优酷“人生海海”台词巡展:寻找人生的答案

举报 2021-07

原标题:为了让你浪起来,我们在城市里造了一片海

漫长的一生,就像在不确定的汪洋中漂流,潮落之后又是潮起。

但所有答案,早已写在台词中。人生海海,皆在台词之中。

人类是群体动物,而共鸣感是我们寻找同类的标准之一。有很多台词,如同光影激浪般讲透人生,让我们一眼铭记,一句动心。

2021年优酷焕新品牌主张“你的热爱正在热播”,对于影像的热爱,是用户情感的共通之处。而一句句戳心的台词,极适合作为打开用户情感的钥匙。

如何用台词,激起大众关于“热爱”的情感共鸣?带着这个问题,我们经历了一轮轮的创意思考,最终决定了在上海国际电影节期间,为优酷在上海造一片海!

优酷“人生海海”台词巡展:寻找人生的答案


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一座用台词填满的城市,是什么样的?在活动前夕,我们走进了上海的各个隐秘角落,用台词来还原城市百态。

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上海国际电影节期间,上海静安大悦城凭空出现了一片“台词海景”,这就是我们为优酷打造的“人生海海”。我们以海洋为灵感,用充满自我性的台词,在都市中构建出了一片人生之海。当你在喧闹的城景中,被突如其来的一抹海蓝色袭中,你是否会在其中看到自己的人生?

优酷“人生海海”台词巡展:寻找人生的答案

人生宛如迷宫,有时周折迷惘,有时豁然开朗。此次「人生海海台词巡展」便以迷宫的形式呈现,分为“出海、赶海、走海、归海”四个生命阶段,从出海的那一刻起,请踏入你的迷宫,一起寻找人生的答案。

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当我们穿越这片海,就好像完整地回顾了一次人生。那些直击人生的台词,此刻已经变成你所走过的人生轨迹。透过这片海,我们一起细说人生故事,台词不再是电影屏幕中的文字,而是一句句情感饱满的人生答案。

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在如此浪漫的艺术展概念下,每一个执行细节,我们都尽力做到万无一失,只为给用户打造一场完美的观赏体验。人生海海迷宫整体占地面积为11*11米,以新型水波纹不锈钢,营造海面波纹造型。深邃而绚丽的水波,让人如同身临海洋。

迷宫则以希腊神话中米诺斯的迷宫为灵感打造,台词分布错落有致,经典作品中的打动你的那些话,在此处俯拾可见。在探索迷宫的同时,我们也被包裹在台词的海洋里,可以一秒穿越回电影场景之中。

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在此之外,互动的设置我们也颇费心思。

在赶海的空间内,我们设计了一个悬挂的漂流瓶,参观者可以将自己的“秘密”交由工作人员,放到漂流瓶中,也许不久之后,它会被另一个有缘人所打开。对电影台词的共鸣,在这里完成了一场隐秘的情感接力。

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展厅中还设有人生海海放映厅,每晚19:20-22:00天黑后播放经典电影,如果你不赶时间,甚至可以在这片海中完整地回顾一步经典老片,在大悦城的摩天轮下,身心沉浸于电影之中,让热爱的影像和台词,成为点亮生活的光。

人生海海,来去如一。这场“城市造海行动”,与其说是情感营销,倒不如说是我们和优酷一起创造的“另类人生体验”。

在这里,有更多的人以台词为纽带,为人生写下了新的注解。「人生海海」的创意表现,也将助优酷进一步打造品牌符号,以此IP作为常态延展下去。

项目信息
品牌/广告主
优酷
优酷

营销机构

Creative Agency 创意代理商
马桶酷娱 北京
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Event & Experience 活动/体验机构
马桶酷娱 北京
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参与者

social传播项目经理
多肉杨梅
 

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