撸串、炸鸡、冰啤酒，夜宵时间正式开始！快节奏的生活，让下班后的时间成了年轻人唯一可以用来宣泄、享受的时光。紧抓7月夜宵聚会旺季，必品阁bibigo全新推出韩式炸鸡系列，在今年夏天的“欢聚日”，与消费者共赴一场聚会吃炸鸡、好吃不用等的美味之旅。
bibigo结合新品炸鸡10分钟快速复原韩式堂食美食的特点，抢滩夜宵聚会市场，还原最真实的韩式炸鸡味道，携手消费者#热辣一夏 尽情开炸#，精准锁定目标用户注意力，传递炸鸡适合聚会分享以及bibigo炸鸡美味不用等的概念。
金靖无厘头OTVC全网霸屏 强势收割转化A人群
恰逢夜宵旺季，推出炸鸡新品，不仅想要抓住当代年轻人的胃，更想通过美食拴住年轻人的心。品牌以“go快go脆go滋味”为沟通点，将金靖本人自带的Drama、热闹的性格特点，通过OTVC的无厘头剧情透传，传递放肆、快乐的饮食心态，种草bibigo便捷、美味及地道韩式炸鸡心智。
OTVC画面与当下年轻人对宵夜零食的期待和现实生活场景相结合，拉近品牌与年轻人之间的距离，不断夯实#热辣一夏 尽情开炸#的概念。
金靖粉丝偏重于95后，完美契合bibigo新品炸鸡的兴趣人群，同时适配7月欢聚日核心TA人群。直播上，金琦组合再次联手引发1524.82万观看热议。
自7月12日金靖带话题#金靖为何会那样#发布OTVC后，经过八天时间，全网曝光共达6.8亿，阅读量1.5亿左右，同时集结美食达人、百余位KOC集体发声，用原创炸鸡内容及“自来水”模式助力话题曝光，微博、抖音双开屏提高新品传播度，Bigday当天店铺新访客人数达98w+，占比97%，为品牌开拓年轻潜客人群的同时，积累更广的受众口碑。
Rapper畅享《脆go 脆go》 线下Pop-up强势拉新
bibigo热辣营（快闪店）作为“欢聚日”的重要一环，选址上海创邑·弘基，背靠前卫共享式办公空间及愚园路一众网红店，集高端、潮流、年轻、轻奢人群为一体，周边住宅区又增加了家庭人群属性，全面覆盖拉新目标人群。
快闪店通过时下流行的【City Camp Go Green】的夏日理念，以互动游戏和打卡拍照向消费者展示bibigo的品牌氛围和产品口感，引导TA现场停留时间。线上同时发起抖音接唱游戏#一开口就炸了#，与Rapper一人一句合拍挑战。
夜幕降临时，邀请中国有嘻哈选手四驱兄弟热辣开唱bibigo炸鸡全新歌曲《脆go 脆go》，在品宣端和销售端起到更好的牵引，现场共覆盖曝光5.8w+，线上曝光达2亿，引导入会1W+，让消费者现场体验产品的同时，收割兴趣人群扫码入会，引导线下人群向线上沉淀。
创意ICON击穿流行元素 全新礼盒为聚会而生
好的营销方式搭配好的产品方能事半功倍。欢聚日礼盒通过新的设计概念强势沟通消费者，提取当下流行的ICON形式，以前卫、极简的视觉语言，迎合品牌自身属性。同时考虑冷冻食品重量问题，采用坚固且轻的瓦楞纸方便移动拿取。
礼盒内容同样包含小巧思，内置飞行棋、桌游卡牌等物料，迎合年轻人爱聚会、爱轰趴的属性，可爱ICON随时随地激发你的味蕾，提高礼盒可看性的同时提高可玩性，为后续传播持续加码。
我们关注年轻人的胃也关心他们的“快乐”。bibigo「热辣一夏 尽情开炸」聚划算欢聚日，通过强势流量打开品牌认知度，在消费者内心建立：bibigo不仅有王饺子，还有正宗美味的韩式炸鸡，协助品牌破圈的同时，打开天猫渠道，快速形成品效合一，沉淀年轻人群资产。
创作企业名单
杭州碧橙数字技术股份有限公司
杭州因诺橙智营销策划有限公司
创作人员名单
总监制：南华
创意总监：燕青
客户经理：拾翊、小龙女、范蠡
客户执行：吕鸿秋、栀清、檀芸
美术设计：褚毅俊、一休
文案策划：高月
数英奖参赛项目说明 - 碧橙数字，创意代理商
【背景与目标】
背景：
