云鲸暖心短片《家的距离》:用心讲陪伴

举报 2021-09

云鲸暖心短片《家的距离》:用心讲陪伴

扫描,分享朋友圈

该项目正在参与 2021 数英奖 评选
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短片类(入围)

技艺单元-文案类(入围)

家的距离


老生常谈的“陪伴”话题

云鲸开售2年间,已经进入了50w+用户的家庭。云鲸在试图改变人们的生活,而人们的生活也似乎真的潜移默化地被改变着。客户给了我们一个数据——现有云鲸J1的用户,有50%-60%的人每天使用它,云鲸可以说已经成为这些人生活中不可或缺的存在和依赖,用客户的话说,是一种用了就回不去的“爽感”。所以在云鲸新品J2即将上市之际,云鲸希望做一条真实、温暖的品牌片,去讲讲,云鲸对这50w+用户的生活润物细无声的改变。目的也很简单,一个是对老用户的回馈,希望老用户看完片子能产生一点共鸣,希望新用户看了能产生认同,以此和消费者进行沟通,升华品牌。

所以云鲸真的有改变人们的生活吗?唯有去真实用户素材里,才能找答案。

云鲸暖心短片《家的距离》:用心讲陪伴

从产品的层面上,拖地机对人来说,说白了无非就是一个工具。如何赋予一个工具温度,一起去讲好用户的真实故事,是这条品牌片需要思考的问题。在用户素材里面我们发现,对许多用户来说,云鲸有时不仅仅是工具的存在。对于独居者,它是一个类似于宠物突然在某个瞬间给你安慰的存在;对于有小孩和宠物的家庭,基于小孩和宠物天生对会动的东西感兴趣,它也是小家伙们的玩伴;对于异乡或不常回家的年轻人来说,它是一份礼物,也是向老去的父母表达无言的爱和关心。当然对大部分的人来说,它是一个默默的陪伴,默默工作,释放时间,减少琐事的纷扰,让人们有更多的时间去做自己想做的事。

如果要讲产品的“陪伴”,怎么讲才好?有太多的产品讲陪伴了,这实在是一个老生常谈的话题,但也是个够真情实感就能触动人的话题。客户希望片子的故事取材都来源于真实用户,大家坚信真实的故事才能打动真实的用户。于是我们由搜集到的素材展开联想和思考,对于这群用户来说,“陪伴”对于他们来说是什么?

云鲸用户大部分是中产阶级,作为家居产品,要讲的必是发生在这群人家中的关于陪伴的故事。我们去观察这群人与周遭、自我的关系时,可以发现一个特点——他们大部分工作忙碌,家庭琐事繁多,状态常常是疲惫的,时间也不够用。对他们来说,“陪伴”是一个时常存在于家庭亲密关系中的词,却也是个时常在家中缺席的词。

人因为爱,所以想通过“陪伴”产生和培养亲密感。而现实生活中很多时候,“陪伴”总因为各种琐碎的原因被忽略了,家中的亲密关系也因此产生了“距离”

  • 孩子的调皮捣蛋撞上妈妈忙了一天的烦躁,只剩骂,没心思去观察调皮背后点滴的成长变化;

  • 过了热恋的夫妻,生活充斥柴米油盐,累了一天,回家还要为谁去做家务这种鸡毛蒜皮而争吵;

  • 忙碌的创业者,和另一半住在同一屋檐下却好久都见不上面;

  • 在一线奔忙的游子,久久回一次家,看不见父母正在肉眼可见地衰老中;

  • 终日忙碌的人,或在感情中迷失的人,有时候甚至都忘了陪陪自己,倾听自己内心的声音……


家和距离,是一个冲突的概念。家本该是最没“距离”的地方才对,但现实里这些充满“距离感”的瞬间,却发生在大部分人的生活中。但这些“距离”并非因为“不爱”。因为“爱”还在,所以只需一些细微的行动,就能够让这微妙的距离感获得消解,让爱重现。爱和陪伴,只是因为琐碎藏起来了。

那么产品与人的关系,正是解决了一部分琐事,让爱和陪伴重现。同时也是一个旁观者,看着他们不再因这些琐事争吵和疏离,看着他们的距离被拉近。云鲸释放时间,也起到一定拉近距离的作用,让大家能更好地去感受生活,陪伴身边人,陪伴自己。这也是品牌一直以来传达的理念,希望能为你解放双手,拥有更多的时间去实现你的“自由自在,有所热爱”。

基于以上的洞察和结合我们搜集到的真实故事,我们希望在影片中呈现了2个层面的陪伴—— 一个是用代表云鲸声音的旁白,配合云鲸第一视角靠近人物的画面,娓娓道来,体现云鲸静静地在每一个家的角落观察着距离的改变,默默地陪伴着;一个是故事中人与人之间的距离与陪伴,通过对白和画面,呈现一些关于陪伴的真实故事和瞬间。也想通过这种方式,让冰冷的科技产品,产生人情的温度。

