咪咕阅读:《解密》电子书 终极烧脑社会化营销

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对于多数互联网公司而言,并没有BAT这样的品牌营销预算,做不了像是最近淘宝造物节那样的亿级预算的CAMPAIGN,经常面对的是小预算的社媒营销,说得土鳖点就是发发微博发发微信,拉个网红搞搞直播。 关键是如果我们在日常的社媒营销都做足功夫,直接转化成社媒互动量和客户端DAU,小预算也不是做不出好的ROI。

那么问题来了

如何用极小的预算做次像样的线上营销呢?

银都奥美(杭州)长期服务的客户咪咕阅读,希望通过借陈学冬主演的电视剧《解密》的热度来推广电子书《解密》。基于电视剧热播的借势营销,可以说是内容驱动型产品的日常营销工作,如何形成成熟性的营销套路(你没听错,全是套路),成为了提升营销效率的关键因素。

我们在电视剧《解密》的播放期间,通过悬念海报、微博互动、客户端互动为主进行了线上传播,并以书券为福利将用户引流至客户端,形成营销闭环。

 

一、悬念海报 

基于麦家老师创作《解密》过程中的话题点进行包装(如文案),并创作了以下悬念海报,由咪咕阅读与麦家理想谷联合传播: 

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二、微博互动

基于《解密》中破译密码的剧本内容为灵感,发布了为期一周的微博烧脑互动。为了考虑到大众传播,我们下调了烧脑系数,正如某用户吐槽的那样——稍微聪明点的都想来炫耀下智商。同时,结合了热门话题#电视剧解密#、逗逼属性的原创话题#智商180的容金珍是被这些题吓傻的#进行了线上炒作,后者完全基于网友对电视剧本身的槽点洞察。

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一方面,网友渴望得到“智商认证”;另一方面,每天3张电子书券、一周一台Fire平板电脑的物质刺激。这种简单的套路,让这周微博互动的单条消息转评量提升了1000%以上,更引来了各种奇葩真伪学霸,这是主办方万万没想到的。

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小编还在每天早上开奖时呼吁下粉丝每天3点一起烧脑,引来的是….妹子的“秒回”

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当然还有一些天天来玩并给个解题思路的,就不PO图了。 


三、客户端互动

终于要落回客户端贡献流量了,在客户端互动部分主要以BANNER引流,让用户完成以特工测试为主题的有奖互动,引流至客户端的《解密》阅读页面(贡献KPI的时候到了)。

以下是客户端页面的部分截图

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(结案)

MIGU 咪咕阅读

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姜姜

 

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