K COFFEE×故宫博物院推出「花神闪冲咖啡」
原标题：K COFFEE X 故宫：花神闪冲咖啡
研究报告显示，越来越多的年轻人对传统文化有着浓厚的兴趣。同时，年轻消费群体对食品的需求不再局限于美味与否，产品背后的故事和其蕴含的文化价值也逐渐成为消费者在购买产品时的考量。肯德基作为主打年轻市场的品牌，在快速的城市生活节奏下应运而生闪冲（冷萃冻干速溶）咖啡产品K COFFEE。如何以更为独特的方式与年轻消费群体沟通，成为品牌的突破难点。
抓住年轻消费者看重传统文化这一属性，肯德基K COFFEE通过与故宫联名，将原属于西方的咖啡产品与传统文化进行碰撞，打造出集创意、文化、精美设计与独特口味为一体的K COFFEE闪冲花神咖啡。
产品研发设计创新
肯德基K COFFEE从故宫的经典典藏《五彩十二月花卉纹杯》汲取灵感打造宜自喝宜送人的礼盒产品，除深受用户喜爱的清甜桂花风味，也创造出目前市场上闻所未闻的全新风味：馥郁牡丹、淡雅水仙，三种限定花香风味均甄选于十二花卉中、极具东方特色。同时礼盒内还有借鉴十二月花卉纹杯中的“石榴杯”，品牌倾情打造的1支花卉热感温杯，倒入温水即可观赏花开盛景。产品花香满满，浅尝一口便氤氲在芬芳里，随时随地来一场舌尖的春日穿越、满足年轻人猎奇的口味，给他们带来颠覆味觉和嗅觉的感官体验和一场沉浸式的春日盛宴，仿佛漫步在紫禁城花园。
包装设计创新
设计元素取材于故宫建筑及《五彩十二月花卉纹杯》，以年轻消费者热衷的生活方式为载体，用传统混搭时尚的合作形式，打造出满含紫禁城特色的联名礼盒，从品花味、赏花卉杯和读花神诗赋，带领他们关注历史文化、品味经典，既发扬故宫的典藏文化，又传达出年轻化的潮流态度，用实力收割年轻群体的心！这一杯，让年轻消费者真正做到「品」文化之经典，「尝」宫廷之风味。
同时，肯德基在礼盒包装上选取环保白卡纸张，而礼盒内的热敏杯则采用白瓷&低温花纸，每当注入热水时，杯身上的花朵就会绽放，从而将设计与体验完美融合，力求将环保最大化。
肯德基K COFFEE以年轻消费者热衷的生活方式为载体，通过与故宫联名，将原属于西方的咖啡产品与传统文化进行碰撞，打造出集创意、文化、精美设计与独特口味为一体的K COFFEE闪冲花神咖啡礼盒。从故宫的经典典藏《五彩十二月花卉纹杯》汲取灵感，K COFFEE以品花味、赏花卉杯和读花神诗赋，带领年轻人关注历史文化、品味经典，既发扬故宫的典藏文化，又传达出年轻化的潮流态度，用实力收割年轻群体的心。
微信长图文
数英奖参赛项目说明 - 安索帕集团中国 Isobar China Group，创意代理商
【背景与目标】
肯德基作为主打年轻市场的品牌，在快速的城市生活节奏下应运而生闪冲（冷萃冻干速溶）咖啡产品K COFFEE。如何以更为独特的方式与年轻消费群体沟通，成为品牌的突破难点。
目标年轻群体：
1.喜欢喝现磨咖啡、渴望对速溶咖啡消费升级
2.热爱传统文化、喜欢追求新鲜事物
【洞察与策略】
研究报告显示，越来越多的年轻人对传统文化有着浓厚的兴趣。同时，年轻消费群体对食品的需求不再局限于美味与否，产品背后的故事和其蕴含的文化价值也逐渐成为消费者在购买产品时的考量。
抓住年轻消费者看重传统文化这一属性，肯德基K COFFEE通过与故宫联名，将原属于西方的咖啡产品与传统文化进行碰撞，打造出集创意、文化、精美设计与独特口味为一体的K COFFEE闪冲花神咖啡。
【创意阐述】
产品研发设计创新
肯德基K COFFEE从故宫的经典典藏《五彩十二月花卉纹杯》汲取灵感打造宜自喝宜送人的礼盒产品，除深受用户喜爱的清甜桂花风味，也创造出目前市场上闻所未闻的全新风味：馥郁牡丹、淡雅水仙，三种限定花香风味均甄选于十二花卉中、极具东方特色。同时礼盒内还有借鉴十二月花卉纹杯中的“石榴杯”，品牌倾情打造的1支花卉热感温杯，倒入温水即可观赏花开盛景。产品花香满满，浅尝一口便氤氲在芬芳里，随时随地来一场舌尖的春日穿越、满足年轻人猎奇的口味，给他们带来颠覆味觉和嗅觉的感官体验和一场沉浸式的春日盛宴，仿佛漫步在紫禁城花园。
包装设计创新
设计元素取材于故宫建筑及《五彩十二月花卉纹杯》，以年轻消费者热衷的生活方式为载体，用传统混搭时尚的合作形式，打造出满含紫禁城特色的联名礼盒，从品花味、赏花卉杯和读花神诗赋，带领他们关注历史文化、品味经典，既发扬故宫的典藏文化，又传达出年轻化的潮流态度，用实力收割年轻群体的心！这一杯，让年轻消费者真正做到「品」文化之经典，「尝」宫廷之风味。
同时，肯德基在礼盒包装上选取环保白卡纸张，而礼盒内的热敏杯则采用白瓷&低温花纸，每当注入热水时，杯身上的花朵就会绽放，从而将设计与体验完美融合，力求将环保最大化。
【结果与影响】
肯德基K COFFEE以年轻消费者热衷的生活方式为载体，通过与故宫联名，将原属于西方的咖啡产品与传统文化进行碰撞，打造出集创意、文化、精美设计与独特口味为一体的K COFFEE闪冲花神咖啡礼盒。从故宫的经典典藏《五彩十二月花卉纹杯》汲取灵感，K COFFEE以品花味、赏花卉杯和读花神诗赋，带领年轻人关注历史文化、品味经典，既发扬故宫的典藏文化，又传达出年轻化的潮流态度，用实力收割年轻群体的心。
项目信息
营销机构
参与者
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）