创维:智能生活,你的电视比你想象的更聪明

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创维:智能生活,你的电视比你想象的更聪明

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类

KSP是Key Selling Point的缩写,指在一款新产品推出后,通过对产品功能的理解,聚焦在功能点上的视频。通常一条广告片仅聚焦一个核心卖点。构建KSP内容的方式有很多,最常见的就是对比手法:Before&After。ODP沿海公路为SKYWORTH创维年度新品Q41Pro打造了8条功能点KSP视频,系列的视频通过在使用产品功能之前的痛点呈现到使用产品功能之后的剧情反转,来增进观众对功能点的认知。

对KSP视频来说,有几个需要注意的点:

1、时长相对短,不用复杂的故事去模糊卖点。

2、广告片的重点只能在卖点这一件事上,贯穿始终,甚至超过产品本身的露出。

3、消费场景的建立可以脱离真实场景,目的在于被记住,被记住,被记住。

《外出度假不省心》


《把你自己投出去》

《焦点总在你身上》


《拍照时刻见人品》


《暗场拍照》

这一次8条KSP,根据不同Feature,创意团队沿海公路将卖点分为:差异性卖点、二级卖点、不突出卖点三个部分。换句话说,在这一款新产品中,有一些卖点是极具差异性甚至说是首创的,一些卖点则是之前旗舰产品里就已经存在的,而另一些则沦为相对常规的卖点。在这样的情况下,对于KSP内容的打造也对应分为清楚介绍新功能点,创造新的消费场景以及通过诙谐幽默方式再翻炒老卖点。

对比沿海公路为华为P30 Pro打造的KSP来看,这一次创维的KSP更有故事性和传播度,在解决痛点的过程中带有幽默与表演的成分更多。

这一次项目其实非常赶,从接到具体Brief到发布会上线总共只用了不到一周的时间,很多脚本是在拍摄过程中临时跟客户敲定执行,包括连表演的台词都是拍摄现场临时写的。算是一次有惊无险的执行项目。

创维:智能生活,你的电视比你想象的更聪明
2021年7月2日发布会上线


创作人员名单

创意总监:ODP小铁牛
导演:ODP小铁牛
项目组长:管思涵
项目执行:Polly、Eric
监制:Piper Xu

数英奖参赛项目说明 - ODP沿海公路,创意代理商

【背景与目标】

在距离创维夏季新品发布会还有4天的时候,客户下达紧急项目:拍摄8条新品功能的KSP视频,在发布会上呈现。
针对新品Q41 PRO共享屏拍摄4条KSP视频:1. 秒速多平台投屏 2. 无线多端投屏 3. 多人多端投屏 4. 指定内容投屏
Q41 PRO高进光AI灵动摄像头拍摄4条视频:1. 云看护 2. 人像C位锁定 3. 暗场拍照 4. 全景全家福
通过趣味性的视频内容,增进用户对于功能点的理解

【洞察与策略】

这一次8条KSP,根据不同Feature,我们将卖点分为:差异性卖点、二级卖点 、不突出卖点 三个部分。换句话说,在这一款新产品中,有一些卖点是极具差异性甚至说是首创的,一些卖点则是之前旗舰产品里就已经存在的,而另一些则沦为相对常规的卖点。在这样的情况下,对于ksp内容的打造也对应分为清楚介绍新功能点,创造新的消费场景以及通过诙谐幽默方式再翻炒老卖点。

【创意阐述】

构建KSP内容的方式有很多,最常见的就是对比手法:Before&After。这8条视频通过在使用产品功能之前的痛点呈现到使用产品功能之后的剧情反转,来增进观众对功能点的认知。

【结果与影响】

这一次项目其实非常赶,预算也非常紧。从接到Brief到发布会上线总共只用了4天时间,团队接到需求之后是根本没有时间做脚本或者开ppm的、花一天时间组建拍摄团队、半天定场景同时量体裁衣,有啥景写啥创意的形式开展,挑战不可能。很多脚本内容是在拍摄过程中临时跟客户敲定执行,拍一条想下一条的创意内容(幸得拍摄基地相对来说还算丰富)包括连表演的台词都是拍摄现场临时写的。算是一次非常考验默契与配合的有惊无险的执行项目。

SKYWORTH 创维

ODP沿海公路

ODP沿海公路

 

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