飞猪超级新品日:若魔法梦圆,请如约而至

举报 2021-09

飞猪超级新品日:若魔法梦圆,请如约而至

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哈迷最在意的事情有两件: 一是北京环球影城什么时候开园;二是霍格沃兹什么时候来信。


致哈迷:我们终将长大,但永远不会从魔法学院毕业。


一、旅行奇妙体验,从飞猪订票开始

接到飞猪的BRIEF后,公司的哈迷沸腾了。感谢这个充满魔法气息的项目,让我们可以名正言顺上班看哈利波特电影。

回到正题,本次目标是锁定消费者来飞猪购买环球影城门票的心智,这明晰的需求下,隐藏着一个更大的命题:如何让飞猪从票务平台里脱颖而出?

借北京环球影城开园千载难逢的好机会,我们要为飞猪品牌树立形象区隔。我们希望飞猪可以不断拓展玩的边界:奇妙的旅行体验,从飞猪订票开始。

这一次的策略是把体验北京环球影城的环节前置,让飞猪购票成为北京环球影城体验的一部分——我们为北环的第一批用户,超级IP铁杆粉丝哈利波特迷准备了一份特别的魔法礼物,让还未入园的哈迷,提前沉浸到北京环球影城中里被魔法环绕的氛围中。

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二、迟到的礼物,送给每个相信魔法的人

这部 “小飞猪版”魔法大片献给已经习惯在麻瓜世界生活的“巫师们”。故事并不复杂,讲述了魔法送信日这天,一位普通哈迷的奇遇:

曾经的哈迷现已长大,将魔法心愿遗忘在了心底,因为种种机缘巧合总和小飞猪的来信擦肩而过。最后小飞猪克服千辛万苦,终为哈迷女孩送上魔法学院录取通知书,带她去魔法世界。

飞猪在片中扮演一位“引路人”,用送信唤醒哈迷心底对魔法世界最初的向往,同时传递给哈迷一个重要信息:

希望哈迷不要忘记魔法,魔法永远记得你的热爱,迟到的录取通知书一定会送到你的手中,因为魔法世界大门,永远为每一个相信魔法的人敞开。


三、致敬经典唤醒情怀,疯狂植入魔法彩蛋

每天上班看电影,所以致敬这事,怎么能不在行!

接下来我们进入找彩蛋环节!

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(致敬胖夫人:格兰芬多学院休息室门口会动的画像)

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(这个车站很明显了啊)

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(我先去魔法世界了)

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(致敬活点地图)

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(玩梗怎么能少了隐身衣)

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(致敬哈利姨夫家挡不住的信雨)

还有N个彩蛋细节也不一一列举了,大家找找图一乐吧~

记得上飞猪买北京环球影城门票,巫师们,让我们在魔法世界相见!

飞猪旅行

有氧 YOYA

 

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