,也把沃尔沃新款XC60在安全、科技、动力方面的强大产品力,以组合拳的形式“打”进消费者内心,以“一骑绝尘”的姿态实现品牌破圈。

于众竞品中强势突围,沃尔沃新款XC60靠着自身坚实的产品力不断发光,收获大众赞许眼光,为消费者奉上一场场精神与实力的双重盛宴。


数英奖案例展示

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创作人员名单

刘剑超、李佳飞、周佳晨、蔡琳、王金豪 

数英奖参赛项目说明 - 朗知传媒,创意代理商

【背景与目标】

汽车行业科技创新不断的大趋势下,沃尔沃汽车希望将沟通重点,从传统的“被动安全”硬实力向“主动安全”科技力转移,并有意将沃尔沃汽车独有的五层次安全防护体系,打造为更具象化的品牌认知,从而为品牌力提升加码。

【洞察与策略】

足球运动和驾驶汽车,都需要智慧和实力的加持,要懂得以动力进攻,也以安全守护后方。沃尔沃汽车以贴靠球迷喜好的观赛场景,带来「精神世界主场」,以新款XC60更质感、更智慧、更实力的产品配置,打造「物理世界主场」,打破足球与汽车的壁垒,共创「上场」盛况。

【创意阐述】

借助欧洲杯最大化暖场,发布《上场即主场》态度主视频,范志毅、黄健翔、杨晨三位老牌足坛明星带着各自对足球的热爱和高光回忆,以全新身份再次登上热爱主场,传递足球精神,以情怀击中消费者触动点,实现高知圈层态度渗透及舆论圈层回忆杀吸睛。并且强化新款XC60安全、科技、动力三大产品力的精神内核,体现「上场即主场」的体育精神。

【结果与影响】

在儿童节成功制造爆款话题,保证了沃尔沃XC60的多次曝光,强化了消费者对沃尔沃汽车主动安全科技的具象化认知,最终达成破圈传播。视频播放量8420万,全网曝光量1.7亿,全网互动量350万,话题阅读量2461万。

Volvo Car 沃尔沃汽车
新世相

朗知传媒

La Pub

 

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