品牌心智薄弱、品类单一：只有王饺子一个产品相对出圈，缺乏新产品，急需通过拓宽消费新场景来颠覆刻板印象；
品牌声量薄弱：没有大型营销场景，消费者不知道品牌及产品，需提高年轻群体认知；
消费者对炸鸡产品认知单一：消费者普遍通过点外卖的方式吃炸鸡，对于冻品接受度低，难以打破固定思维产生的影响，心智建立较为困难。
目标：
拓展天猫渠道，通过大型营销场景，快速达成品效合一；打爆新品韩式炸鸡，将夜宵、聚会与bibigo韩式炸鸡强关联，建立品牌心智，收割年轻群体，种草bibigo快、脆、好吃的概念。
【洞察与策略】
1.营销资源加码。通过聚划算欢聚日高效强化品牌心智，同时借势7月夜宵旺季拓展类目消费新场景，传播Tag #热辣一夏 尽情开炸#，打造夏日炸鸡派对，预售期开启创意海报，开启传播第一战；
2.高调官宣品牌挚友金靖。牵手金靖拍摄OTVC，结合新品卖点，以“go快go脆go滋味”为沟通点，将金靖本人自带的Drama、热闹的性格特点，通过剧情透传，传递放肆、快乐的饮食心态，种草bibigo便捷、美味及地道韩式炸鸡心智；
3.bibigo热辣营（快闪店），全面覆盖拉新目标人群。通过时下流行的【City Camp Go Green】的夏日理念，以互动游戏和打卡拍照向消费者展示bibigo的品牌氛围和产品口感，引导TA现场停留时间。让消费者现场体验产品的同时，收割兴趣人群扫码入会，引导线下人群向线上沉淀；
4.站外收割年轻群体。线上同时发起抖音接唱游戏#一开口就炸了#，与Rapper一人一句合拍挑战，配合抖音Topview、微博开屏资源，与163位KOL线上开炸种草，在微博及抖音端口，迅速吸引年轻人目光；
5.欢聚日礼盒。通过新的设计概念强势沟通消费者，内置飞行棋、桌游卡牌等物料，迎合年轻人爱聚会、爱轰趴的属性，提高礼盒可看性的同时提高可玩性，为后续传播持续加码。
【创意阐述】
1.联合品牌挚友金靖，拍摄drama OTVC：根据人群洞察的结果来看，金靖粉丝偏重于95后，不仅完美契合bibigo新品炸鸡的兴趣人群，同时适配7月欢聚日核心TA人群。加之金靖本人自带的Drama、热闹的性格特点，通过无厘头剧情反转设计，传递放肆、快乐的饮食心态，种草bibigo便捷、美味及地道韩式炸鸡心智，社媒核心资源位整合造势，提高新品传播度；
2.创意物料：WOW BOX限定礼盒，结合现实生活场景，与年轻人饮食习惯软性种草。美食+桌游自带社交属性，提取当下流行的ICON形式，以前卫、极简的视觉语言，迎合品牌自身属性。悬念倒计时海报结合炸鸡大片海报，夸张视觉设计，引爆话题讨论#金靖为何会那样#，捕捉消费者注意力；
3.bibigo热辣营（快闪店）：通过时下流行的【City Camp Go Green】的夏日理念，以互动游戏和打卡拍照向消费者展示bibigo的品牌氛围和产品口感，引导TA现场停留时间。
4.音乐创意营销：联合四驱兄弟演绎洗脑神曲《脆go 脆go》，并在抖音开启一人一句合拍挑战，将音乐与炸鸡、idol结合，病毒式传播
【结果与影响】
行业端，首日成交在冻品行业排名TOP1。
传播端，金靖带话题#金靖为何会那样#发布OTVC后，经过八天时间，全网曝光共达6.8亿，阅读量1.5亿左右，同时集结美食达人、百余位KOC集体发声，用原创炸鸡内容及“自来水”模式助力话题曝光，微博、抖音双开屏提高新品传播度，Bigday当天店铺新访客人数达98w+，占比97%，为品牌开拓年轻潜客人群的同时，积累更广的受众口碑。
bibigo热辣营（快闪店），现场共覆盖曝光5.8w+，线上曝光达2亿，引导入会1W+，让消费者现场体验产品的同时，收割兴趣人群扫码入会，引导线下人群向线上沉淀。
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