MIZUNO棒球文化系列:嘿!来一棒

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MIZUNO棒球文化系列:嘿!来一棒

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-短片类

技艺单元-文案类

MIZUNO棒球文化系列:嘿!来一棒

今年MIZUNO推出了Baseball Heritage棒球文化系列,作为复古潮流产品线最具代表性的系列,MIZUNO棒球文化在国内的品牌推广,将是今年从0到1开启的第一步。对于这种把小众玩成大众的机会,我们也总是希望和品牌一起做些实在的文化价值输出。简单来说,一起耍起来吧~

MIZUNO棒球文化系列:嘿!来一棒

挑战总是有的,国内没有日本和台湾的棒球环境,虽然泛棒球消费者不少,但真正挥出“第一棒”的人非常少。并且在棒球运动的参与者中,社会身份和年龄结构的分布都较为多元,很多人也都是圈层和组织的二次接受者。这其中包括了职业/前职业、运动参与者、外围传播者的各年龄段人群,并且在相互影响中涵盖了运动文化、潮流文化、亲子关系等不同部分。

MIZUNO棒球文化系列:嘿!来一棒

我们和品牌方一起深挖国内棒球圈各领域具有代表性的故事人物,并在一系列的深度采访和故事挖掘后,最终拟定了一个涵盖不同棒球文化魅力和角度的系列剧集6人名单。我们计划按照Q3Q4棒球服饰的上市节奏,分批推出这个群像的EP1~EP6完整系列剧集。

在前期的人物接洽和沟通过程中,我们同时思考着怎样让不同故事素材和风格的棒球人物,在展示棒球不同截面的同时,也能集中展现出MIZUNO的日棒精神。

MIZUNO棒球文化系列:嘿!来一棒

我们在甲子园的联赛,野球道,和国内的棒球纪录片中,看到了很多笨笨蠢蠢纯纯的加油。这些不计结果的鼓舞和支持,就和生活中很多时刻一样,总会让你在某些新赛场的瞬间,鼓起勇气从心底来上那么一吼。我们结合了棒球赛场上两种打气助威的口号,变成了一句每个人都能感受的加油——“嘿!来一棒”。

虽然你也许不知道那一棒是什么,但一定是了不得的东西,这股气势来自心底喷出来的元气。我们也希望结合不同人物在第一棒认识棒球的故事中,让他们告诉你,他们的那一棒是什么。

提案时当我们手脚并用,鼓动全场人和我们一起打着节拍喊出新主题时,大概是印象中甲乙方最和谐最激励的美好记忆之一了。那时我们好像分不清各自来自什么公司什么组织,都成了一起唱《We Will Rock You》的rock star。

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第一轮创意方向确认后,随后高效做完所有的脚本、故事板、制作treatment,和导演一起敲定schedule和拍摄计划,我们辗转南京、杭州、上海三地进行视频和平面的同步拍摄,并分批完成后期工作。鉴于产品上市波段的关系,后三集还未上线。目前依序上线了预告片《嘿!来一棒》,EP1 LOLO篇《队魂!来一棒》,EP2 赵伦篇《斗者!来一棒》,EP3 AINA篇《City Girl!来一棒》。

在首发的预告trailer中,我们分别展示了6位棒球人的“第一棒”和各自的态度。同时也探讨了棒球的更多切面、定义、影响和可能。让更多人看到自己对棒球的不同理解和角度。

《嘿!来一棒》预告Trailer

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在EP1的LOLO篇故事中,我们展示了更多队魂和日漫对年轻个体的影响。集体性的棒球精神,和跨次元的角色代入,怎样让一个社会新人在这项运动的过程中,慢慢找到自己的坐标和阳光。正如这位“撕漫少女”在前期采访时说的——“以后职业的变化我不知道,但棒球一定是我会长期坚持下去的事情”。

EP1《队魂!来一棒》

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在EP2的赵伦篇故事中,我们希望展示更多“磨砺”“逐梦”“英雄感”的一面,让更多人看到棒球这项被称为“注定失败的运动”本身运动竞技的魅力,和任何普通人对于更高目标的忘我挑战。我们在脚本阶段时,专门做了一些让这个职业少年从观众席看向自己的赛场,和身为运动员反复磨砺的双重视角设定,让这个“平凡”又“不平凡”的少年在一个场景中同时呈现。“棒球是一个会让人有英雄感的运动”——这是一个00后逐梦少年带给我们的力量。

