海信VIDAA电视系列广告片:大有可玩

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海信VIDAA电视系列广告片:大有可玩

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类

原标题:开脑洞?玩出圈?VIDAA电视携手边程玩转短视频

从“双微一抖”到B站、直播,碎片化时代,短视频已成为营销风口。各大品牌该如何抓住短视频营销的东风,在数量繁多、内容趋于同质化的创意视频营销矩阵中让人眼前一亮?不如来看看VIDAA给出的这个创意示范。

VIDAA为海信旗下专为年轻人打造的互联网潮科技品牌。2020年10月24日,VIDAA正式官宣演员边程为品牌代言人。随后,VIDAA推出了4支由边程出演的创意视频,向大众演绎了什么是大有可玩的“V式清奇脑洞”。


圈粉年轻人,不好玩不买账!

焦虑无处不在的社会,年轻人在社交平台上更倾向于扮演轻松的“哈哈党”,而好玩有趣的短视频广告,在年轻群体中天然具有高效的自传播性。VIDAA的这四支短片,分别以“竞跑”、“游戏”、“中医”、“射箭”为主题,将无厘头的创意与产品卖点巧妙融合,给人留下深刻记忆点的同时,也利用活泼有趣的调性拉近了品牌与年轻用户的距离。

竞跑篇

青春帅气的男生们在路上竞跑,干净的画面、灿烂的笑容、柔和的打光,怎么看都是一出浪漫偶像剧的前奏,然而在竞跑过程中随着两人的速度不同,画风也逐渐有趣起来,结尾一个反转,原来双方只是在各自家中的客厅里观看同场球赛。“进度条同步,友情更同步~”,简单的广告词带出VIDAA V3F-PRO电视的共享放映厅功能,其涉及到的运动竞跑、相约看球的场景生动还原了当代年轻人的娱乐生活,让人会心一笑。


游戏篇

一台电梯,陆续进来几个穿着奇装异服的怪人,氛围诡异又莫名其妙,突然电梯上方传来低沉的声音“天黑请闭眼”,画面一黑一亮,原来是虚惊一场,大家只是在用家里的电视同屏玩目前人气超高的杀人游戏。“不用凑在一起,也能聊到一起~”,距离不是难题,有VIDAA V3F-PRO电视的六路同屏功能,远程也能实现亲密社交。


中医篇

第三个短片为中医理疗场景。养生也是当代年轻人热衷的话题,腰椎、脊椎不得劲,推拿师傅却三番两次找不到精准痛点?别着急,让VIDAA V3F-PRO电视的智能AI健身功能来帮你,“关节点捕捉,AI更精准”~这支短片利用传统中医元素与现代科技碰撞玩梗,让人拍案叫绝。

 

射箭篇

第四支短片将现代智慧生活与古装喜剧结合。故事发生在小树林里,一 个男子射箭多次,却怎么也射不中靶心;此时男主上场,一箭命中红心,这仅仅是男主光环效应吗? 结尾男主给出答案:“都说你那套该换啦!”一语双关,引出VIDAA 70V1F-S电视的70吋巨屏卖点,无边无界,毫不费劲放大快乐。


多平台传播,够创意够出圈!

做营销从来不是拍脑袋的事,诚意十足的制作质量和高品质的定制化内容才能征服大众。跟传统的电视广告片相比,VIDAA品牌的#大有可玩#系列广告片自带品牌特有的年轻化调性;目前,这4支创意视频已经在微信视频号、微博、抖音、B站等多方位媒体平台发布,点击率破千万,引起网友们的高热度讨论。

不管是营销还是产品,VIDAA始终在打破常规、不断创新。因为足够年轻才敢勇于尝试,作为专为年轻人而生的潮科技品牌,今年VIDAA也发布了自己新的品牌战略:要做中国新青年的智趣玩伴,以其前沿潮酷的理念,打造更好玩的产品,为年轻人量身定制更有趣的生活。

虽然年轻,但不简单。大有可玩,尽在VIDAA。


创作人员名单

项目总监:郭嫄苇
项目策划:郑茜
导演:永轩SHAWN
监制:陈华旭
执行制片:潘小君

创作人员名单

数英奖参赛项目说明 - R&B 共振无界,创意代理商

【背景与目标】

海信推出了年轻品牌VIDAA,专供电商渠道,主打时尚、潮玩,为年轻⼈提供潮玩⽣活解决⽅案。2020年邀请《清平乐》男⼆号17岁的边程,担任代⾔⼈。
让电视也能成为年轻⼈的玩伴。
纵观整个电视市场,随着智能手机的全面发展,电视在年轻人眼中越来越成为非刚需产品,同时以小米等互联网电视品牌引发的价格竞争中,各家电视品牌都面临着以疯狂补贴恶性循环的价格战以及争夺年轻人心智的价值战。VIDAA如何突围,成为年轻人眼中好玩的电视是摆在我们眼前的首要课题。
传播目标:
在硬件性能主导下激励的电视市场竞争中,从娱乐方式及态度凝结潮玩定位,建立独特的电视市场区隔

【洞察与策略】

作为一家将目标锁定在年轻群体消费者的品牌,VIDAA电视深刻洞察年轻人“好玩、爱玩、懂玩”的消费属性,以音乐为切入点,采用“明星代⾔⼈+品牌策略+潮玩⾳乐节+数字营销+粉丝经济”的营销整合思路打开零售新局面。

【创意阐述】

第一波:
2020年10月,VIDAA电视冠名了知名音乐老厂牌“2020不止·西湖音乐节”,和数万名年轻潮酷的音乐爱好者有了一次近距离的接触。在音乐节现场,VIDAA不仅官宣了代言人边程,同时也发布了全新的品牌战略「做年轻人的智趣玩伴,给年轻人好玩的生活」,活动现场还首发了VIDAA首款社交电视V3F-PRO小青电视,通过现场的体验互动,和数万年轻的朋友用社交大屏“一起听一起看一起LIVE”!

第二波:
同月,VIDAA携手代言人青年演员边程,为V3F-PRO小青电视和V1F-S巨幕电视拍摄了4支视频以夸张、逗趣的剧情结合功能点的产品视频,传递出「大有可玩」的品牌理念。视频已在B站、爱奇艺、腾讯、优酷、搜狐、西瓜、抖音、快手、好看视频等十几家主流视频网站上线,全网播放量现已突破150万+。

第三波:
VIDAA随即发起新零售年轻潮流的各类玩法,通过沙发音乐计划第一次和年轻的音乐人群进行线上互动,聚焦科技领域,联合科技玩家对新品小青进行了深度测评,联合边程全国后援会,以宠粉福利与粉丝进行深入互动。 

【结果与影响】

2020年双十一热销后,VIDAA完成第一百万个种子用户。

Hisense 海信

R&B 共振无界

 

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