vivo x70 海外篇 :蔡司镜头,面面俱到

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vivo x70 海外篇 :蔡司镜头,面面俱到

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品牌
参赛类别

技艺单元 - 视频制作类(银)

vivo X70海外功能 TVC

不知道你们能否体会这种感受,如果一件事物,只在某个方向上具备优势,那么只需要着重表达那一点就已精彩。但如果面面俱到,在多个方向上,都有所长,反而会不知所措,不道如何将它的所有优点,都齐齐展示。

在刚拿到 vivo X70 的 brief 时,团队面临的就是这样的难点。


第一个难点:面面俱到,才最难呈现

vivo x70,不只具备了单一的展示点,它的蔡司镜头、对光影的自动矫正、对影像的瞬间捕捉、稳定性极强的云台与五轴防抖、精准的人像模式...都被我们认为,是必需拿出来表达的地方。

但如果仅仅是简单的产品镜头堆砌摆放,会显得杂乱无序。最终,我们决定用交错有序的故事片段,以及对极致场景的定格捕捉,在叙事与画面冲击中,让观众体悟感受,它优势的每一面。

vivo x70 海外篇 :蔡司镜头,面面俱到


对极致场景的展现,只能是它

在故事选择与画面呈现上,我们考虑了很久。最终决定,直接展现极致场景下的画面,更易让观众发现它的光亮。


对光影的拨乱反正

影片在一片昏暗的烛光中徐徐铺展,复古的中世纪房间,繁乱而摇曳的烛火,也没有让画面的光影虚晃一下。镜头拉远,是拍摄时的片场,谜底揭晓,如何在一片炫光中,拨开纷扰?

只能是它,配备了超性能蔡司镜头的vivo 70。

vivo x70 海外篇 :蔡司镜头,面面俱到


在黑光之下,迎难而上

我们选择创作一个气旋拍摄发烧友的角色。主要是因为,追逐极致天气需要热爱,也需要迎难而上的勇气。这和vivo 70的实时夜视功能,很契合。在黑光中去展现细节,在混沌中是表达通透,这很难,但必须达到。

漆黑的夜空中,屏幕上清晰的气旋景象,与眼睛里因心愿达成而映射的光亮,遥相呼应。追求热爱的路上,不应该被设备限制。

vivo x70 海外篇 :蔡司镜头,面面俱到
vivo x70 海外篇 :蔡司镜头,面面俱到
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对极强稳定性的体验式展现

航行的穿行的船、颤抖的甲板、辽阔而浩瀚的海洋、因驰行而被划开的海浪、试图捕捉鲸鱼跃出海面的远行船员。有什么比在这一刻,因手抖而被模糊的画面更让人难受的?

x70强大的五轴防抖与微云台,不会让热爱的人失望。

vivo x70 海外篇 :蔡司镜头,面面俱到


纷乱的场景里,抓住那一刻

城市的街道上,行人交错来往,背景杂乱纷扰,孩童嬉闹而溅起的漫天水花,但那个女孩轻快的前行,不断响起的清脆快门声,以及清晰高质的影像成片,告诉我们,她没有被这些杂乱所干扰。

