元气森林迪士尼联名乳茶:乳茶配童话,永远长不大

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元气森林迪士尼联名乳茶:乳茶配童话,永远长不大

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-平面组-印刷类

营销单元-跨界营销类

原标题:元气森林迪士尼联名乳茶

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创作人员名单

靳瀚文
张璐
吴炎芮
刘晓臣
袁易
肖奡云
马金萌

数英奖参赛项目说明 - 元气森林,创意代理商

【背景与目标】

一、目标及背景
1、看准市场趋势及需求:元气森林主打健康饮品理念,和迪士尼一向传递的各种真善美概念之间也有相通之处——两者都是传递正向普世价值,为人们提供更美好的生活愿景。奶茶作为市场流行大趋势,健康为消费者需求首位。以元气森林战略爆品“乳茶”为基础,联合年轻人喜爱的经典迪士尼IP形象,打造乳茶迪士尼定制包装,为品牌制造更多话题与讨论;

2、元气森林和迪士尼的高度契合度:两者都面向年轻人群。相较于需要依靠迪士尼做年轻化转型的合作品牌,本身就面向年轻人群的元气森林,双方强强加持,更大覆盖核心用户。

【洞察与策略】

携手全球最大IP制造商迪士尼,共同打造让现代年轻人喜爱的迪士尼款乳茶,同时首次加入了“盲瓶玩偶”的趣味玩法,一经推出就受到全网用户的追捧与好评。并且迪士尼款乳茶首次进入了迪士尼线下商店,让用户多维度感受迪士尼款乳茶的魅力,健康好喝又好玩:
1、合作模式创新:打造迪士尼联名款乳茶,以深受大家喜爱的迪士尼IP形象定制乳茶瓶身,线上线下售卖。同时,迪士尼乳茶进入迪士尼线下门店售卖。双方强强联合,从品牌及渠道上都更大程度覆盖核心用户;
2、互动创新:线上开发出与集玩偶盲盒玩法一脉相承的线上拼图游戏。玩家只要按规则打开、邀请好友互动,就能获得拼图碎片,逐步完成一张迪士尼拼图,并抽取品牌大奖。这个游戏在增添互动趣味的同时,也通过好友裂变进一步扩大着活动社交传播 ;
3、营销创新:结合时下最流行的“盲盒”概念,推出“5+1”礼盒—5瓶迪士尼乳茶+1款迪士尼惊喜玩偶盲瓶,一共6款迪士尼人物,激发大家收集与分享;

【创意阐述】

1、产品创意-打造社交标签
结合现代年轻人对“可可爱爱”无法say NO的趋势,以迪士尼经典IP形象为创作元素,与乳茶做结合,推出迪士尼版本的乳茶。同时,结合时下流行的“盲盒”概念,推出有创意的“盲瓶“玩偶,激发消费者关注与收集;自带大众消费者共同回忆的迪士尼盲盒,本身就是天然的社交货币,自带“分享、炫耀价值”,进一步吸引了不少KOL和KOC在小红书、抖音、微博等主流社交平台拆箱分享。

2、视觉呈现创意
使用了迪士尼一系列经典IP,在年底温情团聚的季节,从“亲情”、“友情”、“爱情“,三个角度结合乳茶本身的设计,传递品牌的温度。这个系列包装上的故事划分为了“亲情、友情和爱情”三大主题。而每个主题下的IP形象和场景,都对应着不同的故事,以及对消费者的正能量鼓舞。

【结果与影响】

1、双方联名不仅合作推出有故事的产品,还开发出能被社交自传播的惊喜玩法,从多个维度上为品牌年轻印象再添新内涵。打破其他品牌与迪士尼合作的常规操作,除了定制迪士尼IP瓶身,加入”盲瓶玩偶“玩法,鼓励用户集齐6款人物玩偶,并在拆开礼盒时,增加用户的期待感与惊喜感;
2、元气森林乳茶是首次进入迪士尼线下商店的国产饮品品牌,让用户在迪士尼商店也能购买联名款乳茶,更用户更多维的购买体验;
3、结合节日氛围,以“亲情”、“友情”、“爱情”来传递品牌温度,线上+线下曝光达8亿;
4、小程序发起拼图游戏,通过好友裂变进一步扩大着活动社交传播,成功为小程序转换粉丝30w+;

元气森林

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