完整旁白文案

我们常说 家是最亲密的地方
但有时家的距离
也是我们
最不解的地方

于是 我常常 远远地看着你
你需要时 静静地靠近你
靠近你 难懂的快乐
靠近你 难得的放肆
靠近你 隐忍的小心思

我知道爱不该被琐碎隐藏
爱应该被释放
因为知道时光可贵
所以期待你走进时光
期待你走近爱
期待当爱靠近时
能靠近彼此
也能找回自己

而我 一直都在


“淡淡的情”

原话来自剪辑师,剪完片子说了一句:“我比较喜欢这种淡淡的情”。嗯,好像是对这条片子内容和气质很精准的概括,虽然这个形容有点儿90年代复古了哈。

毕竟故事取材于真实用户故事,也想落脚于真实生活的共鸣,所以不会有太多的冲突和波澜的情节,更多的是一些微妙触动情绪的瞬间。在呈现云鲸改变生活之余,我们也埋入了一些生活观察小细节,希望不同身份的人会代入不同的故事,对不同的瞬间有所触动。

已育夫妻才懂的“藏零食”和夜宵时光

云鲸暖心短片《家的距离》:用心讲陪伴


家里总有个大忙人才懂的珍贵时刻

云鲸暖心短片《家的距离》:用心讲陪伴


孤独的人才懂的“屋里唯一会动的东西”的治愈力

云鲸暖心短片《家的距离》:用心讲陪伴


大部分失恋的人都会养一只宠物

云鲸暖心短片《家的距离》:用心讲陪伴


家有熊孩子才懂的“迷之凝视”

云鲸暖心短片《家的距离》:用心讲陪伴


不生气时小孩子的话是真的可爱

云鲸暖心短片《家的距离》:用心讲陪伴


一个人在他乡口是心非的瞬间

云鲸暖心短片《家的距离》:用心讲陪伴


也年轻貌美过的妈妈对老了的微妙失落

云鲸暖心短片《家的距离》:用心讲陪伴

虽然只是一些小瞬间,只是一条小短片,但是这之间经历了反反复复的推翻和修改,从前期到后期耗时3个月。越是平实和接近生活的东西,在表达上越难。一句话怎么说,一个镜头留的时间长一点还是短一点,一个细微的表情变化,感受上大不相同。在粗剪阶段,第一批观众里有人说,现在的互联网观众没耐心看这种东西的。真是对信心的致命一击,但最后我们还是坚持了初心。不可否认这条片子有些平淡,日常,还有点安静,但是也保留了一些纯粹。我们希望守住一点纯粹的东西。也希望这份纯粹,可以温暖和打动一些人。

片子发布正值中秋节,有许多人回家,也有许多人不在家。欣慰的是,我们收获了很多新老云鲸用户,关于家、关于用户与云鲸的温暖评论,  “淡淡的情”流动在你我之间,也达到了一些唤醒用户产生行动的目的。

云鲸暖心短片《家的距离》:用心讲陪伴
云鲸暖心短片《家的距离》:用心讲陪伴
云鲸暖心短片《家的距离》:用心讲陪伴

我们希望看的片子的人,不仅能感受到云鲸带来的生活变化,也能和某些记忆和感受产生链接,感受到细微的、日常的温暖,也希望这些温暖,能唤醒他们心中各自的爱和陪伴。

最后,感恩一条短片背后的每一个人——给予我们最大信任的客户,在每一个岗位都认真坚持自己的专业和小执着的工作人员,还有那些在网络分享灵感碎片来源的用户。一条小短片,缺了任何一个人的付出,都达不到它希望中的样子。


