原标题：强势回归！海底捞带来“火锅味”满格的周边2.0
海底捞的周边之路
2019年底，海底捞与INNOKIDS异开首次共同开发品牌系列周边即成网红爆款，为海底捞的周边衍生品业务线进行了开创先河的尝试：把藕片变成耳环？海底捞周边爆款上线！
2021年七夕，海底捞与INNOKIDS异开再次共同发力，带着种类更多元的周边2.0强势回归！以下为INNOKIDS异开设计的部分周边产品2.0：
今年的海底捞周边有什么不一样？
1. 延续和升级1.0中，经过验证的优质内容——网红耳饰2.0、抱枕2.0、帆布包2.0
2. 单一的品类更有概念和噱头——华熙生物口红、12星座主题翘翘筷、计时泡面碗……
3. 涉及的应用场景更加多样——居家场景、穿搭场景、美妆场景、饮食场景……
过去，海底捞通过自身知名度和在互联网平台的网红Social属性，让周边产品的话题性在消费者和网友中自然发酵；
今年，海底捞和INNOKIDS异开除了共创周边设计外，更合作为周边2.0进行了一轮整合传播。INNOKIDS异开不仅参与到设计与生产监理的工作去，更创作了本次传播主题和视频、海报等一系列传播创意。
火锅味，才对味
看完三支视频，“火锅味”已经溢出屏幕了！视频挖掘了不同周边产品对应的“火锅味”，展现拥有不同“火锅味”的人的个性和态度，同时自然植入周边产品的使用场景和产品卖点。INNOKIDS异开正正是基于这样的个性和态度设计的相关周边产品，更设计了可供收藏的文化标签以及可以讨论的传播话题。
就爱这股“火锅味”
人们喜爱火锅，不仅仅因为它味道好，性价比高。
在这些最基本的“食用价值”以外，更延展出一种只属于火锅的独特气质，成为了一种深受追捧的「火锅文化」——
火锅是火辣的：牛油搭配辣椒的香辣，带来让人欲罢不能的感官体验；
火锅是温暖的：热腾腾的锅底翻滚着丰富的食材，给人暖洋洋的幸福感；
火锅是包容的：荤还是素，山珍海味还是平民美味，通通放进锅中……
这些不同的火锅特点，组成了独特的火锅文化。
而火锅文化背后隐藏着的，是食客们的个性和气质——
爱那口诱人的麻辣味的你，性格也一样的火辣；
爱火锅“万物皆可涮”的你，是包容的、心大不计较的；
爱海底捞对火锅讲究的你，同样对吃有着精致、讲究的追求……
当我们选择海底捞，是因为喜欢和认同海底捞的文化；
而海底捞的周边产品，正是海底捞火锅文化的创意表达。
当你使用与你对味的周边，就是在展示你的独特个性。
与你对味的帆布包、
与你对味的耳饰、口红、
与你对味的抱枕、计时泡面碗……
让与你对味的周边，代替语言表达出你的专属之味，帮你吸引更多与之对味的人，找到属于自己的海底捞对味生活态度。
火锅百味，你是哪“味”？
除了三支视频以外，还有更多的创意内容，让消费者在互动中找到与自己对味的海底捞周边。
《海底捞对味图鉴》盘点了不同人的“火锅味”和与之对味的周边产品，导流到销售和H5。
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H5的互动问答让你测出自己的“火锅味”，收获专属的个性标签和对味周边推荐，发现与自己更对味的人，还可领取产品优惠券。
扫描二维码，测测你是哪种味？
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系列海报展现了不同“火锅味”背后代表的生活态度，引发人们的情感共鸣。
这个味……对了！
在七夕当天，海底捞在各社交平台上（微信、微博、小红书、抖音）官宣周边上线。借势七夕，海底捞邀请网友分享与对味的TA的故事，收获捞粉们的热烈讨论，进一步增强了话题度。
（七夕，和对味的人吃海底捞，送对味的周边给TA）
（网友分享与对味的TA的故事）
上线当天，微信推文的阅读量即达到150万+，H5超2万名用户参与，周边产品获得捞粉们的一致好评，吸引第一财经、新京报、消费日报、广州日报、成都日报、郑州晚报、餐饮垂直等20余媒体机构报道。
