陕西十四运宣传片《来咧》,两字诉真情

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陕西十四运宣传片《来咧》,两字诉真情

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品牌

十四运会西安市执委会

参赛类别

创意单元 - 视频组 - 短视频类(铜)

公益单元-非营利组织类(入围)

我们为何而来?

这是一支超100位本土人参与的城市公益短片,0预算执行,创作全程共计15天,5天拍摄西安40多个场景。影片通过第一人称的拍摄手法,用镜头代替观众的目光沉浸式体验西安的百种热情,也在呼应着“来咧”带来的交互感知,最终,这支献礼西安的城市片,成为了能够代表西安形象的重要载体,在全国形成了持续的影响力。

陕西十四运宣传片《来咧》:秦人不善言语,两字便诉真情


为什么是“来咧”?

我们一直在思考如何用独道的陕西式问候表达出“开门迎客”的中心思想,与全中国的人民沟通,我们希望用朴实真挚的态度,朗朗上口的招呼,完成对陕西风土人文,热情和担当的态度的展现,“来咧”在表达口吻上,具备着无距离的亲近感,自带传播属性,且影片第一人称的拍摄手法,为场景展现增添了视觉新颖度,也在呼应着“来咧”带来的交互感知。

陕西十四运宣传片《来咧》:秦人不善言语,两字便诉真情


“来咧”是什么?

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“来咧”是小朋友的分享

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“来咧”是店老板的招呼

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“来咧”是传承千年的待客之道

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“来咧”是深夜街头的暖心接送

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“来咧”是你落地西安的贴心守护

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“来咧”是飒爽女骑的保驾护航

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“来咧”是赛场上的盛情相邀

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“来咧”是态度

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“来咧”是格调

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“来咧”是氛围

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“来咧”是文化底蕴

陕西十四运宣传片《来咧》:秦人不善言语,两字便诉真情
“来咧”是欣欣向荣

在这条短片里,你会看到许许多多不同样的人。

但是,你会感受同样的热情,看到同样表达热情的方式——“来咧”。

所谓“热情百种,不过一句来咧!”

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只因相信,会到来!

视频发布12小时,完成转发和点赞双10W+,截至视频发布48小时,3800+家媒体以“来咧”为话题转载,全网播放量超3亿,登上央视新闻、人民日报等平台。

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这条片子的产生,源于创作团队的热情,传播,源于网友们的热情。最终“来咧”成为十四运盛会前,一个击穿陕西乃至全国的超级符号。我们从始至终都坚信,以热情之心,行热忱之事,便一定会得到大家的共鸣。

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创作企业名单

西安智讯策划咨询有限公司
大棒映画(北京)文化传播有限公司
惊事影视(西安)文化传媒有限公司
西安蓝绿工厂创意营销有限公司


创作人员名单

联合创意:陈国梁、高强、朱辉、周墨、张博、杨博
导演:陈国梁、高强
联合导演:姚宇恒
监制:张鹏超、陈憬潼、刘鎏、张博
统筹:汪梦楠
制片主任:刘鎏、朱辉、周墨、杨博
执行制片:柴一钊、林建森、刘李婷
现场制片:王思捷、上官金明、赵奇、张思凡
摄影指导:钱煜来
摄影助理:刘仁驰
跟焦:李龙
美术指导:师欣
美术助理:赵朕
灯光指导:曹俊宾
灯光助理:刘付阳、许安帮、万伟伟、万宝华
剪辑师:孙远广
调色:景程
特效:徐志翔
混音:甄诚
字体设计:坚春天
平面设计:赵海波
作曲:郑骥、刘小龙
中阮:徐琳
打击乐:李子系
吉他:尉迟墨儒
化妆:岳灿
录音:茹京伟
器材跟机:叶亿浬
司机:杨勇、程腾飞、王鹏
穿越机素材提供者:李昂
滑翔伞素材提供者:启贤

数英奖参赛项目说明 - WIT 智讯互动 西安,创意代理商

【背景与目标】

2021年全运会在西安举办,过往,西安常以历史底蕴和城市大轮廓面向大众,但在此刻,西安需要一支能够展现人文风貌、当代生活力,和细腻共情元素,又饱含三秦特色的影片,能够第一时间调动城市情感点,触发城市自豪,激发传播情绪,向全国人民介绍西安和秦人倾城相迎的热情好客。
我们希望这条片子,它的真实与多元以及对于陕西元素独到的理解,能够使它成为一个代表陕西形象的符号,在全国形成持续的影响力。

【洞察与策略】

我们一直在思考如何用独道的陕西式问候,与全中国的人民沟通,我们希望用朴实真挚的态度,朗朗上口的招呼,完成对陕西风土人文,热情和担当的态度的展现。
“来咧”不仅仅是一句招呼语,它的应用场景多样,并且地域特色鲜明,非常具有传播优势。我们认为“来咧”很有可能成为一个话题,在网络上被进行接力式的传播互动,以此增加话题破圈的可能性,并最终成为一个能够代表陕西的超级符号。

