阿里巴巴春节短片《我妈来了》:背一桌年夜饭,陪女儿过年

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阿里巴巴春节短片《我妈来了》:背一桌年夜饭,陪女儿过年

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参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-短片类

《我妈来了》微电影是阿里巴巴集团在2020年的腊八节推出的一部温情微电影,在倡导“就地过年”的背景下,远在老家的妈妈带上家乡的特产来到大城市看望女儿,由此产生的一些列有趣的故事......

数英奖参赛项目说明 - 本末映画 杭州,创意代理商

【背景与目标】

随着年关将近,比“返乡潮”先来的是部分地区的疫情“反扑”。全国多地提出“就地过年,不返乡”倡议,呼吁人们在务工地区过年,能不返乡就不返乡。许多在外奋斗一年,满心期待着回家的游子们纷纷决定响应国家政策,以“防疫”大局为重,将团圆留待来日。

然而,在外漂泊的异乡人等得起回家的延期,家里父母提前准备好的年货却等不起游子的晚归。为了早日让孩子们吃到家乡的年味,年前许多地区出现了“逆行迁徙”,老家的父母们提前避开春运高峰期,背着大包小包的特产,赶往子女工作所在地过年。

【洞察与策略】

阿里巴巴拍摄的微电影《今天,我妈来了》,讲述的是在“非必要不返乡”的大环境下,一位母亲独自从乡下乘火车赶到城市中陪女儿过年的温情故事。

【创意阐述】

故事中的女儿佳佳和大多数年轻人一样,生活自由、不爱打扫卫生、不愿过多地与父母分享自己的私生活。所以当妈妈打电话来说“我下火车了”时,她立刻以最快地速度从沙发上弹跳起来,开始潦草地整理房间,并把还没告诉妈妈的男朋友“赶”出了家门。
而故事中的妈妈也和大多数的传统家长一样,爱操心、爱唠叨、不懂和孩子相处的界限。从进家门开始,妈妈就忙活着把从家里带来的腊肠、腌菜、辣椒酱、熏鱼一样一样地拿出来,摆满了整个出租屋;然后她停不下来地打扫卫生、买菜做饭,几乎包揽了所有家务。正如佳佳所说“收拾完房间,就要开始收拾你了”,接下来佳佳每天被催着早起、减肥、找对象、被唠叨好吃懒做……
随着独处时间的增加,母女俩的矛盾日益加剧,因为双方都不理解、不认同彼此的生活方式。直到有一天,正在房间里视频办公的佳佳,突然被妈妈唠叨的声音打断会议,又被着急打扫卫生的妈妈发现了床底下男朋友遗落的袜子,羞愤之下,她再也克制不住情绪,责怪妈妈侵占了她的个人空间。
佳佳的突然爆发让妈妈倍感委屈,她想不通为什么自己所有的付出在女儿面前反而是负累。伤心之下,妈妈决定收拾行李回家。
看着妈妈含泪把带来的特产塞回包中,嘴里还嘟囔着:“你不吃我都带回去!”佳佳才发觉,母亲背来的不是什么行李,而是一整桌年夜饭!
影片的结尾,母女重归于好,欢笑着做饭、分享秘密、吃年夜饭。亲情的温暖,便是如此,平淡却又令人动容,哪怕仅安享片刻,也能在心底持久地燃烧一整年。

【结果与影响】

传递了阿里巴巴温暖有担当的企业精神

Alibaba Group 阿里巴巴集团

本末映画 杭州

本末映画 杭州

 

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