新科技驱动新娱乐
上海博报堂助力PS5 引爆ChinaJoy
2021年十九届ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会），以新技术带来新体验，创新发展做强新产业为旋律，圆满在上海落下帷幕。
博报堂助阵PlayStation展台现场，全方位展示科技、娱乐、游戏带来的火爆体验。各路玩家齐聚，亲临现场震撼操控实感，接受PS5立体化感知冲击，融入游戏剧情，与等高角色面对冒险，现场体验精彩游戏对战，玩无极限！
沉浸式体验加持 未来感展台设计
让玩，无极限
当你走进这里，关于次世代的崭新游戏体验，在你的面前缓缓展开，将感官神经放大至最高级，你会成为游戏剧情中的一环，与等高角色面对面冒险，享受现场般的顶级赛事，让心跳加速，这一刻，次世代主机的无尽魅力，会在你的周围全面爆发，「玩无极限」的精彩，请痛快体验。
人气王PS5惊艳ChinaJoy舞台
“纯粹的次世代”体验区为理念，打造沉浸式试玩展台。
划分4大体验区域，成排的PS5主机连接。
12款次世代人气游戏，包含4款未发售作品抢鲜体验。
360环形3D立体220寸高清晰屏幕，配备DualSense无线控制器，视听觉双重盛宴。
中国之星计划
原创国产游戏登陆PlayStation
《暗影火炬城》作为一款国产银河恶魔城类型动作游戏，吸引了众多玩家关注。中国之星计划致力于创造全球范围成功游戏作品，全中资开发培育发展中国游戏产业。
大咖做客线上直播
破次元玩家火力全开
《最终幻想7》：微博知名达人，现场大聊FF7
《NBA 2K21》：NBA总决赛现场对阵，知名篮球解说与虎牙人气主播一决高下
《麻布仔大冒险》国行：微博达人组勇闯针织世界
《真·三国无双8：帝国》：热门作家边玩游戏边解说三国
科技驱动“娱乐+科技”数字娱乐新生态
索尼PlayStation 5游戏机获得2021“黑金娱乐硬件奖(BlackGold AWARD)”
PlayStation的精彩呈现还在继续，更多线上线下的体验带给到各位玩家。
创作人员名单
创意总监：村山满
美术指导：钱欣雨
文案：魏李 鹏
客户服务：柳冈大介
客户服务：夏怡诺
客户服务：章顺
客户服务：曾妤宸
客户服务：丁诗云
客户服务：张炜婷
数英奖参赛项目说明 - HAKUHODO 博报堂 上海，其他
【背景与目标】
ChinaJoy作为索尼PS5在中国的首个重大游戏展出体验，其主要目的首先便是吸引核心与潜在玩家，以及各类游戏媒体的关注。展出核心以新技术带来新体验、以创新来带动和加强新产业发展为主旋律，展示PS5的游戏多样性，进而提高品牌认知度。
【洞察与策略】
以“纯粹的次世代体验区“为理念，打造大型沉浸式试玩展台，并将其划分为4大体验区域，展出PS5主机，玩家不仅可以近距离接触主机以及各种配件，并能同时体验其带来的丰富感官享受。再配合现场不同时段的大咖做客线上直播，引领观众们感受这热烈的“破次元玩家”的火力全开。
【创意阐述】
角斗场式的环形展厅设计，配合周围的LED显示屏，营造出身临其境的沉浸式氛围，不仅吸引了大量PlayStation粉丝，同时营造出不凡的品牌形象，给人以全方位展示科技、娱乐、游戏的火爆体验。各路玩家齐聚，亲临现场感受这令人震撼的操控实感，在接触PS5立体化的感知冲击同时，更能在感官的带领下快速融入游戏剧情，与游戏角色一起面对冒险，真正做到让每一位体验者都能融入到现场的精彩游戏对战中，令每一位玩家都情不自禁地加入PS5的玩无极限！
【结果与影响】
ChinaJoy展出期间总入场人数共计约9076人，送出口罩和活动任务体验卡共计6006份，送出奖品共计1132份，CLED大屏幕体验人数共计64人，游戏体验区体验人数共计6055人，直播活动线上观看人数共计910万人，获得总计48.1万的互动。这是一次在沉浸体验、直播等新科技驱动下“娱乐+科技”的数字娱乐新生态，展示虽然暂时结束了，但线上线下的精彩还在继续呈现，并会将更多的沉浸体验带给到各位玩家。
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