咪咕阅读：大咖星之夜-互联网文学年度盛典
说到杭州，除了西湖法海白娘子
还能再想到的差不多就是互联网了
从阿里帝国到大大小小各种互联网企业
从世界互联网大会到大大小小各种互联网活动
杭州是一座被互联网的城市
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4.12，又一场互联网盛会在杭城落下帷幕
同中有异的是，这一次是互联网文学界的第一次大规模盛会
——“大咖星之夜”咪咕阅读互联网文学盛典
咪咕阅读作为一个深耕移动阅读行业多年的互联网产品
如何通过造势借势将一场行业大会演绎成全民关注的“大咖星之夜”？
一、明星效应
明星的个人影响力在活动前期建立了大批粉丝基础
奠定以“大咖”为核心卖点的传播基因
“大咖星之夜”，顾名思义，明星大咖是这个晚会的主角
以文学为关联聚集来自不同行业的多位大咖：
著名主持人、畅销书作家孟非担任盛典主持
财经作家吴晓波
知名主持人郎永淳
畅销作家管平潮
杂志副主编蒋方舟
国内资深coser黄山
知名艺人兼制作人林心如
二、social话题造势
造势姿势一：这不仅仅是一个看脸的社会，还要看才华
当网友都在大谈＃主要靠气质＃ ＃颜值担当＃的时候
咪咕阅读制造&深耕话题＃颜智担当＃
也正值“papi酱，一个集美貌与才华的女子”传的火热
社交转化：集美貌与才华＝颜智担当
颜智担当系列大咖海报
造势姿势二：友谊的小船说翻就翻，盛典的门票说没就没
甄选千位“颜智担当”，H5互动——测颜智抢门票
造势姿势三：品牌合作，话题深耕
_________，我是#颜智担当# 系列品牌海报
造势姿势四：“脑洞大开”倒计时创意海报
三、跨界合作借势
1.咪咕阅读×Uber
4.12大咖星之夜，Uber带你免费看
2.咪咕阅读×咪咕直播
大咖星之夜，直播无时差
项目信息
品牌/广告主
MIGU 咪咕阅读
营销机构
Full-Service Agency 全案代理商
YinduOgilvy 银都奥美 南京
Branding/Design Agency 品牌/设计机构
YinduOgilvy 银都奥美 南京
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