海底捞微商城、会员商城和天猫官方旗舰店上，掀起一波波购买热潮——
（海底捞微商城、会员商城和天猫旗舰店周边持续热销中）
截止到发稿日，官方微信长图文阅读量超250万，共收获留言5000多条，和分享18000多次；
官方小红书笔记共计评论1万多条、点赞7000多个和收藏5000多个；
微博、小红书和抖音等平台上，众多网友自发种草、晒单：
周边产品承载了海底捞独特的火锅文化和生活态度。
海底捞用有趣的方式与消费者对话，引发消费者的情感共鸣，让周边产品2.0收获更广泛的关注。
通过整合的传播，消费者种草的不仅仅是海底捞的周边产品，更是海底捞的火锅文化。
创作人员名单
创意合伙人：王聪
策略总监：刘杨
资深文案：罗世莹
资深美术指导：黄源
美术指导：关临阳
产品设计师：杨莹、李铭洋、刘怿卿
插画师：王伟、张珏陶
设计师：陈硕
视频制作人：周子翔
资深客户经理：王盼盼
资深客户执行：尹小路
采购：纪双祎、王余杰
数英奖参赛项目说明 - Innokids 异开，创意代理商
【背景与目标】
为了更好地传递海底捞品牌文化，提升人们对海底捞品牌的好感度，更延续第一季周边衍生品的话题热度，异开为海底捞品牌设计了第二季大部分周边衍生品，并通过巧妙的传播概念包装，扩大海底捞衍生品2.0系列的传播声量。
【洞察与策略】
人们喜爱火锅，不仅仅因为它味道好，性价比高。
在这些最基本的“食用价值”以外，更是因为被对味的火锅气质和文化吸引……
当人们购买周边产品时，更看重其背后所代表的文化和态度。
海底捞火锅文化，吸引着有相同个性和气质的食客们。
而海底捞的周边产品，正是海底捞和火锅文化的创意表达。
当你使用与你对味的周边，就是在展示你独特的个性。
【创意阐述】
衍生品设计方向：
让衍生品传递出海底捞的火锅文化，让每一位年轻食客都能从中找到能代表自己的生活态度。基于此，我们设计了部分海底捞周边衍生品2.0系列。
耳饰：配饰不仅传递着不同人的个性和态度，更为你的气场加分，让你辣度爆表
多功能抱枕：抱着火锅，收获治愈。热气腾腾的火锅，不仅能温暖你的胃，还能温暖你的心。
帆布包：天南地北的食材都往锅里涮，生活的各种美好通通装进包里。帆布包和火锅，都有海纳百川，包容万物的心胸。
传播主题：火锅味，才对味
《火锅味，才对味》系列反转视频：
通过生动、有趣的反转故事，突出不同“火锅味”的个性表现，让人们了解“火锅味”的内涵，并在故事情节中，自然植入不同周边产品的使用场景和产品卖点。
《海底捞对味图鉴》微信长图：
盘点不同个性对应的“火锅味”，每种“火锅味”推荐一款对味的海底捞周边产品。
《火锅百味，你是哪一“味”？》H5：
回答5道问题，即可测出与自己对味的“火锅味”。通过分享结果页海报，找到与之对味的人。参与H5更能获得周边产品优惠券。
《有一种对味叫……》系列态度海报：
以态度型文案继续诠释“火锅味”的内涵，引起受众情感共鸣。
不同态度匹配不同的周边产品和产品力。
【结果与影响】
上线当天，微信推文的阅读量即达到150万+，H5超2万名用户参与，周边产品获得捞粉们的一致好评。
官方微信长图文阅读量超250万，共收获留言5000+条，和分享18000+次；
官方小红书笔记共计评论1万+条、点赞7000+个和收藏5000+个，
微博、小红书和抖音上，众多网友自发种草、晒单，更吸引第一财经、新京报、消费日报、广州日报、成都日报、郑州晚报、餐饮垂直等20余媒体机构报道。
项目使海底捞周边产品2.0收获更广泛的关注，帮助海底捞建立与消费者之间的情感沟通，夯实和提升了人们对海底捞品牌的好感度。通过整合的传播，消费者种草的不仅仅是海底捞的周边产品，更是海底捞的火锅文化。
行业：营销咨询
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