出品方|Presented by:云鲸 NARWAL
出品人|Presented by:阎乐 yanle
品牌经理|Brand Manager:Tiffany
Best Boy:刘博健 LBJ、李佳勋
代理公司|Agency:街头影者 STREETNINJA
制作公司|Agency:街头影者 STREETNINJA
监制|Executive Producers:林榕飞、梁仲康 Kongcif
客户总监|Account Director:吴宇斌 Tom
导演|Director:林榕飞、杜令梓 Dilyzer
编剧|Screenwriter:杜令梓 Dilyzer
文案|Copy:杜令梓 Dilyzer
副导演|1st Assistant Director:张嘉豪 Kahoo
分镜师|Storyboard Artist:匡崛 KJ
制片人|Producer:AlexngChan
执行制片|Line Producer:张彬璇、吴佳佳 Kaya
摄影指导|Director of Photographer:梁仲康 Kongcif
摄影大助理|1st Assistant Camera:刘启威
上海摄影设备支持|Equipment company - Shanghai:川页
广州摄影设备支持|Equipment company - Guangzhou:华轩影视
灯光指导|Gaffer:肥华
灯光大助理|Best boy Electric:何志国
灯光助理|Lighting Technicians:陈林
上海灯光设备支持|Equipment company - Shanghai:金马
广州灯光设备支持|Equipment company - Guangzhou:华轩影视
美术指导|Art Director:程佳佳
上海道具师|Property Master - Shanghai:张云浩
上海道具助理|Property Assistant - Shanghai:李帅
广州道具师|Property Master - Guangzhou:吴宁波
广州道具助理|Property Assistant - Guangzhou:宁胜国
上海造型|Costume Designer - Shanghai:顾静
上海造型助理|Stylist Assistant - Shanghai:王海疆 石跃
广州造型|Costume Designers - Guangzhou:钟晓琼 Demon、宝齐团队
广州造型助理|Stylist Assistant - Guangzhou:钟晓雯 Mika
剪辑|Editor:张嘉豪 Kahoo、梁仲康 Kongcif、林榕飞
调色|Colorist:光耀 YAO colorgrading
声音设计|Sound Designer:邵航
旁白录制:汤珏
旁白配音演员:德智
上海外联制片团队|Location Coordinator - Shanghai:陈振 李金凤
广州外联制片团队|Location Coordinator - Guangzhou:阿施 Mansy
上海场务团队|Key Grip - Shanghai:彭立场
广州场务团队|Key Grip - Guangzhou:罗跃球
上海车辆团队|Transportation Captain - Shanghai:洪家月
广州车辆团队|Transportation Captain - Guangzhou:粤兴汽车租赁

演员(按出场顺序)|Cast (in order of appearance):

小男孩:沈廷学
游子母亲:贾玲
游子父亲:曹世平
游子圆圆:黄婧仪
小女孩妈妈:查颖珂
小女孩爸爸:伍程
小女孩:高语和
独居女生:许童心
小男孩妈妈:纪泠希 
小男孩爸爸:金沁

BGM:Only TO Be With You - Judah & The Lion

数英奖参赛项目说明 - STREETNINJA 街头影者,创意代理商

【背景与目标】

云鲸开售2年间,已经进入了50w+用户的家庭。在云鲸新品J2上市之际,配合发布2021品牌片,展现云鲸对这50w+用户的生活的改变,引起新老用户的共鸣和认同,实现品牌升华。

【洞察与策略】

云鲸用户大部分是中产阶级,观察这群人与周遭、自我的关系,可以发现一个特点——他们大部分工作忙碌,家庭琐事繁多,状态常常是疲惫的,时间也不够用。对他们来说,“陪伴”是一个时常存在于家庭亲密关系中的词,却也是个时常在家中缺席的词。人因为爱,所以想通过“陪伴”产生和培养亲密感。而现实生活中很多时候,“陪伴”总因为各种琐碎的原因被忽略了,比如工作忙碌,爱人的缺少关心和理解,因为疲惫而无法耐心观察孩子调皮背后的成长,家中的亲密关系也因此产生了“距离”。但这些“距离”并非因为“不爱”。因为“爱”还在,所以只需一些细微的行动,就能够让这微妙的距离感获得消解,让爱重现。
而云鲸作为一个家居清洁产品,对许多用户来说,有时不仅仅是工具的存在,也是一种默默的陪伴。云鲸解决了一部分家庭琐事,让爱和陪伴重现。云鲸释放时间,也起到一定拉近距离的作用,让大家能更好地去感受生活,陪伴身边人,陪伴自己。这也是品牌一直以来传达的理念,希望能解放双手,让用户拥有更多的时间去实现“自由自在,有所热爱”。

【创意阐述】

基于洞察和结合真实用户故事,选取覆盖4个不同人群的家庭小瞬间,呈现了2个层面的陪伴 —— 用代表云鲸声音的旁白,配合云鲸第一视角靠近人物的画面,以一个旁观者的角色娓娓道来,呈现云鲸静静地在每一个家的角落观察着距离的改变,默默的陪伴;一个是故事中人与人之间的距离与陪伴,通过对白和画面,呈现一些关于陪伴的真实故事和瞬间。也想通过这种方式,让冰冷的科技产品,产生人情的温度。

【结果与影响】

项目上线以后,全网总播放量超5000w;微博话题阅读量达1亿;官方视频号点赞6.5万+,转发评论2万+。
影片引起无数新老用户的共鸣,留下暖心的评论,甚至把评论当树洞一样倾诉自己的故事和心情。顺便分享一个快乐秘诀,这些数字四舍五入就等于我们刷屏了——开玩笑,对我们来说,用户的认可和好评比刷屏重要。

NARWAL 云鲸

STREETNINJA 街头影者

STREETNINJA 街头影者

 

云鲸暖心短片《家的距离》:用心讲陪伴

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(10条)