104职涯诊所:比经验更厉害的,是老经验

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104职涯诊所:比经验更厉害的,是老经验

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品牌

104人力銀行

参赛类别

创意单元 - 视频组 - 广告片类(铜)

公益单元-企业类(入围)

「人老精 姜老辣」,比经验还要厉害的是老经验,职场中令人难解的,不是专业知识的缺乏,而是知识黑白与灰色现实的现世挑战。透过104职涯诊所,让在职者匿名询问那些不敢说出口的问题,藉由经历了多年职场磨练的老前辈们,来替他们解答「那些职场中的难解之解」,带出核心服务价值。将各种「职场中难解之情况」化作简短却又直击在职者心中的那些疑问,如人资工作者,在15秒的图像长度内,面对镜头询问:「资遣一位同仁,对公司而言,你是专业表现,但是,他的家人呢?」,让镜头化身为听众,呈现与老前辈们的对话日常,并同步展开各行各业的那些疑问,吸引各领域的在职者关注。

104人力银行,期望于2020补足在职辅导与经验分享服务的缺口,因此延续2016年Be A Giver的精神,让老经验再起价值,职场中不少敏感的问题经常让在职者不知如何开口询问,甚至没有合适的管道提供解答,因此规划「职涯诊所」让资深人员以经验协助在职者。因此透过短秒数快速带出「职场中的难解问题」吸引在职者的目光,勾起消费者探知的念头,进而登入平台了解更多信息,善用资源,同时提升品牌曝光及好感度。

整合25个行业及204位资深人员,视频平均长度约2:18,平均观看时间为1:36,观看比率高达72%,每5人就有1人完整看完视频。每月进站15万人次,问题数平均500则,品牌知名度与2019年上半年度65.7比较,今年上半年度上升0.5个百分点,创下近年最高。同时于2-3月转职潮时,品牌关键字搜寻率高达0.45%。


创作人员名单

ECD:林智豪
策略长:陈侑均
CD:林育立
业务总监:蔡尚佑

数英奖参赛项目说明 - SHAPE Advertising 雪芃广告 台北,创意代理商

【背景与目标】

104人力银行,期望于2020补足在职辅导与经验分享服务的缺口,藉由「职涯诊所」这平台,让资深世代累积的职场经验,能给与那些正在职场中奋斗挣扎的工作者们。
本次最大的任务,即是在有限的行销资源中,快速抓住受众的目光,但又不希望变成是资深世代的毛遂自荐,于是乎,透过「职涯诊所」平台的核心价值设定,以「资深工作者」作为主要演出者,藉由他们的图像与谈话,除了展现其愿意付出的热忱,也同时介绍了「职涯诊所」的服务。

【洞察与策略】

「人老精 姜老辣」,比经验还要厉害的是老经验,职场中令人难解的,不是专业知识的缺乏,而是知识黑白与灰色现实的现世挑战。
透过104职涯诊所,让在职者匿名询问那些不敢说出口的问题,藉由经历了多年职场磨练的老前辈们,来替他们解答「那些职场中的难解之解」,带出核心服务价值。
将各种「职场中难解之情况」化作简短却又直击在职者心中的那些疑问,如人资工作者,在15秒的图像长度内,面对镜头询问:「资遣一位同仁,对公司而言,你是专业表现,但是,他的家人呢?」,让镜头化身为听众,呈现与老前辈们的对话日常,并同步展开各行各业的那些疑问,吸引各领域的在职者关注。

【创意阐述】

104人力银行,期望于2020补足在职辅导与经验分享服务的缺口,因此延续2016年Be A Giver的精神,让老经验再起价值,职场中不少敏感的问题经常让在职者不知如何开口询问,甚至没有合适的管道提供解答,因此规划「职涯诊所」让资深人员以经验协助在职者。
因此透过短秒数快速带出「职场中的难解问题」吸引在职者的目光,勾起消费者探知的念头,进而登入平台了解更多信息,善用资源,同时提升品牌曝光及好感度。

