安德玛年度品牌片:中国草根篮球的《一席之地》

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安德玛年度品牌片:中国草根篮球的《一席之地》

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

原标题:Under Armour年度品牌片:《一席之地》

这是Under Armour安德玛一个关于中国草根篮球的故事,话不多说,先看片。

视频文案

回答我
你在犹豫什么?
怕挤不出进攻位置?
怕丢了防守位置?
还是怕这没有你的位置?

如果你渴望那些位置
渴望那些你失去的位置
那个你想去拼的位置
正在拼的位置
一起拼的位置
那就去统统给我拼回来
去拼回属于你的位置

拼回你在场上的位置
甚至焦点的位置

一个比现在更高的位置
一个比更高更高的位置
就算没有位置
更要创造位置

你的位置
全凭你自己去拼

在这里
永远都有属于你的
一席之地


当我们得知UA这一次要讲的故事是关于中国的篮球草根们,并由此开启新一季Let’s 3三人篮球赛这个命题。首先思考的问题便是:谁,是中国的篮球草根? 

小区球场穿着老头背心精通勾手的大爷算吗?算;五分钟课间也要跑去球场投几个的学生算吗?算;抖音粉丝百万偶尔还上综艺的网红球手算吗?算。

草根,这个定义的范围实在是广,究竟要从什么主题切入,才足以概括他们?经过反复评估,我们选择一个关键词“位置”。 “位置”,可以是后卫,前锋,中锋;也可以是进攻的位置,或是防守的位置;也包括那些被虐的新手和虐人的高手。

安德玛年度品牌片:中国草根篮球的《一席之地》

不论你是谁,自你踏上球场的那一刻起,便拥有自己的位置,一个属于你的一席之地。嗯,这很“草根”。

讲到运动草根,脑袋里第一反应大概是:好玩,接地气。但对比越来越Fun的运动广告趋势。如此顺流而下,那还UA吗? 

对于运动的一贯的态度,UA是 “苦”的。汗水,苦练,硬核,“有我就没完” 才是UA的核心精神,也是UA一直所强调的。既然想要区别于其他运动品牌,那势必要放大UA的“苦”。

安德玛年度品牌片:中国草根篮球的《一席之地》

为了更好的去体现草根篮球手的汗水,苦练,硬核的精神,我们找来大量中国草根篮球的纪录片,看完之后的确大受震撼。他们不在乎打球环境,有框能打,没框能练;没比赛就自己张罗;买张火车票不远千里去受虐;伤了用食用冰袋裹上,贴贴膏药。但不论自己水平高低,对手能力几何,只要上场便拼尽全力,这种纯粹,或许也是篮球让人着迷的所在。

最终,我们确定了四位草根,希望用他们的经历,来诠释这个有关于“位置”的故事。并且找来说唱歌手“小老虎”献声旁白,为故事再添几分“草莽街头”的气质。

到哪都是一头刚睡醒的发型,中国街球炒菜王——赵强ISO

安德玛年度品牌片:中国草根篮球的《一席之地》


身高体型并不出众,却一直苦练的小县城球员——郑慧杰

安德玛年度品牌片:中国草根篮球的《一席之地》


在UA LET’S 3拿到冠军,依然在读书的——高文浩

安德玛年度品牌片:中国草根篮球的《一席之地》


曾和库里单挑,球技娴熟03年小姑娘——范蕊雅 

安德玛年度品牌片:中国草根篮球的《一席之地》



真实地打,真实的苦

我们找来的角色,既是演员更是现实中刻苦的球员。为了更好的还原草根篮球的真实感,导演选择大量手持镜头,并在拍摄时,要求所有参与表演的球员把注意力投入到球场。即便只为捕捉一个投篮动作,从球员开始的摆脱,跑位,接球,出手,防守队员要尽全力封盖,包括无球队员在篮下卡位抢板等等,每一个动作都要求做到每球必争。

安德玛年度品牌片:中国草根篮球的《一席之地》


是广告,也是纪录片

导演在原定脚本之外,拍摄了大量诸如以上的纪实镜头,与其说这是一支广告片,更不如说它就是一支“中国草根篮球”的纪录片。我们希望用篮球最真实的样子,去激励更多热爱篮球的草根,去寻找他们的位置。


故事的结尾:和库里结缘的女孩

故事的最后,一场人声鼎沸的夜赛,为了追寻更高位置的三个男生组队聚首于此,而他们的对手则由初生牛犊不怕虎的女孩范蕊雅领衔,面对强大的三人组,接到篮球的女孩——范蕊雅,闭上双眼深吸一口气。

