欧莱雅×李易峰微电影:24小时解码“黑色危肌”

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欧莱雅×李易峰微电影:24小时解码“黑色危肌”

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不知道大家还记不记得2019年由朱一龙主演的奇幻风格微电影《时间雕刻师》。那一次,天与空与欧莱雅联手,打开了美妆界奇幻类型片的大门。今年,欧莱雅带着潜心研究35年的成果和革命性新发现——欧莱雅注白瓶又再一次找到了我们。

欧莱雅×李易峰微电影:24小时解码“黑色危肌”

欧莱雅注白瓶的上市,可以说为消费者带来了院线级美白焕肤体验。99.9%高纯度阿魏酸+377的元素组合,使得欧莱雅的新品打破了美白传统。24小时源头断黑61%,14天淡斑祛痘的美白效果正在引领护肤新潮流。欧莱雅请来了代言人李易峰,希望我们为美白神器注白瓶vs李易峰拍摄一支微电影。

欧莱雅×李易峰微电影:24小时解码“黑色危肌”


听说高科技和高概念更配哦

高科技带来的高效美白,当然需要一个高概念的故事才能“配得上”! 我们的创意小伙伴们互拍大腿一致愉快地决定!在前期创意的过程中,我们为李易峰设定了诸多光怪陆离的角色。从探案馆的“破暗”侦探大师(没错,谐音梗永远不会缺席),到平行时空的两个李易峰,再到可以逆转时光的时空列车驾驶员……这些角色设定很“飞”,但都没能和欧莱雅注白瓶的美妆调性和高科技完美结合。

于是我们回到原点,回到产品本身。这次欧莱雅新品注白瓶的研发,运用高科技,通过加入高纯度“阿魏酸”元素,从根源上提高了美白效果。那么,是谁发现了“阿魏酸”?是谁催生了注白瓶的诞生?这个手握“上帝之光”的人能否和峰峰完美结合?

N轮脑暴之后,一个更为合理更贴合李易峰的人设诞生了—“肤色解码师”。

欧莱雅×李易峰微电影:24小时解码“黑色危肌”

紧扣产品主打的“24小时断黑”这个功能点和李易峰的科学家身份,我们构思了一个高概念现代科幻故事——没错,这一次,我们要试试美妆界少见的科幻片风格。

如何让故事披上高概念科幻外衣,但又不失其科研内核,整体上还是个产品导向的故事,其实挺难的。尤其是如何让产品和品牌在故事中得到了妥善的结合和露出,但又不破坏故事结构,不违和,不仅是个创意活还是个技术活。光是脚本我们就至少更新到了10.0版。更不用说分镜。每一句台词,每一个用词,天与空与欧莱雅的小伙伴们,还有后来加入的沈煜傑导演,都进行了反复的商榷和打磨。

欧莱雅×李易峰微电影:24小时解码“黑色危肌”

在概念设定上,我们有参考一些好莱坞科幻片的叙事方式,特别是悬疑感的铺设,故事线的推进,最后一分钟营救等等。

故事的一开始,地球就遭遇了前所未有的危机。外星文明缘何降临地球?普通人为何被吸进天体?在一场24小时的倒计时中,李易峰演绎的Dr.Lee与外星代表Dr.Bright又有怎样的精彩交锋?他将如何完成肩上承担的职责和使命?我们不断埋梗,用一环接一环的悬疑推动故事前进。所以问题的答案到底是什么?都在正片里,看完你就明白了。


想一个科幻故事难 更难的是把它“变现”

代表外星文明的天体,内部应该是什么样子?我们觉得,任何具象的形态都会破坏外星文明的神秘感和留给人们的想象空间。所以在场景上,我们选择用大量空间上的留白营造神秘和虚幻的感觉,用极简风去应对高科技下的智能概念。从地球实验室到外星文明内部,从休眠仓到休眠服,主色调始终为通体明亮的白色,也是为了呼应欧莱雅注白瓶作为美白产品所富含的美白成分和其带来的美白效果。

在几乎“一无所有”的白棚内拍摄科幻片,不仅是对主创团队的考验,对演员的表演素质要求也极高,因为很多镜头涉及无实物表演。不论是男主峰峰还是女主Maggie、Wendy,虽然有着丰富的TVC经验,但都是首次尝试科幻类型。拍摄过程中艺人们的配合度非常高,对无实物表演的完成度也十分出色,拍摄过程十分顺畅。连导演沈煜傑都忍不住夸赞。

下面见证奇迹时刻。


幕后更多花絮

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科幻电影的成功很大程度上要归功于后期。所以这一次,我们预留了大量时间用于后期剪辑和特效,反复打磨每一帧,力求在视觉上更接近电影观感。依靠着特效技术,极简白棚变身了高科技外星文明。片中大BOSS Dr.Bright,作为外星智能AI,它应该用什么样的特效方式去呈现?是《生化危机》里的Red Queen那样的人类形象全息投影,还是《ET》中的具象外星生物? 为此我们进行了多版尝试,不断寻找最适合的呈现方式。最终得到了一个无任何具象形态,但充满智慧感的智能AI。

在Dr.Bright的声音处理上,我们也尝试了多个版本。从睿智深沉的男声,到女性双声,再到加入机械感的电子音,最终成片中呈现的Dr.Bright的惊鸿一瞥,无论是形象还是声音,都是经过多轮打磨进阶得来的。

Dr Bright 过往形态参考

欧莱雅×李易峰微电影:24小时解码“黑色危肌”


美妆科幻:现在的“螃蟹” 也许是未来的“香饽饽”

在此之前,美妆界甚少有人尝试科幻片类型。但这一次和欧莱雅的合作,无论从世界观设定、人物剧情、拍摄制作、后期处理,我们都直奔电影质感而去,进行了一次大胆的尝试。

成片刚投放的时候,我们也有些忐忑,并不知道这一次和欧莱雅联手在美妆界试水科幻会带来什么样的效果。但从目前网上的反馈看来,似乎还算是个不错的开头。

@飞扬——短片从拍摄、剧情到后期观赏性十足,美妆界这样的创新也很吸引眼球。

@蓝湘——美妆界的科幻大片,真是又闪又亮!欧莱雅,不错的品牌!很多广告都拍的不错,记忆深刻!

@兔——欧莱雅用心了,抗衰从时光雕刻点出发,美白从科技美白出发,时光雕刻古老,细节尽显。美白未来、科技展示的淋漓尽致。策划用心了。广告也可以很养眼。

@小饭——原来外星人也解决不了美白问题,所以外星人也是一白遮百丑吗?另外,李易峰帅气依旧,女主也很美。

@why——科技感十足

@猫大哥——这次斥巨资了


我们还把片中Dr.lee的高科技美白科研场景搬到成都春熙路的裸眼3D大屏上,让大家在线下近距离感受欧莱雅注白瓶和“肤色解码师”李易峰带来的科幻感,延续了整波campaign的调性,夯实了欧莱雅注白瓶科研护肤的打法。


这是我们的各位主创小可爱们!

品牌:欧莱雅
品牌团队:Ricole Wen、Anne Wang
创意代理:上海天与空广告公司
创意团队:Billy、Xuke、Cat、Iris、Core、圆圆
项目管理:Icy Wang、Chloe Sun
制作公司: START Films
导演:沈煜傑
制片团队: Scarlett、Wendy、胡小宝

L’Oréal Group 欧莱雅集团

天与空

Psycho_Pistol

 

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