《此刻是金》可口可乐 2016 最新夏季奥运会广告片

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《此刻是金》可口可乐 2016 最新夏季奥运会广告片

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可口可乐微电影:你为谁拼?

可口可乐中国为2016年里约夏季奥运会度身定做的广告活动现已正式上线。这次,可口可乐全球的奥运创意围绕”此刻是金”主题展开,旨在通过人文元素传达:每个人都能拥有“金时刻”。


《此刻是金》可口可乐 2016 最新夏季奥运会广告片

“我们的挑战,是如何让中国消费者对“此刻是金”产生共鸣。”可口可乐中国区内容及卓越创意总监Richard Cotton说道。 “我们把重点放在讲述运动员与奥运的真实故事上,试图将运动员赋予更多人性化的演绎更贴近大众,并在一个个真实的故事中建立与可口可乐品牌之间的关联。”

在市场调研中,可口可乐和麦肯发现,大部分中国消费者印象最深的重要时刻,往往都与爱他们、支持他们的人相关。而这些情感纽带,缔造了每个人的“金时刻”。

Richard继续说道:“一般来说,普通人很难只靠自己一个人就取得非凡的成就,我们的奥运健儿其实也是。在中国,我们的身边总伴随着支持、鼓励我们的人。在这次的广告中,我们希望提醒大家,奥运不仅仅是胜负输赢,更重要的是人与人之间的情感连接。”

麦肯世界集团亚太区业务总监Cia Hatzi说:“金,是我们与生命中重要的人连接情感载体的感动时刻;是妈妈眼中骄傲的泪水;是粉丝不知疲倦的呐喊,这些人才是我们拼尽一切的原因,这些时刻才是金!”

这次的广告活动率先推出的两条奥运广告片,同时在电视和网络平台上进行投放。在第一条聚焦人物的广告片中,不但有中国奥运健儿夺金时的英雄一面,也有他们经历挫折时的脆弱一面。第二条片子的主角则是来自不同生活背景、不同年龄段的普通人,他们也与支持他们的人,一同经历了重要的“金时刻“。

在广告片中,为可口可乐中国代言的中国奥运健儿包括:

孙杨,2012伦敦奥运会男子400米、1500米自由泳冠军,是中国第一个赢得奥运游泳项目冠军的男运动员。

朱婷,2015年世界杯最有价值女排球运动员。

郎平,被大家熟知的“铁榔头”,是最出名的排球队教练之一。 

4x100 米接力赛运动员(谢震业、苏炳添、张培萌,莫有雪和陈时伟),近日在国际田联钻石联赛上以38秒71的成绩打破赛会纪录夺金;2015年在世界田径锦标赛上获得银牌。


郎朗(Lang Lang)也参与到了第二支广告片的演出,他是中国最著名的钢琴家之一,也是享誉海外的国际古典音乐家。从3岁起,他便跟随着朱雅芬老师学习钢琴,朱老师一直是他非常敬重的恩师。这次广告片中,他与87岁的朱老师一起出镜,与朱老师分享重要的“金时刻“。

为两支广告片作曲、演奏的郎朗表示,他本人对这次的广告活动感受颇深:“金,不仅是胜利,更是把重要时刻,与重要的人一起分享。”

可口可乐中国为2016年里约夏季奥运会度身定做的广告活动现已正式上线。这次,可口可乐全球的奥运创意围绕”此刻是金”主题展开,旨在通过人文元素传达:每个人都能拥有“金时刻”。

可口可乐中国奥运广告活动分三个阶段进行,“金时刻“也同时在网络上持续蔓延,包括与拥有用户数量高达6.4亿的中国最大社交平台QQ空间合作。

“与重要的人,分享这杯【可口可乐】的简单幸福,无论你是奥运健儿,还是一个普通的家庭成员,没有什么能够比它更打动。这就是成就那些真正‘金时刻’的体验。” Richard最后补充道。


可口可乐:此刻是金  微电影

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他们陪你登上顶峰,也陪你走出低谷
这样的时刻无与伦比、弥足珍贵
这个夏天
用可口可乐“金牌点赞瓶”
去感谢那些支持你的人吧

Coca-Cola 可口可乐

McCann 麦肯 上海

Hesky

 

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