安踏:“去打破” 全新创意助战国家队出征里约

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安踏:“去打破” 全新创意助战国家队出征里约

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四年轮回,奥运又至, 安踏携手睿狮广告传播(MullenLowe China)发布了为中国奥运军团新一代推出里约战歌——“去打破”(Go Surprise Yourself)创意活动。

奥运会对于每个运动员的重要性不言自明,而里约奥运对于中国体育则有更重要的意义。作为一个炫目的舞台,它将向全世界展示中国体育全新一代,他们将接棒前辈们的使命,打破梦之队的战绩,打破黄金一代的光环,打破不可能打破的记录。作为中国奥委会官方合作伙伴,安踏将为24支中国代表队提供支持,与他们一同奋斗在赛场的前沿,共沐领奖台上的光辉。

睿狮广告传播首席策略长沈柏屏认为:“任何运动项目的辉煌都需要一群人的努力, 昨天的体坛巨星都曾和他们的团队一起,为他们的项目创造过黄金时代。但每个时代都需要新一代,2016年的里约奥运,将是小将登场、新人出头的一届。因此,我们将此次传播的重点投射在新一代身上,他们的自信、欲望和汗水,将造就一个全新的中国队。同时,他们也是当下中国新生代的缩影,我们相信:新生代永不止步,中国永不止步。”

睿狮广告传播创意总监刘欣表示:“‘去打破’的故事始于一个宏观的视角,每天的太阳都是新的,每个时代的偶像也都是新的。新生代运动员们,以张扬的姿态,大声宣告:他们将以打破和超越的方式,致敬前辈们的汗水和荣耀,创造属于他们的黄金时代。系列平面主视觉更以爆破的、富有张力的彩色粉尘,凸显全新一代的爆发力和自信。”

安踏体育品牌总监朱敏捷说:“奥运是每一个品牌梦寐以求的营销机会,在此次传播之前我们面临一个选择:是继续渲染赢的光辉和荣耀,还是寻求一个新的角度。最后我们决定聚焦在中国体育全新一代身上,我们不认为新人就意味着缺乏经验、缺少担当、缺失信仰,我们更欣赏他们滚烫的欲望、自信的姿态,以及对自己的那股狠劲。我们希望籍此支持整个中国的新生代挑战自我‘去打破’,书写属于自己的人生传奇。安踏将始终与中国奥运军团和中国新生代一起,永不止步。”

“去打破”传播战役将通过平面、电视广告(CCTV)、店面宣传、网站视频等多个渠道,在奥运期间为中国健儿摇旗呐喊。

平面广告:

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龙发布会系列插画:

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ANTA 安踏

MullenLowe 睿狮广告传播 上海

 

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