【创意阐述】

“来咧”,这句独道的陕西式问候,充分表达着值十四运之际,西安“开门迎客”的中心思想,在表达口吻上,“来咧”具备着无距离亲近感的招呼语,更易形成传播语境,也于每处体现着西安人的担当。
影片通过第一人称的拍摄手法,用镜头代替观众的目光沉浸式体验西安的百种热情,让观众感受到身临其境的澎湃,也在呼应着“来咧”带来的交互感知。

【结果与影响】

这支献礼西安的城市片,成为了能够代表西安形象的重要载体,在全国形成了持续的影响力。央视新闻、人民日报、新华社、十四运执委会等主流媒体发布,全国3800+媒体以“来咧”为话题转载,“来咧”成为全运会官方宣传的超级符号,视频累计浏览量超3亿+。

十四运会西安市执委会

WIT 智讯互动 西安

BangStudio 大棒映画 北京

 

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    2021 数英奖 评审记录
    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 分数给“来咧”
    • 吴瑾旻
      良好的节奏感展示城市的丰富,方言“来咧”深入人心。
    • 猫叔
      独具记忆点,视听合一,走心有趣
    • 有地方特色和生活气息。
    • 创意内容很精准的带出西安特色
    • 马骏 Arthur
      这个题材 表现得不错
    • 本聪
      质朴真挚的一句“来咧”,胜过千言万语
    • 场景罗列
    • 张谦
      一句非常有西北特色的招呼,体现了西北人的直爽,也带出了欢迎全国各地的运动健儿来到陕西参加十四运的那份热情,真的是字字值千金。
    • 作为城市宣传片,记忆符号选得很准确,既有代表性,又有欢迎大家来西安的意思,比较巧
    • “来咧”这个点很棒,有地域代表性,让影片连贯统一,呈现场景多样化,简单不绕,有记忆点!项目执行力高。
    • 鬼鬼
      地方特色、告知重复,直接有效。可惜价值全在画面里。
    • 康迪
      主线很清晰,反复提及,印象深刻。
    • 张晨
      质量中上乘的城市宣传片
    • 廖国华
      创意概念和讯息简洁单纯。
    • 陈雄亮 Allen Chen
      喜欢“来咧”的主题,串起了从古来到今的西安文化精神、从全国来到西安的各地人民,极具古城特色与号召性
    • 地方特色十分鲜明,全运会主旋律宣传片也能呈现轻松与激情并存的烟火气。
    • 用一句地道的惯用语“来咧”传达陕西人的热情,简单有趣。
    • 曾亚军
      简单一句招呼用语“来咧”带出城市的方方面面的文化风俗,挺好。
    • 窦仁安 Doze Tou
      一个城市的多样面貌与风韵特色都是由当地住民形成的!一句“好咧~”不仅贯穿全剧,也建立了差异化的风土民情,更感受了最真实的地方温暖!
    • 简单的口头禅,很适合城市宣传片,感受到了强烈的地方标签
    • 徐奔 Ben Xu
      国产赛事宣传的一次突破。
    • 特色很全
    公益单元-非营利组织类
    • 第一人称视角拍摄让观众备具代入感,一句“来咧”的地道方言表达具备地域文化特色,迅速拉近了观众和西安千年古都之间的距离,更高度凝结了陕西人对宾客的热情。气氛的烘托和本土配乐的衬托让“来咧”的洗脑程度更上一层楼,大幅度提升了西安的城市形象和文化影响力。
    • 陈娟玲 博士
      不同的人群用同样的热情宣传十四运,精彩的城市宣传片
    • 展现了西安的城市氛围和风貌
    • 丁雨晨
      还行
    • 明光昊
      浓浓的陕西味道,展现出西安这座城市的一面又一面。一幕一幕的鲜活的生活真的在给观众们种草了,很好的节奏,很棒的片。
    • 张炎 Robbie Zhang
      语言符号选的很精准,视频的生活气息很足,一句「来咧」让大家记住了西安,记住了西安人民的热情好客。
    • 曾卓
      来咧的切入点特别好,既有西安特色,又充分体现了西安的热情好客,既展现了城市的文化和发展,又非常接地气。视频的素材和剪辑如果制作更精良一些,就还能再加分。
    • 黑一烊
      用独特的陕西式口语作为创意点,易于传播,记忆点鲜明,成为贯穿陕西的超级符号。短片以各种身份不同的人物,从不同的场景,缓缓道来整个陕西的风土人情,完成一次大范围传播。手法上多次使用蒙太奇的手法,但从整体创意上还是稍显脸谱化。
    • 张贇 Leo Zhang
      来咧!将陕西的味道透过影片很好地传达。
    • 陈静远
      “来咧”,这句独道的陕西式问候,充分表达着值十四运之际“开门迎客”的中心思想.“来咧”既是亲近感的招呼语,更表达主人翁的担当。是个很有新意的城市宣传片! 影片通过第一人称的拍摄手法,用镜头代替观众的目光沉浸式体验西安的百种热情,让观众感受到身临其境的澎湃,也在呼应着“来咧”带来的交互感知。
    • 整体节奏不错。
    • 一堆场景加一句“来咧”,对我这个非西安人来说,没有感觉。
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