vivo x70 海外篇 :蔡司镜头,面面俱到

镜片节奏也在一刻加快,想捕捉的瞬间,一刻不停。x70的蔡司镜头包以及避开纷扰的人像模式,不会被这些所打扰。

vivo x70 海外篇 :蔡司镜头,面面俱到

不同的人生体验、不同的场景片段、相同的选择。所有的故事交织串联,虽然每个人的故事不尽相同,但那一刻的体验,异曲同工。

有相同热爱的人,都会选择用它来记录此刻感受。

高稳定、超性能、破开纷扰。即使难以呈现它所有的优势,但也要一试。不让热爱失望,这不只是影片,也是我们在制作时,感受到的内核。


Credits:职员表

代理公司 | Agency:视丘道VST
制作公司 | Production House :视丘道VST
创意合伙人 | Creative Partner:张波,王硕
创意 | Creative:Ball
资深文案 |Senior Copywriter:Jit sandhu,巴克,思源
监制 | Executive Producer:Jine Liu
监制助理 | Executive Producer Assistant:肖霄/潘晓雯
导演 | Director:吴婷
副导演 | 1st Assistant Director:段琦琦
制片经理 | Production Manager:何波
执行制片 | Line Producer :龙彦妤,木木,婧雯
外联制片团队 | Location Coordinator :冯亿存(青岛部分)
摄影指导 | Director of Photographer: 沈杨
摄影大助理| 1st Assistant Camera : 王凯(青岛/上海部分)/高冲霄(内蒙部分)
航拍师 | Aerial photography :曾晓沙航拍团队
摄影设备支持 | Equipment company:青岛红镜电影器材/上海映地器材公司/克诺影视传媒(北京)有限公司
DIT | D.I.T :梁涛(上海部分)/史晶(青岛部分)/毕成龙(北京部分)
录音师 | Recording:阿海(青岛部分)/石晓新(上海部分)/文付超(北京部分)
灯光指导 | Gaffer :张凯鹏(上海部分)/陈龙(内蒙+青岛部分)
灯光设备支持 | Equipment company:青岛飞兔电影器材/上海映地器材公司/北京康跃世纪影视文化传媒有限公司
美术指导 | Production Designer:孙正初
美术助理| P.D Assistant: 孙昊
道具师 | Props. : 牛总
造型 | Stylist:李纳
选角统筹| Casting coordinator:晶晶
剪辑 | Editor:冯晓乐
剪辑助理| Editor Assistant: 文文
选曲&声音设计 | Sound Designer: 邵航(两万里)
调色 | Colorist:Nikola Stefanovic/蒋阿瓜
后期特效/合成 | VFX&Online:筑画影视
产品CG| CGI:MILLARC/赵彬/王丹

数英奖参赛项目说明 - Visual Signal.Tao 视丘道 北京,制作公司

【背景与目标】

作为vivo高端线的X系列,迎来了全新的重量级产品___X70。
Vivo继续与光学巨人蔡司强强联手,在拍摄性能、影像品质上的追求和自我精进,从来毫不妥协。
作为发布会上的广而告之,需要一支影片可以承载品牌高端调性,传递「人文之悦」的品牌理念,同时聚焦X70电影级的核心功能。

【洞察与策略】

蔡司的影像历史,伴随着人类历史的高光事件一路走来,对真实影像的记录和还原,是根深蒂固的品牌基因。而搭载了蔡司镜头、多种蔡司经典拍摄模式的vivo X70,将本次营销锁定在了那些,为追求真实影像,毫不妥协勇往前行的平凡人。
本次传播概念:“为真实,不妥协!”(realness uncompromising)

【创意阐述】

创意上汲取真实人物事迹:追逐气旋风暴的独行侠、追踪动物生态的环保团队、独具慧眼的城市街拍快手……Ta们并非专业摄影大咖,但影像真实之美的价值在Ta们身上得以落地和深化。同时每个段落也对应了:极夜拍摄、5轴防抖、蔡司柔化模式等核心功能点的展现。
在执行层面,后疫情时代,拍摄环境和条件受限,但仍要满足vivo和蔡司对于专业影像品质和人文感的高诉求。
拍摄全部于国内完成,辗转上海、青岛、乌兰察布。实景为主,辅以合成,在影像制作细节的打磨上,为追求极致的真实,精益求精。

【结果与影响】

新片场首页广告推荐。出色的成片效果,得到了客户与用户的喜爱,成为该高端线产品最恰当的视觉呈现。

vivo

Visual Signal.Tao 视丘道 北京

Visual Signal.Tao 视丘道 北京

 

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    2021 数英奖 评审记录
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    技艺单元-视频制作类
    • 李典 Daniel
      剪辑和内容视觉呈现恰到好处,突出产品功能特点。
    • 文华
      产品核心卖点讲的很清晰,作品整体很有质感,各种大场景的视野执行也很精良。
    • 张墨
      制作上高水准,无论摄影、剪辑、场景、服化道上都具国际水准
    • 王威 Gavin
      通过极致场景下,展现vivo蔡司镜头的特性,向追求真实的平凡人致敬,对摄影发烧友来说还是很圈粉的。
    • 张超
      每一帧画面构图色彩都值得称赞,与介绍性文案相得益彰,成片优秀
    • 陶为民  Ken Tao
      画面的质感和大气的风格,为品牌提升了气质和关注度;
    • 周艳
      很VIVO
    • 执行很好
    • 马超 Ma Chao
      优秀的执行技巧、国际化的叙事语言和画面张力
    • 有质感的制作。
    • 电影级别的制作,顶级水准。产品功能表达清晰,细节也很到位。
    • 吴亚柳
      实景为主,合成较少,技术上没有太多难点。音乐节奏到位,镜头剪辑顺畅
    • 俞大妈
      技艺角度评判: 创意表达上,试听语言上是非常突出拍照手机的核心意义的,让人看了有拿起相机去拍点什么的冲动。
    • 从视频的呈现也感受到了拍摄的不易,但最终的效果和质感很棒,也体现了产品的功能。
    • 制作到位 看得见预算在雷雨交加里和海面翻腾中飞逝
    • 非常漂亮的视频制作,当然这也令我非常困扰:用专业昂贵的影像假装成商品的作品,这里的商业伦理问题无关制作,但关乎我们对它的态度。
    • 陈雄亮 Allen Chen
      成片质感很强,画面大气
    • 马骏 Arthur
      beatiful
    • 制作上中规中矩。
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