元气森林×肯德基“元气顶瓜瓜乳茶”:喝了就顶瓜瓜

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元气森林×肯德基“元气顶瓜瓜乳茶”:喝了就顶瓜瓜

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

营销单元-跨界营销类

营销单元-整合营销类

原标题:元气森林x肯德基 元气顶瓜瓜乳茶

2021年6月21日。百年炸鸡品牌肯德基携手人气饮品品牌元气森林推出“元气顶瓜瓜乳茶”。元气森林爆品乳茶哈密瓜口味在全国肯德基线下7000+门店首发,也是肯德基推出首款“低糖低脂”的健康水果奶茶。做到如下几个创新:

1、产品名称创意

巧妙运用口味“哈密瓜”中的“瓜”,打造“元气顶顶瓜瓜乳茶“,slogan为”喝了就顶瓜瓜”,产品名称有趣好记且有话题传播度;


2、视觉呈现创意

将双方IP形象充分结合讲故事,从官宣预热的海报、打造全网传播的TVC《元气操》、不同城市主题门店设计,都将肯德基爷爷和乳茶妹妹IP形象创新结合,同时上线联名包表情包,有趣好玩,本身自带传播话题;

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创作人员名单

元气森林品牌:
徐佩
吴炎芮
张璐

肯德基品牌:
Flora
Seara

数英奖参赛项目说明 - 元气森林,品牌/广告主

【背景与目标】

1、看准市场趋势及需求:奶茶作为市场流行大趋势,健康为消费者需求首位。以元气森林战略爆品“乳茶”为基础,延续元气森林健康的产品特性,携手肯德基打造双方品牌联名新品,最大程度覆盖双方品牌核心用户,同时吸引更多新用户尝鲜;

2、肯德基作为深受用户喜爱“老字号”品牌,元气森林作为自带流量新锐品牌,二者强强联合,整合营销。炸鸡与奶茶,自带CP属性,双方联合推出新品,确保话题、流量不断,为双方品牌注入更多活力,真正做到品效合一;

【洞察与策略】

一、品牌及市场洞察
百年炸鸡品牌肯德基携手人气饮品品牌元气森林推出“元气顶瓜瓜乳茶”。元气森林爆品乳茶哈密瓜口味在全国肯德基线下7000+门店首发,也是肯德基推出首款“低糖低脂”的健康水果奶茶。做到如下几个创新:
1、合作模式创新:双方品牌各自在炸鸡及饮品界有较高的品牌美誉度及粉丝基础,双方充分利用优势,历时9个月共同打造“元气顶瓜瓜乳茶”,全新哈密瓜口味乳茶2021年6月21日在肯德基线下门店首发,在市场上引起消费者广泛关注与讨论;
2、产品创新:乳茶作为元气森林爆款产品,深受大家喜爱。此次将人气单品乳茶全新哈密瓜口味在肯德基首发,从品牌及渠道上都更大程度覆盖核心用户;
3、概念创新:通过市场调研发现,哈蜜瓜口味奶茶在市场上受欢迎程度高,但此类口味产品较少。从产品打造上延续元气森林“低糖低脂”的健康方向,加入真是蜜瓜汁,打造大家喜欢口味的健康奶茶;
4、营销创新:充分利用双方品牌的IP形象,打造全网疯传的TVC。从TVC、KV、产品包装、宣传物料各个环节将双方IP视觉元素发挥到极致,以双IP形象讲故事的形式与消费者沟通;

【创意阐述】

1、产品名称创意
巧妙运用口味“哈密瓜”中的“瓜”,打造“元气顶顶瓜瓜乳茶“,slogan为”喝了就顶瓜瓜”,产品名称有趣好记且有话题传播度;

2、视觉呈现创意
将双方IP形象充分结合讲故事,从官宣预热的海报、打造全网传播的TVC《元气操》、不同城市主题门店设计,都将肯德基爷爷和乳茶妹妹IP形象创新结合,同时上线联名包表情包,有趣好玩,本身自带传播话题;

【结果与影响】

1、开创了品牌合作的新模式,双方品牌结合自身优势,强强联合,达到1+1大于2的效果,更大程度覆盖核心用户;
2、元气森林联手肯德基,打造爆款”元气顶瓜瓜乳茶“,好喝健康的乳茶,得到消费者好评;上市期间,产品曝光达30亿+,极大地增益双方品牌用户好感度及话题讨论度;
3、从双方品牌IP形象出发,以消费者喜爱的“可爱风格”打造《元气操》TVC及视觉元素,全网疯传。极大地为产品聚集流量与话题,吸引消费者购买及复购;

元气森林
 

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