安德玛年度品牌片:中国草根篮球的《一席之地》

当女孩再次睁开眼睛,时空折叠,眼前不再是强大的对手和喧闹的夜赛,只留下烈日蝉鸣空无一人的球场。原来那一场高水准的比赛,只存在于女孩的想象,现实里三个男生也并没有像励志电影的安排一样组成一队。或许此刻,他们依然在各自的场地,流着汗追求着属于他们更高更高的位置,而女孩也不例外,坚定的迈开步伐,开始独自训练的日常。

一切是女孩的一次憧憬罢了,但只要坚持对篮球的热爱,坚持训练,某一天,梦想何尝不会照进现实。

安德玛年度品牌片:中国草根篮球的《一席之地》

范蕊雅曾在2015年与库里有过一次单挑,当年12岁的她被球迷们称作为“女版小艾弗森”。面对库里,她丝毫没有显露出胆怯,更出乎意料的是,库里不仅“输”掉了比赛,而且还数次遭到抢断。如今,她虽然已经不再是当年那个“小不点”,却依然延续着自己的篮球梦想。


幕后花絮

在片场,看着这些草根到场后就主动开始热身训练;在午餐休息,拍片的间隔,也顶着40℃的太阳,拿球不断练习,或彼此切磋。与其说是在拍摄广告片,不如说是他们在完成千百个日常中,一次条件更艰苦的训练。

安德玛年度品牌片:中国草根篮球的《一席之地》

我们愿意相信,“有我就没完”的他们终会找到属于自己的——一席之地。

安德玛年度品牌片:中国草根篮球的《一席之地》


创作企业名单

品牌方:Under Armour安德玛
创意代理商:DRD4
制作公司:The Pandemic Story

创作人员名单

创意公司:DRD4
业务总监:Joyce Qiu
客户总监(兼创意): Vincent Xie
客户经理: Leah Feng
创意总监(美术):Robin Zhang
创意组长(文案):王杨则坤

制作公司:The Pandemic Story
监制:Ay Wei Wong
导演:James Cai
摄影指导:安铮
制片:Ser Ping Lee
执行制片:刘晹
场地经理:汤玮俊,小陶,李胜男
制片助理:成效轩,杨小美
灯光师:皮荆平
录音师:黄浔
美术指导:黄冠理
道具师:郝道家
造型师:Lotus Chen
演员经纪:Fiona

数英奖参赛项目说明 - DRD4 上海,创意代理商

【背景与目标】

在第一季UA Let’s 3草根篮球赛落下帷幕之际,UNDER ARMOUR 把目光放到了中国草根球员的身上。希望通过一支影片,展现草根球员们拼命训练,不断提升自己的精神,旨在唤醒那些或许还在迷茫,不知道未来在哪的草根球员,帮他们扫除心中的迷茫,激励更多的球员加入到新一季的草根篮球赛。

【洞察与策略】

我们是如何想的:
当我们得知UA这一次要讲的故事是关于中国的篮球草根们,我们首先思考的问题便是:谁,是中国的篮球草根?
草根,这个定义的范围实在是广,究竟要从什么主题切入,才足以概括他们?经过反复评估,我们选择一个关键词——位置。 “位置”,可以是后卫,前锋,中锋;也可以是进攻的位置,或是防守的位置。
不论你是谁,自你踏上球场的那一刻起,便拥有自己的位置,一个属于你的一席之地。
我们是如何做的:
采用真实的草根球员作为“演员”,用拍纪录片的方式拍一条广告片。
在影片中,我们更不能放弃的还有UA对于运动的一贯的态度,运动就是 “苦”的。汗水,苦练,硬核,“有我就没完” 才是UA的核心精神,也是UA一直所强调的。我们想要将这种“苦”真实地、完整地、毫无保留地展现在所有人的面前。

【创意阐述】

在影片中,我们确定了四位草根,他们的出身、性格、特长都各不相同,但他们就是中国篮球草根们的缩影。
到哪都是一头刚睡醒的发型,中国街球炒菜王——赵强ISO
身高体型并不出众,却一直苦练的小县城球员——郑慧杰
在UA LET’S 3拿到冠军,依然在读书的——高文浩
曾和库里单挑,球技娴熟03年小姑娘——范蕊雅
我们希望用他们的经历,来诠释这个有关于“位置”的故事。在拍摄中,导演放弃了常规的分镜脚本拍摄,所有球员都被要求真打、真练,他也在原定脚本之外,用手持镜头拍摄了大量纪实素材。与其说这是一支广告片,更不如说它就是一支“中国草根篮球”的纪录片。我们希望用篮球最真实的样子,去激励更多热爱篮球的草根,去寻找他们的位置。

【结果与影响】

总曝光量 2.3+亿次
视频播放量 2800+万次
话题互动量 2900+万次

Under Armour 安德玛

DRD4 上海

 

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