【结果与影响】

整合25个行业及204位资深人员,视频平均长度约2:18,平均观看时间为1:36,观看比率高达72%,每5人就有1人完整看完视频。
每月进站15万人次,问题数平均500则,品牌知名度与2019年上半年度65.7比较,今年上半年度上升0.5个百分点,创下近年最高。同时于2-3月转职潮时,品牌关键字搜寻率高达0.45%。

104人力銀行

SHAPE Advertising 雪芃广告 台北

 

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    2021 数英奖 评审记录
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    创意单元-视频组-广告片类
    • 田涧岚
      洞察非常厉害,对职场的每个叙述、每个表达都切中要害且有充分共情,文案细腻叙述冷静而温暖,节奏舒展但不缓慢,最后点题到品牌也是水到渠成理所当然,令人对产品和服务有充分的向往和期待。
    • 鲍成杰
      深刻的洞察,发省的提问,恰当的表达
    • 片子质感很棒,创意也好
    • 郑以萍 Sheena Jeng
      教父的音乐一下子就打到了我的注意力…对话很锋利,很有insight让人思考,这个解决方案是金奖的解决方案!
    • Elan Shou
      优秀的文案,有洞察的提问 后续在哪里?
    • 苏里
      洞察抓的还是很准的,在充满职场焦虑的这个时代。
    • 梁伟丰 Leong
      有点意思
    • 典型的台式创意,问题很尖锐,直击人心,也让人记忆深刻。
    • 冯民朝
      质感精良,洞察深刻,用直戳痛点的灵魂拷问,凸显出产品的价值所在
    • 围绕产品核心卖点,整体表达简洁、清晰
    • 顾百惠 Jenny Gu
      以自问但不答的形式引人关注
    • 丁雨晨
      还行
    • 陈楠
      保持了典型的台湾古早风格,但创意没有什么突破性
    • 台湾广告的洞察总算是深入人心。
    • 刀姐doris
      比较珍贵的中老年视角,质感很棒,切中了很多“老职场人”的痛点。
    • 洞察,表现都很在线
    • “人老精 姜老辣”的洞察很朗朗上口,经验需要传递很有共鸣,但视频的落点是让大家参与项目还是参与提问,有些模糊不清
    • 创意概念和核心广告信息有些脱节,看完不是很能理解
    • 李兆光 Kevin Lee
      It's pretty boring.
    • 辛
      简单,有效,洞察深刻。执行粗糙,但不影响效果。
    公益单元-企业类
    • 张炎 Robbie Zhang
      整个案例立意不错,通过诊所的形式让更多职场「老人」发挥自身价值,向年轻人提供了一个寻找职场答案的平台,当然这样的职场人诉求也可以上知乎找答案。
    • Elan Shou
      文案满分。后续在哪里?
    • 柳英
      通过镜头让观众扪心自问,同时也传递了正能量
    • 吕妍
      在竞争激烈的职场中,流露出一种「向善」的表达,对老年人友好及年轻人友好的态度,即便弱小的声音但也力量强大。
    • 周艳
      很专业的广告片,但是放在公益单元属性有些削弱
    • 最重要的事用最轻松的方式演绎出来。
    • 秦静 Cecilia
      立意很棒,直击打工人的心
    • 李淼
      洞察深入,文案切中痛点,使人产生共鸣
    • 曾卓
      对职场有比较精准的洞察,用娓娓道来的方式逻辑递进,完成度较高。
    • 吴敬
      洞察深刻,提的问题很击中人心。
    • 陈静远
      两个质疑: 1)影片洞察了一个问题:并不是所有的职场问题都有标准答案,所以需要老经验!但事实上:并不是所有老经验的答案都适用于现在这个时代!2)开头的贝聿铭和KFC大叔跟这个老经验有什么关系?
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