动漫IP扎堆困境：如何打造差异化人设？
马一稿这个动漫IP形象诞生之初，是源自某一天的心血来潮，我们需要玩一些不一样的，我们需要做一个IP吉祥物......于是力美的成立年2014年——马年，成了这个吉祥物的姓，名唤一稿，寓意所有项目都能一稿过，成为营销创意的一匹黑马。我们做了许多幽默的短视频以及周边产品，自娱自乐。
马一稿的形象设计
但是，在短视频IP动漫扎堆的年代，有搞怪卖萌的猪小屁，暖心治愈的萌芽熊，还有师徒CP的一禅小和尚......马一稿独特的人设和定位是什么？如何在众多IP中脱颖而出，成了马一稿的最大难点，唯有另辟蹊径。
马一稿×《致敬逆行者》：以国漫短剧 致敬中国的脊梁
直到2019年底，2019年底突发疫情，我们偶然看到了84岁高龄的钟南山爷爷在高铁餐车上奔赴武汉的照片，深受触动，由此萌发了想为疫情做点什么的想法，后来我们又看到了更多平凡的战疫英雄，千千万万的中国人在那一刻都凝成了一股绳，他们来自各行各业，有医生、老师、记者、建筑工人、清洁工人、外卖小哥、快递小哥......有的甚至我们都不知道他们的姓名，他们的血泪付出和奉献，不应该被时间抹杀，他们才是我们这个时代最该追的星！马一稿是时候认真起来了！
复工后，我们决定用自己最擅长的专业技能，着手制作马一稿《致敬逆行者》系列，采用短视频+动漫的形式将感人的战疫英雄事迹重现于多个互联网视频平台，马一稿作在这部剧的角色是一个见证者和参与者，记录下这一个个感人的事迹。我们几个小伙伴满怀敬意地制作逆行者漫剧，全凭着一腔热血。
钟老坐餐车去武汉
工人援建火神山
汶川村民捐百吨蔬菜
《致敬逆行者》得以呈现，并非一蹴而就，而是不断探索和完善的过程，从剧本、配音、分镜、插画、动画整个环节我们都尽心尽力，下面节选部分制作流程稿展示。
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短视频的一股清流：正能量黑马有了一席之地
没想到更新后，收到了许多网友的留言和私信，告诉我们马一稿带给他们很多温暖，也了解到许多鲜为人知的逆行者故事，还有的网友投稿了他们身边默默无闻的感人事迹。随着我们声量的扩大，《致敬逆行者》系列故事原型“雨衣妹妹”刘仙、“最美女护士”陈颖也给我们点赞和支持。
粉丝互动留言
回顾一年来的点点滴滴，我们完成了56集的《致敬逆行者》，截至目前，在网络上《致敬逆行者》获得了2000多万的播放量，100多万的点赞量，我们决定要继续弘扬正能量，以我们自己的方式继续讲述咱们中国人的家国情怀。有时候，我们也会做一些时事热点性的内容，输出马一稿的价值观。
抗洪特辑-分镜成稿
抗洪特辑
禾下乘凉梦特辑
致敬系列：从《致敬逆行者》到《致敬志愿军》
时至今日，我们终于找到了马一稿在众多短视频IP领域脱颖而出的基因，于是有了那句响亮的slogan：关注马一稿，歌唱祖国好！我们不想做那些“哈哈哈”之后，立马就忘记的作品，我们想留下来一些能经得住时间考验、真正能让我们为之骄傲的作品。
马一稿的社交媒体图
祖国正走在实现伟大中国梦的路上，我们心里也有一个小小的梦想，相信终有一天，国漫会走向世界！目前，《致敬抗美援朝志愿军》动漫系列也正在制作更新中，我们的故事还在继续......
分镜成稿
致敬志愿军第一集
致敬志愿军第七集
致敬志愿军第二十三集
创作企业名单
深圳市马一稿文化传播有限公司
创作人员名单
王亚林
张惠中
邓慧琴
梁振梅
何芝就
曾超云
数英奖参赛项目说明 - PERPOWER 力美，其他
【背景与目标】
2019年底突发疫情，偶然看到了84岁高龄的钟南山爷爷在高铁餐车上奔赴武汉的照片，我们深受感动，由此萌发了想为疫情做点什么的想法，后来又看到了更多平凡的战疫英雄，千千万万的中国人在那一刻都凝成了一股绳，他们来自各行各业，有医生、老师、记者、建筑工人、清洁工人、外卖小哥、快递小哥......有的甚至我们都不知道他们的姓名，他们的血泪付出和奉献，不应该被时间抹杀，他们才是我们这个时代最该追的星！于是我们想到用动漫剧的形式来科普疫情故事，引起大家对于疫情的重视。
【洞察与策略】
5G时代加速到来，短视频是未来传播大势所趋，疫情期间宅家隔离，用户大部分的时间都花在了网上冲浪，这是短视频平台得意快速发展的原因。相比于一本正经的说教疫情如何严重以及如何做好个人防护，动漫剧的展现方式生动有趣，更能引发年轻人的共鸣和关注
【创意阐述】
根据真人事件改编剧本+原创手绘插画+真人配音，将逆行者的故事做成了一部动漫连续剧，每一集讲述一个故事
【结果与影响】
我们完成了56集的《致敬逆行者》，截至目前，在网络上《致敬逆行者》获得了2000多万的播放量，100多万的点赞量，我们决定要继续弘扬正能量，以我们自己的方式继续讲述咱们中国人的家国情怀。祖国正走在实现伟大中国梦的路上，我们心里也有一个小小的梦想，相信终有一天，国漫会走向世界！
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