英雄联盟十周年×周杰伦:一场变了十年的魔术

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英雄联盟十周年×周杰伦:一场变了十年的魔术

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参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(入围)

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来,我给你变一个魔术,一个花了十年才完成的魔术。

怎么?你不感兴趣?

好好瞧瞧,你和你的好朋友,都在这个魔术里

还记得毕业时跟老同学们说过的傻话吗:“放心吧,我们是永远不会变的。”

后来你们才发现,原来人是会变的。

会变得不讲义气

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变得不爱着急

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竟然还会变胖

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脸皮变厚

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甚至变得有点爱扫兴了

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连你们的关系也发生了变化。

但你们知道,这一切变得更好了。

这个3分钟的小小的魔术算是送给你们的,迟到的成人礼。

你们自己也许也发现了:生活不是竞技游戏,团队的意义,也不只是胜利。

或许有一天,你们不再需要我的一首歌,或是一场酣畅淋漓的战斗才能团结在一起。

不要紧,能在你们的青春里留下这段魔术演出,已经是我的荣幸。

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创作人员名单

创意指导:张墨
视频创意/文案:侯毓冉
美术:王泽贤
品牌经理:丁煜堃

数英奖参赛项目说明 - 英雄联盟(in-house),创意代理商

【背景与目标】

每一年,英雄联盟都会收到许多痛心疾首的控诉:
玩家们在社交媒体上指责英雄联盟浪费他们的时间,耽误他们的前途,甚至“毁了”他们的青春。
在英雄联盟十周年的特殊节点上,如何抚慰和疏导这类玩家的负面情绪,让玩家们看到英雄联盟的正向价值,成为了英雄联盟重要且棘手的课题。

【洞察与策略】

在游戏里,输赢是天大的事。但我们的生活从来没有对错和输赢。
作为一个知名的竞技游戏,这一次我们决定做一条“反竞技”的宣传片。
我们希望通过这支影片,帮助玩家们看到玩英雄联盟的真正价值:
英雄联盟里的输赢都不重要。玩家们十年来从这里带走的点滴成长,才是最了不起的胜利。

【创意阐述】

我们邀请许多玩家心中的青春代名词——周杰伦,来变一个神奇的“魔术”:
把无数普通玩家变成他们完全想象不到的样子:变得乐观、知足、重视家庭、享受生活。
最后我们告诉玩家们:
其实一切都不是魔法。和伙伴们一同经历的十年时光才是真正的魔法。
游戏里经历的输赢都不重要,和死党们一同热爱的生活才是真正的无价之宝。

【结果与影响】

影片一经上线,便收获了非常大的反响:单朋友圈视频收获4405万次播放,全网曝光量超过6.4亿,收获了无数玩家和杰伦粉丝的好评,甚至引发了#周杰伦什么时候发新歌#的微博热搜。影片全网可监测玩家非负口碑达95%,是英雄联盟十周年营销的口碑佳作。

League of Legends 英雄联盟

英雄联盟(in-house)

 

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数英评分
8.2
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谢谢
数英评分
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    2021 数英奖 评审记录
    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 联盟,兄弟,十周年,周杰伦,回忆杀了两拨人,成长关键词很难不感动
    • 猫叔
      令人感动的影视魔法
    • 就真的很棒,就算影片没有杰伦,整个创意和执行都有真实的感动,可爱。
    • 吴亚柳
      内容虽然稍显老套,但形式上的创新比较多。
    • 创意手法新颖,巧妙的串连起来不用的故事片段,且故事都懂玩家。故事处理也考虑了使用明星执行的难度
    • 马骏 Arthur
      creative performance is nice
    • 狄文达 David
      游戏是一个很难驾驭的领域,尤其是面对英雄联盟这样十年的大ip,可见创意的用心程度,无数的彩蛋和梗运用合理到位,拉深情怀的同时也能让人热血沸腾
    • 有情点
    • 鬼鬼
      铜,给杰伦。
    • 马耀 York Ma
      剪辑一流
    • Kelly Pon
      在游戏类别中采取了意想不到的情感方向。
    • 张晨
      挺走心,很多小细节处理得不错
    • 陈雄亮 Allen Chen
      很走心,一个十年的魔术,变的是人,不变的是感情
    • 周丽君 Alice Chou
      把魔術结合十年主题, 變與不變都各有意義, 在10年的改變之後, 勝利變得不是最重要, 重要的是不變的聯盟情誼, 應該會讓一起走過10年有感
    • 这种处理方式,还是有新意的
    • 对周杰伦的使用略微粗糙了一点。
    • 看得出来,周杰伦没给太长拍摄时间
    • 网游面临的实际问题是虚拟世界感性与理性的微妙切换,能把现实生活中的点滴经历融入其中难能可贵,但是影响语言的表达尚需准确,否则还是像自说自话,特别是邀请明星的加入反而削弱了可信度。
    • 曾亚军
      主打情怀的情感点呈现得一般。
    • 符合预期
    • 作为核心概念,“魔术”的呈现比较牵强
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