百力滋懒宅新包装:吃不停,宅过瘾

举报 2021-04

百力滋懒宅新包装:吃不停,宅过瘾

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参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(入围)

营销单元-体验营销类(入围)

原标题:宅家时光,百力滋变“懒力滋”了

百力滋,作为格力高棒状饼干三剑客中最趣味、最魔性、脑洞最大的存在,这次带来了一个全新的设计,一个比脑洞更大的洞——口袋洞。

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有了这个洞,就好像有了半自动的投喂功能。“饼干一架,想洽就洽”,每一根饼干都好像站好方队,在等你吃它。亲测下来,确实比之前方便了很多。

but,方便这件事情,貌似还不够表达百力滋包装升级的“诚意”,怎么才能让这次的包装升级,更动人呢?于是我们以身试吃……

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吃着百力滋想idea的感觉……发现真的还挺方便的……方便到释放出了身体的懒虫。


用“懒”的方式介绍百力滋的这次改变,百力滋变“懒力滋”

众所周知,懒是第一生产力。没有懒,就没有更便利的世界。因为懒得写信,我们有了手机;因为懒得走路,我们有了汽车;因为懒得扫地,我们有了智能机器人...因为懒,我们绞尽脑汁,各种发明创造,只为了生活更快捷,让我们更“懒”。

懒不仅是发明创造的动力,也是强大的消费力。越来越多的年轻人为“懒宅经济”买单,外卖、自热火锅、自热米饭、半成品菜、方便速食……


懒这件事情我们还是很擅长的千方百计释放懒力

在创意构思的过程中,我们生活中最美妙的体验,和对生活最美好的幻想都过滤了一遍,翻遍全网懒神的成名作后,发现懒这件事情上,真是山外有山,懒外有懒的。宅家的生活,原来可以在懒的语境下变得意想不到的美好。

(以下剧情,都是我们生活的写照)

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(懒这件事情,越脑洞越共鸣)

2.gif

(越是懒到极致,越是极度舒适)

3.gif

极致的懒,是全方位的懒,所以就诞生了一条魔性的懒人片,画风、音乐、场景、脑洞一起释放懒力。

越懒越容易共鸣,懒力就是分享力,一不小心就容易被@

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不仅懒出笑果,更懒出效果

在大家欢乐舒适的观看过后,这波小预算的campaign,收获了意想不到的传播力和自来水。

在抖音平台,整个系列视频的曝光量比预期超出200%,由于内容的有趣,互动量更是比预期超出569%。信息流CTR达8.03%,远高于平台同行业平均水平,引发多家自媒体自发进行报道,达到了不错的传播效果


创作人员名单

创意总监:阿虎头、Jackson、赵小黑
创意文案:西红柿
美术指导:刘显统
In house导演:啊
客户总监:Carol
客户执行:小白

数英奖参赛项目说明 - 回未广告 上海,创意代理商

【背景与目标】

格力高旗下品牌百力滋推出了口袋装,在包装上挖出一个洞,主打方便卖点。希望能让消费者感知到这次包装的升级,并为此更喜爱百力滋。 而百力滋一直以来的品牌理念是“hello, me time”,主打一个人的食用场景

【洞察与策略】

方便是物理属性的解读,单纯以“方便”去介绍一款饼干的包装,很难打动消费者。方便的背后,其实是消费者对“懒”的向往。以“懒”为切入点,主打懒宅人群,与这款包装的设计、百力滋的消费群、懒宅流行趋势完美契合。

【创意阐述】

以年轻人宅家的各种懒宅场景,打造百力滋的利益点,通过魔性的画风,慵懒的音乐,和一系列有共鸣的懒宅场景,打造全程极度舒适的观看体验。每一帧都在讲产品的同时,每一秒都解压。沙雕有趣的同时让人印象深刻,完美传递了核心卖点,极易引发观众二次传播。

【结果与影响】

视频一经发出就在双微平台引发了广泛关注,在抖音平台,整个系列视频的曝光量比预期超出200%,由于内容的有趣,互动量更是比预期超出569%。信息流CTR达8.03%,远高于平台同行业平均水平。

Glico 格力高

回未广告 上海

 

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    2021 数英奖 评审记录
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    创意单元-视频组-短视频类
    • 吴亚柳
      形式新颖,记忆力深刻。
    • 马耀 York Ma
      过目难忘,要每个姿势都试试
    • 内容“懒”却处处让人觉得有趣,画风、音乐、场景无一不将懒发挥到极致,完美传递了产品的核心卖点
    • 鬼鬼
      这条片,像挑豆续集,不过显然没那么有趣。铜,给挑豆的,这支负分。
    • 宅文化
    • 张晨
      画风一般,和产品没有感觉到太多连接
    • 视频比较魔性,结合产品来看的话,是比较合理的视频创意,还有上升空间
    • 看完不想吃了
    • 二次元对宅的诠释挺精准
    • 画风略常规了一点。
    营销单元-体验营销类
    • 陈娟玲 博士
      选择懒文化作为切入点,设计巧妙
    • 很有意思的创意
    • 很出奇的想法 符合Gen Z的思維模式
    • 明光昊
      创意很好,短视频制作不错。只是在体验类的单元,似乎缺乏了体验的要素。
    • 改个包装?
    • 视频形式很棒,缺少关于体验的部分
    • 梁伟丰 Leong
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