咪咕阅读:发的是红包,戳的是屁股 移动网站

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过年几乎人人都在抢红包,如何分红包变成了一个大学问。无论是纯靠人品的支付宝“敬业福”,还是微信上屡试不爽的“照片红包”,都让用户疯玩了一把,虽然其本身的单笔红包量并不大,却降低了每次发红包的参与成本。然而,对于99.999%的APP而言,它们没有支付宝和微信那么好的用户基础。基于产品本身,它们又能玩出什么花样呢?

咪咕阅读作为一个阅读类的客户端,想把看书这件事件,通过“发红包”(送新年福利)的形式进行病毒传播,而这次银都奥美(杭州)通过以下的策略思考,将阅读本身这个小众行为转化成了大众福利。

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以H5为传播载体,咪咕阅读将“戳屁股”创意与图书相结合,并附赠用户新春红包(电子书券),让用户在参与互动时能够获得足够的过程奖励(戳屁股)与结果奖励(赢红包),以推动其互联网上的二次传播。


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YinduOgilvy 银都奥美 南京

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谢元

 

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