“海底捞要出口红了？”
继“小辣椒口红”、“老干妈口红”、“巧克力色口黑”等一系列食物口红之后，火锅界的“王炸”选手海底捞申请出战！
从节日赠品到火锅周边，合心意的不止是用餐服务！
与各大商家同美妆品牌跨界联名上新不同的是，这次海底捞的口红上线从颜色、配方、质感到管身包材都是延续了海底捞一贯的严谨风格，独立联系华熙生物科技股份有限公司，特别开辟海底捞专属生产线定制而成。
从红遍全网的海底捞仙女棒，再到捞面耳环、创意福袋，不论是生活日用，还是时尚单品，每一次海底捞的上新都直接戳中用户内心的萌点，让人眼前一亮，大呼惊喜。
这次的口红上新同样延续了海底捞惊喜满满的风格，经过近一年的推敲修改，日常实用却又暗藏“小心机”的口红正式呈现在大家眼前。
01
气场女王「红颜·椒」
辣妹必备小米辣
复古显白路子野
02
元气宝藏「夏日·番」
元气满满心态好
好运首选“锦鲤红”
03
千人千色「黄闪·姜」
熠熠全场没人比
温感姜闪小心机
值得一提的是，三款色号全部取自于天然食材的浓郁色彩，小辣椒的红、番茄的橘、生姜的黄，这些在火锅中常见的食材摇身一变成为了美妆潮品的重要原料，让火锅不只能满足味蕾，还能常伴身侧，不愧是服务做到“家”的海底捞！
除去三款色号的特别定制外，海底捞口红在管身包材的选择上也别有一番心意。在七夕这样一个被恋爱氛围包围的节日里，如何兼具节日主题又不落俗的设计成为了我们思量的重点。
经过反复多次的打样对比后，我们最终选定了低调不失大气的哑光质感，不止是PU的管身，所有的金属部件也通通选用了哑光镀金效果，手感一流！在管身的印字上，海底捞也有着自己的巧思。
「别来无恙」、「好久不见」、「我在等你」，简单却不做作的三个短句，既契合了七夕的恋爱主题，又暗藏了属于海底捞的小贴心，不愧是你海底捞！
热搜体质重现江湖，引爆全网social buzz
因为有着专业美甲服务而被戏称为被火锅耽误的美甲店，因眼影、化妆刷、卸妆水、美妆蛋等美妆用品一应俱全而被夸为“豪华化妆间”，在海底捞服务边界不断拓宽的当下，热搜体质也是常伴身旁，“万物皆可海底捞”的理念更是深入人心，大家对于海底捞上新的期待一路高涨。
基于这样的“网红”体质，七夕活动期间，这三款以火锅食材为灵感的口红一经上市就引爆全网热烈讨论，各路美食、美妆、测评探店等博主纷纷前来打卡，抢鲜体验，一时间好评如潮！
生活总是让我们在美食和美丽间做出抉择，而海底捞的这波火锅味口红上新正是对生活最好的回击，海底捞愿每一位顾客食色两相全，每天吃的有滋有味，日子也过得有声有色，尽情享受发光闪耀的人生！
数英奖参赛项目说明 - 戏格，创意代理商
【背景与目标】
海底捞特别定制了三款全新的口红，借助七夕节日的热度，为首次推出的口红打造话题度与热度。
【洞察与策略】
因为有着专业美甲服务而被戏称为被火锅耽误的美甲店，因眼影、化妆刷、卸妆水、美妆蛋等美妆用品一应俱全而被夸为“豪华化妆间”，热搜体质也是常伴身旁，大家对于海底捞上新的期待一路高涨。基于这样的“网红”体质，海底捞在七夕活动期间推出三款色号的口红，带着满满新意，为七夕增添一抹甜蜜色彩。
【创意阐述】
海底捞口红从颜色、配方、质感到管身包材都延续海底捞一贯的严谨风格，独立联系华熙生物科技股份有限公司，特别开辟海底捞专属生产线定制而成。PU管身充满哑光质感，所有的金属部件通通选用哑光镀金效果。并且在管身印有三个短句「别来无恙」、「好久不见」、「我在等你」，契合七夕的恋爱主题。
【结果与影响】
1、口红一经上市就引发全网热烈讨论，各路美食、美妆等博主纷纷打卡，好评如潮；
2、微博、微信、抖音等多线传播，最大能力覆盖受众群体，实现品牌与传播的双重破圈。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（11条）