EP2《斗者!来一棒》

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在EP3的AINA篇故事中,我们采用了更多vlog风格的手法,展现一个城市职人的多面生活方式,以及时而混搭的外型风格。但为了区别于美棒和韩潮,在展示棒球的影响时,我们聚焦了更多运动对于人物性格的改变。就像AINA在片中说的——“棒球就如同一把钥匙,打开了更多运动和新世界的大门”。

EP3《City Girl!来一棒》

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对于几位棒球人的专题故事,我们也根据其特有的风格做了分篇的内容。无论是LOLO的破次元打call,还是赵伦的赛场燃斗,抑或是AINA的城市职人vlog,都是对于棒球的另一种翻译。希望更多人也能从中找到自己“来一棒”的入口和钥匙。

棒球人专题故事图文

最后放一个片场彩蛋吧~在LOLO的现场,正当我们刚拍完一个难度动作,躺平喘息时,一架飞机刚好飞过头顶,于是就有了看飞机的那一个瞬间。包括我们在拍一段更衣室的内心戏时,那天的光特别帮忙,那个向窗口的浅望也是巧合的单纯小美好。这些巧合的小美好,也让片场的辛苦和压力减轻许多,人群里充满了岩井俊二式的阳光。

每次拍纪实风格的影片,对于我们来说,不止是留存在镜头里的那些精心设计的画面,也是和不同的有趣的人,在品牌故事里逐步认识和一起探索的过程。我们也因为他们,对于棒球有了更深刻更多层的理解。如果你有兴趣尝试一下,也可以拿起球棒去打球机前挥一下棒,或扔个球,生活里又会多一个世界:)

MIZUNO棒球文化系列:嘿!来一棒


创作人员名单

CD: vincent
Art: joe、阮妍
Copy: vincent、云菲、yellow
Producer: duoduo
PM:vicky、jeanne

数英奖参赛项目说明 - breathe 上海,创意代理商

【背景与目标】

今年MIZUNO推出了Baseball Heritage棒球文化系列,作为日本棒球的代表性品牌,MIZUNO希望除服饰潮流之外,在国内推广更深入的棒球文化和运动生活态度。并希望通过中国不同类型的棒球参与者,传递他们的棒球故事和棒球精神。

【洞察与策略】

中国的泛棒球消费者不少,但真正挥出“第一棒”的人很少,他们都需要一些激励,也需要看到一些棒球运动蕴含的各种可能。
日棒非常注重校园球场的运动精神和仪式感。我们结合了棒球场上的打气口号,推出了统一的“嘿!来一棒”系列主题,鼓励更多人来尝试自己的第一棒。
我们和品牌方一起深挖中国棒球圈,在职业/前职业、运动参与者、运动传播者等不同类型的棒球人中,选出代表性人物做成系列故事,推广棒球文化涵盖的运动精神、潮流文化、生活方式、亲子关系等各种棒球影响。

【创意阐述】

我们最终拟定了一个涵盖不同棒球文化魅力和角度的系列剧集6人名单,计划按照Q3Q4棒球服饰的上市节奏,分批推出这个群像的EP1~EP6完整系列剧集。
围绕#嘿!来一棒#的主题,我们也希望结合不同人物在第一棒认识棒球的故事中,让他们告诉你,他们的那一棒是什么。
在目前已上线的三集故事——EP1 LOLO篇《队魂!来一棒》,EP2赵伦篇《斗者!来一棒》,EP3 AINA篇《City Girl!来一棒》中,观众将分别看到“撕漫少女”的团魂激励,“少年英雄”的逐梦赛场,和“城市职人”的跨界生活。
这些故事分别探讨了棒球的不同切面、定义、影响,也让更多人思考自己对棒球的不同理解,和自己“来一棒”的入口和可能。

【结果与影响】

目前MIZUNO官方自媒体的视频浏览386986,更多人开始在各平台关注棒球主题活动、棒球运动装备、和相关运动知识。

Mizuno 美津浓

breathe 上海

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